1 Grandaj Datumoj
La vestindustrio estas kompleksa komerco, male al aliaj industrioj, kiuj disvolvas novajn produktojn kaj vendas ilin dum jaroj; tipa modmarko bezonas disvolvi centojn da produktoj ĉiusezone, en malsamaj modeloj kaj koloroj, kaj vendi ilin en malsamaj regionoj. Ĉar la komplekseco de la industrio kreskas, grandaj datumoj fariĝas ĉiam pli gravaj. La uzo kaj kontrolo de grandaj datumoj estas tre gravaj por la marka vestindustrio. Analizo de podetala komerco ne nur limiĝas al la tradicia ampleksa kolekto de vendodatumoj, sed ankaŭ integras plurajn datumojn kiel videoregistraĵojn, sonregistraĵojn, transakciajn registrojn kaj aĉetgvidilojn, kaj KPI estas ankaŭ pli detala. Kiu havas pli precizajn uzantajn rimedojn, kiu okupos pli da merkataj ŝancoj. Butiko kun tri generacioj fariĝas la pasinteco.popularaj butikojpasaĝerosfluo jam ne estas la sola.
Malfacilaĵoj:
Unu el la problemoj kun grandaj datumoj nuntempe estas, ke temas nur pri sloganoj. Ĉiu vestaĵfirmao atribuas gravecon al, atentas, sed la enirejo estas malfacile trovebla. Kelkajn kompaniojn facile konstruas, sed efikeco kostas multe. Vendaj fakoj eĉ estas tro okupataj pri traktado de KPI-oj, kaj dogmo/formalismo regas.
2 Aĉetantoj kunvenas en la butikon
La kanalnivelo de la vestindustrio estas ekstreme kunpremita, la ĉeno de fabriko al konsumanto estos senfine mallongigita, kaj la kutima vestaĵmodelo C2M subite altiĝos. La suprenfluo estas la revolucio de la fabriko al la konsumanto, kaj la malsuprenfluo estas la kontraŭatako de la kolektobutiko de la aĉetanto!
La lukto de la du fortoj, la peranto ankoraŭ ekzistas, sed ju pli forta la forta, des pli granda labonegaĈi tio estas sistema ŝanĝo kaŭzita de la merkata kaj konsumanta postulo. Multmarka, plenkategoria, unu-halteja kolektovendejo, povas kontentigi la bezonojn de multnombraj aĉetoj, kun inkubacia funkcio de platforma kolektovendejo, forta sento de sperto de vivstila kolektovendejo, montrante bonan disvolviĝan impeton.
3 VentolilosMerkatado
La epoko de klienta sperto venas, kaj la estraro estas la ŝatantoj! Vestaĵfirmaoj, kiuj ne kolektas ŝatantojn, ne povos fari ion ajn. Tiuj, kiuj profitas de la "fanekonomio", inkluzivasJNBY, la plej granda marko de dizajnistaj vestaĵoj en la lando. La podetalaj vendoj kontribuis deJNBYmembroj respondecas pri pli ol duono de la totalaj podetalaj vendoj, kaj la kompleta ventumilsistemo estas konsiderata la ĉefa mova forto por la kresko deJNBYagado. Alia ekzemplo estas la kazo de Taobao-vestaĵoj. Mododesegnisto, kiu faris filmeton rekte vendante vestaĵojn, povas salti al Taobao-transakcioj.
Jen tipa kazo de drenado el Tiktok. Tiktok havas funkcion: varfenestra montrado, tio estas, ĝi povas esti rekte konektita al Taobao. Tiktok estas natura loko por allogi trafikon, kaj Taobao povas esti uzata kiel komerca pozicio.
4 Personigita Kunteksto
La epoko de markmerkatado ne nur vendas produktojn, sed ankaŭ rakontas historiojn kaj vendas kulturon.
Ekzemple, MAXRIENY kaj SaraWong (KevinWla edzino de ong), kiu amis fabelojn ekde infanaĝo, baziĝas sur tiaj revoj. Kiel la dezajndirektoro de MAXRIENY, li komencis krei embrian formon por la marko MAXRIENY, kaj uzis brilan plumon por skizi distingan modsencon, igante la markon MAXRIENY pli vigla kaj pli personecigita. "Imagu, ke la vivo estas kastelo, kaj ĉiu virino estas la reĝino de sia propra vivo, postulante senskrupulan fierecon kaj memfidon, seksecon kaj malfermitecon... MAXRIENY kredas je la dezajnspirito, per iom da fantazio, iom da kortego, iom da nostalgia arta sento, oni konstruas sekretan kastelon en la urbo por junaj reĝinoj..." — Sara Wong, Dezajndirektoro, MAXRIENY
MAXRIENY gvidas la scensperton, havas sendependan IP-on, kaj la dekoracia stilo de ĉiu vendejo estas kvazaŭ en la fantazia kortega mondo. MAXRIENY speciale kreis la "Grandskalan Turneon de Fantaziaj Kasteloj", simile al scenoj de Alico en Mirlando restarigitaj al la realo, eŭropa kastelo, mistera ĝardeno, nuba magia boato, muzika flora maro, fantazia magia libro, aŭtunaj lingvaj elfoj... Ĝi estas la perfekta loko por urbaj virinoj foti. MAXRIENY pli emfazas la spertojn de konsumantoj, kaj personecigitaj kuntekstoj donas al konsumantoj pli da restadotempo.
5 Fabrika Skalo
La kliento estas granda, la fabriko estas malgranda. “Nun nia fabriko havas nur 300 homojn, kio estas multe pli malgranda ol la 2 000 homoj en la pasinteco.” Vestaĵfirmao en Ŝenĵeno estas pli bona pri vendado kaj dezajno, kaj iuj vestaĵoj nuntempe estas subkontraktitaj al Ĝjangsuo aŭ Vuhano. Pli malgrandaj fabrikoj sentas sin pli rilaksitaj, donante al respondeculoj tempon por pensi kaj decidi pri pli gravaj aferoj, kiel ekzemple kiel plibonigi valor-aldonajn servojn. Preskaŭ ĉiuj hejmaj vestaĵprilaboraj fabrikoj ŝrumpas, dekoj da miloj da vestaĵprilaboraj fabrikoj al miloj da homoj, centoj da homoj ne estas maloftaj.
6 Retaj liverkanaloj
Yang Donghao, financa direktoro de Vipshop, atentigis, ke la malavantaĝo en la vestindustrio estas normala fenomeno. Vestaĵoj estas tre personecigitaj produktoj, kies ciklo de dizajnado ĝis produktado kaj podetala komerco estas tre longa, ofte atingante 12, eĉ 18 monatojn. Tia industrio produktos rezulton: neniu povas precize antaŭdiri kiom da unuoj de ĉiu SKU (minimuma stoka unuo) de vestaĵoj de marko estos venditaj, kio neeviteble produktos malavantaĝajn varojn. Sub la tendenco de Interreto +, konsumantoj fariĝas la mova forto por la transformo de tradiciaj vestentreprenoj. Ĉi tiun transformon sendube kaŭzas novaj vestaĵoj kun ĉiam pli multekostaj prezoj en tradiciaj vendejoj, kaj grandnomaj vestaĵoj en la Interreto kun ĉiu 1- aŭ 2-minuta rabato.
7. Translima merkatado
Markoj efektivigas transliman merkatadon, unu el la postuloj estas krei zumon por novaj produktoj aŭ novaj markagoj, kio signifas, ke la kampo de kunlaboro plej bone havu tujajn karakterizaĵojn. La vesta sektoro, kiel ni ĉiuj scias, estas rapide ŝanĝiĝanta industrio, kio signifas, ke ĝi povas provizi pli da ŝancoj por translima merkatado. Samtempe, la matura vesta industrio povas kunlabori kun tiom da markoj kiom bova haro, sed ankaŭ provizas pli da ebloj por translimaj markoj. Samtempe, por vestaĵmarkoj, kiuj bezonas regule injekti multajn freŝajn elementojn, partopreni en translima kunlaboro estas simple bona afero sendita al la pordo de inspiro. Tiel, la translimaj interesoj de ambaŭ flankoj estas atingitaj. "Mi volas vendi la ideon de translima arto same kiel vestaĵoj." Kiam temas pri translima, "Ĉinia-ŝika"estas la ŝlosilvorto, kiu absolute ne povas eskapi ĉi-jare. La signifo de ĉi tiu interkruciĝo ne nur kuŝas en la du markoj mem, sed ankaŭ en la rakontoj malantaŭ ili. Antaŭ 30 jaroj, la Popola Ĉiutago publikigis la premiitajn verkojn de la kolekto de la marko Li Ning, kiu ankaŭ estas la unua amaskomunikila eksponiĝo de la marko Li Ning. 30 jarojn poste, Li Ning, konata kiel la "lumo de naciaj varoj", lanĉis kelkajn komunajn modproduktojn, presitajn sur la vestaĵoj de la Popola Ĉiutago, por krei veran "raporton". Du aperoj ĉe la internacia modsemajno, Li Ning turnis sin por meti la klasikan bildon de la sinonimo de "Ĉinia-ŝika“, kaj la interkruciĝo kun la nova amaskomunikilaro de People's Daily pli similas al kombinaĵo de rompado de la dimensia muro.
8 Adaptado
Jam en 2015, la merkata postulo atingis pli ol miliardon, 70% de homoj en Eŭropo kaj Usono uzas privatajn personigitajn vestaĵojn, kaj ĉi tiu tendenco iom post iom populariĝis en Ĉinio. Nuntempe, la tradicia vestindustrio de Ĉinio atingis la plafonon de disvolviĝo, la apero de la epoko de informa teknologio fendis la plafonon de la tradicia vestindustrio, kaj la rilato inter konsumantoj, produktantoj kaj la tuta vestmerkato restrukturiĝas! Nova sistemo iom post iom formiĝas: tio estas, konsumant-centra vestpersoniga provizsistemo. En la estonteco, privata personigo fariĝos nova moda vivstilo, kaj personigita personigo ankaŭ fariĝos la blua oceano de la vestmerkato! Pli kaj pli da konsumantoj celas personecigitajn kaj diferencigitajn bezonojn, tiel ke vestpersonigo fariĝis ellasejo. Hodiaŭ estas la Interreta epoko, ĉi tiu epoko rekte ŝanĝis la vivkutimojn kaj konsumpadronojn de homoj, kio igas konsumantojn, produktojn kaj entreprenojn prezenti interligitan tendencon. Nuntempe, personigita vestpersonigo estas ankaŭ la mondo de "Interreto + vestpersonigo", tradiciaj vestmarkoj ĝisdatigiĝas por kontentigi la personecigitajn bezonojn de klientoj.
9 Personigo
La nuna ĉefa vidpunkto estas, ke forta sento de dezajno kaj personigo estas la ondo de la estonteco. Kompreneble, ĉiu vestaĵmarko ĉiusezone havos kelkajn bazajn modelojn, kiuj celas kontentigi la bezonojn de tiuj, kiuj ne havas altajn dezajnajn postulojn, kiujn la ŝatantoj kutime portas. Hodiaŭaj metropolaj vestaĵoj pli celas personigon, tial multaj originalaj dizajnistoj kreskis en la lastaj jaroj. S-ro...Ĵukaj S-ino Lin, kiuj estas partneroj kaj geedzoj, fondis vmajor antaŭ kelkaj jaroj post reveno de eksterlandaj studoj. Diversigo estas la tendenco de la estonteco, originalaj dizajnistoj ne restos en la sama loko, kaj la produktoj desegnitaj ne havos evidentajn regionajn spurojn. La generacio post la 00-aj jaroj kaj la generacio post...90La strebado al personigo igis malgrandajn markojn pli kaj pli realigeblaj. Nun, kun popularaj produktoj, estas facile droni en la markmaro, estas malfacile elstari. Oni atendas, ke estos pli kaj pli da tiaj modeloj en la estonteco, kio pli favoros la supervivon de malgrandaj markoj.
Afiŝtempo: 31-a de aŭgusto 2023