1 বিগ ডেটা
গার্মেন্টস শিল্প একটি জটিল ব্যবসা, অন্যান্য শিল্পের বিপরীতে যা একটি নতুন পণ্য তৈরি করে এবং বছরের পর বছর ধরে বিক্রি করে;একটি সাধারণ ফ্যাশন ব্র্যান্ডের প্রতিটি ঋতুতে বিভিন্ন মডেল এবং রঙে শত শত পণ্য বিকাশ করতে হবে এবং বিভিন্ন অঞ্চলে বিক্রি করতে হবে।শিল্পের জটিলতা বাড়ার সাথে সাথে বড় ডেটা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে।ব্র্যান্ড পোশাক শিল্পের জন্য বিগ ডেটার ব্যবহার এবং নিয়ন্ত্রণ অত্যন্ত তাৎপর্যপূর্ণ।খুচরা বিশ্লেষণ শুধুমাত্র ঐতিহ্যগত বিস্তৃত বিক্রয় ডেটা সংগ্রহের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, বরং একাধিক ডেটা যেমন ভিডিও রেকর্ডিং, অডিও রেকর্ডিং, লেনদেন রেকর্ড এবং ক্রয় নির্দেশিকা প্রতিলিপিগুলিকে একীভূত করে এবং কেপিআই আরও বিস্তারিত।কার কাছে আরও সুনির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর সংস্থান রয়েছে, কে বেশি বাজারের সুযোগ দখল করবে।একটি দোকান তিন প্রজন্ম অতীত হয়ে যায়,জনপ্রিয় দোকান'যাত্রীsপ্রবাহ আর একমাত্র নয়।
অসুবিধা:
এই মুহুর্তে বড় ডেটার সমস্যাগুলির মধ্যে একটি হল এটি কেবল স্লোগান।প্রতিটি ব্র্যান্ডের পোশাক কোম্পানি গুরুত্ব দেয়, মনোযোগ দেয়, কিন্তু প্রবেশদ্বার খুঁজে পাওয়া কঠিন।কিছু কোম্পানি তৈরি করা সহজ, কিন্তু দক্ষতা অনেক খরচ.বিক্রয় বিভাগগুলি এমনকি কেপিআই নিয়ে খুব ব্যস্ত, এবং মতবাদ/আনুষ্ঠানিকতা বিরাজ করছে।
2 ক্রেতারা দোকানে জড়ো হয়
পোশাক শিল্পের চ্যানেল স্তর অত্যন্ত সংকুচিত, কারখানা থেকে ভোক্তা পর্যন্ত চেইন অসীমভাবে সংক্ষিপ্ত হবে এবং পোশাকের C2M কাস্টম মডেল হঠাৎ করে বেড়ে যাবে।উজানে ভোক্তার কাছে কারখানার বিপ্লব, আর ভাটিতে ক্রেতার সংগ্রহের দোকানের পাল্টাপাল্টি!
দুই শক্তির লড়াই, মধ্যস্বত্বভোগী এখনও আছে, কিন্তু যত শক্তিশালী, তত শক্তিশালীমহান.এটি একটি পদ্ধতিগত পরিবর্তন যা বাজার এবং ভোক্তাদের চাহিদার দ্বারা আনা হয়েছে।মাল্টি-ব্র্যান্ড, ফুল ক্যাটাগরি, ওয়ান-স্টপ কালেকশন স্টোর, একাধিক কেনাকাটার চাহিদা মেটাতে পারে, প্ল্যাটফর্ম কালেকশন স্টোরের ইনকিউবেশন ফাংশন, লাইফস্টাইল কালেকশন স্টোরের অভিজ্ঞতার দৃঢ় অনুভূতি, উন্নয়নের ভালো গতি দেখায়।
3 পাখাsমার্কেটিং
গ্রাহক অভিজ্ঞতার যুগ আসছে, এবং পরিচালনার ভক্ত!যে পোশাক সংস্থাগুলি ভক্ত সংগ্রহ করে না তারা কিছুই করতে পারবে না।যারা "ফ্যান ইকোনমি" থেকে উপকৃত হয় তাদের অন্তর্ভুক্তজেএনবিওয়াই, দেশের বৃহত্তম ডিজাইনার পোশাক ব্র্যান্ড।খুচরা বিক্রয় দ্বারা অবদানজেএনবিওয়াইমোট খুচরা বিক্রয়ের অর্ধেকেরও বেশি সদস্যদের অ্যাকাউন্ট, এবং সম্পূর্ণ ফ্যান সিস্টেমকে এর বৃদ্ধির প্রধান চালিকা শক্তি হিসাবে বিবেচনা করা হয়জেএনবিওয়াইকর্মক্ষমতা.আরেকটি উদাহরণ হল Taobao পোশাকের ক্ষেত্রে।একজন ফ্যাশন ডিজাইনার, সরাসরি পোশাক বিক্রির একটি ভিডিও নিয়েছেন, তাওবাও লেনদেনে যেতে পারেন।
এটি Tiktok থেকে নিষ্কাশনের একটি সাধারণ ঘটনা, Tiktok-এর একটি ফাংশন রয়েছে: কমোডিটি উইন্ডো ডিসপ্লে, অর্থাৎ এটি সরাসরি Taobao-এর সাথে সংযুক্ত হতে পারে।টিকটোক ট্রাফিক আকর্ষণ করার জন্য একটি প্রাকৃতিক জায়গা এবং তাওবাও একটি ট্রেডিং পজিশন হিসেবে ব্যবহার করা যেতে পারে।
4 ব্যক্তিগতকৃত প্রসঙ্গ
ব্র্যান্ড বিপণনের যুগ কেবল পণ্য বিক্রিই নয়, গল্প বলা এবং সংস্কৃতি বিক্রি করছে।
উদাহরণস্বরূপ, MAXRIENY এবং সারাWঅং (কেভিনWঅং এর স্ত্রী), যিনি শৈশব থেকেই রূপকথার গল্প পছন্দ করেছেন, এই জাতীয় স্বপ্নের উপর ভিত্তি করে তৈরি।MAXRIENY-এর ডিজাইন ডিরেক্টর হিসেবে, তিনি MAXRIENY ব্র্যান্ডকে একটি ভ্রূণীয় রূপ দিতে শুরু করেন এবং একটি স্বতন্ত্র ফ্যাশন সেন্সের রূপরেখার জন্য একটি উজ্জ্বল কলম ব্যবহার করেন, যা MAXRIENY ব্র্যান্ডটিকে আরও প্রাণবন্ত এবং আরও ব্যক্তিগতকৃত করে তোলে৷“ভাবুন যে জীবন একটি দুর্গ, এবং প্রতিটি মহিলাই তার নিজের জীবনের রানী, যার জন্য প্রয়োজন বেঈমান অহংকার এবং নিজেকে, যৌনতা এবং খোলামেলাতা… ম্যাক্সরিনি ডিজাইনের চেতনায় বিশ্বাস করেন, এটি কিছুটা কল্পনার মাধ্যমে, কিছুটা আদালতের মাধ্যমে হয়। নস্টালজিক শৈল্পিক অনুভূতির কিছুটা, তরুণ রাণীদের জন্য শহরে একটি গোপন দুর্গ তৈরি করার জন্য…” — সারা ওয়াং, ডিজাইন ডিরেক্টর, ম্যাক্সরিনি
MAXRIENY দৃশ্যের অভিজ্ঞতায় নেতৃত্ব দেয়, একটি স্বাধীন আইপি রয়েছে এবং প্রতিটি দোকানের সাজসজ্জার ধরন ফ্যান্টাসি কোর্টের জগতে থাকার মতো।MAXRIENY বিশেষভাবে "ফ্যান্টাসি ক্যাসেল ন্যাশনাল লার্জ-স্কেল ট্যুর" তৈরি করেছে, ঠিক যেমন অ্যালিস ইন ওয়ান্ডারল্যান্ডের দৃশ্য বাস্তবে পুনরুদ্ধার করা হয়েছে, ইউরোপীয় দুর্গ, রহস্যময় ব্যাক গার্ডেন, ক্লাউড ম্যাজিক বোট, মিউজিক ফ্লাওয়ার সি, ফ্যান্টাসি ম্যাজিক বই, শরতের ভাষা এলভস...। শহুরে মহিলাদের ছবি তোলার জন্য উপযুক্ত জায়গা।MAXRIENY ভোক্তাদের অভিজ্ঞতার বৈশিষ্ট্যগুলির উপর আরও জোর দেয় এবং ব্যক্তিগতকৃত প্রসঙ্গগুলি ভোক্তাদের আরও বেশি থাকার সময় দেয়৷
5 ফ্যাক্টরি স্কেল
গ্রাহক বড়, কারখানা ছোট।"এখন আমাদের কারখানায় মাত্র 300 জন লোক আছে, যা অতীতে 2,000 লোকের তুলনায় অনেক ছোট।"শেনঝেনের একটি পোশাক কোম্পানি বিক্রয় এবং ডিজাইনে ভালো, এবং কিছু কাপড় বর্তমানে জিয়াংসু বা উহানে আউটসোর্স করা হয়।ছোট কারখানাগুলি আরও স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে, দায়িত্বে থাকা ব্যক্তিদের আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয়ে চিন্তা করতে এবং সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য সময় দেয়, যেমন কীভাবে মূল্য সংযোজন পরিষেবাগুলি উন্নত করা যায়।প্রায় সব গার্হস্থ্য পোশাক প্রক্রিয়াকরণ কারখানা সঙ্কুচিত হয়, হাজার হাজার পোশাক প্রক্রিয়াকরণ কারখানার হাজার হাজার মানুষ, শত শত মানুষ বিরল নয়.
6 নেটওয়ার্ক ডেলিভারি চ্যানেল
ভিপশপের সিএফও ইয়াং ডংহাও উল্লেখ করেছেন যে পোশাক শিল্পের লেজ একটি স্বাভাবিক ঘটনা, পোশাক একটি খুব ব্যক্তিগতকৃত পণ্য, ডিজাইন থেকে উত্পাদন থেকে খুচরা লিঙ্ক পর্যন্ত এর চক্রটি খুব দীর্ঘ, প্রায়শই 12 মাস, এমনকি 18 মাস পর্যন্ত পৌঁছায়।এই ধরনের একটি শিল্প একটি ফলাফল তৈরি করবে: একটি ব্র্যান্ডের পোশাকের প্রতিটি SKU (ন্যূনতম স্টক ইউনিট) কত ইউনিট বিক্রি হবে তা কেউ সঠিকভাবে ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারে না, যা অনিবার্যভাবে লেজের পণ্য উত্পাদন করবে।ইন্টারনেট + প্রবণতার অধীনে, ভোক্তারা ঐতিহ্যবাহী পোশাক প্রতিষ্ঠানের রূপান্তরের চালিকা শক্তি হয়ে উঠছে, নিঃসন্দেহে এই রূপান্তরটি হচ্ছে ঐতিহ্যবাহী দোকানে ক্রমবর্ধমান দামের সাথে নতুন জামাকাপড়, এবং প্রতি 1 এ ইন্টারনেটে বড়-নামের পোশাক। বা 2 ছাড়।
7. ক্রস-বর্ডার মার্কেটিং
ব্র্যান্ডগুলি আন্তঃসীমান্ত বিপণন চালায়, চাহিদাগুলির মধ্যে একটি হল নতুন পণ্য বা নতুন ব্র্যান্ডের ক্রিয়াকলাপের জন্য গুঞ্জন তৈরি করা, যার মানে হল যে সহযোগিতার ক্ষেত্রটি তাত্ক্ষণিক বৈশিষ্ট্য থাকা সর্বোত্তম।পোশাক খাত, যেমনটি আমরা সবাই জানি, একটি দ্রুত পরিবর্তনশীল শিল্প, যার অর্থ হল এটি আন্তঃসীমান্ত বিপণনের জন্য আরও সুযোগ প্রদান করতে পারে।একই সময়ে, পরিপক্ক পোশাক শিল্প গরুর চুলের মতো অনেকগুলি ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা করতে পারে, তবে আন্তঃসীমান্ত ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও বিকল্প সরবরাহ করে।একই সময়ে, পোশাকের ব্র্যান্ডগুলির জন্য, যেগুলিকে নিয়মিতভাবে প্রচুর তাজা উপাদান ইনজেকশন করতে হবে, আন্তঃসীমান্ত সহযোগিতায় অংশগ্রহণ করা কেবল অনুপ্রেরণার দরজায় পাঠানো একটি ভাল জিনিস।এইভাবে, উভয় পক্ষের আন্তঃসীমান্ত স্বার্থ অর্জিত হয়।"আমি পোশাকের পাশাপাশি আন্তঃসীমান্ত শিল্পের ধারণা বিক্রি করতে চাই।"যখন আন্তঃসীমান্তের কথা আসে, “চীন-চিক” হল এই কীওয়ার্ড যা একেবারে এই বছর এড়াতে পারবে না।এই ক্রসওভারের তাত্পর্য শুধুমাত্র দুটি ব্র্যান্ডের নিজেদের নয়, তাদের পিছনের গল্পগুলিও।30 বছর আগে, পিপলস ডেইলি লি নিং ব্র্যান্ড ট্রেডমার্ক সংগ্রহের বিজয়ী কাজগুলি প্রকাশ করেছিল, যা লি নিং ব্র্যান্ডের ট্রেডমার্কের প্রথম মিডিয়া এক্সপোজারও।30 বছর পরে, লি নিং, "জাতীয় পণ্যের আলো" হিসাবে পরিচিত, একটি বাস্তব "প্রতিবেদন" তৈরি করতে পিপলস ডেইলির পোশাকে মুদ্রিত বেশ কয়েকটি যৌথ ফ্যাশন পণ্য চালু করেছিল।আন্তর্জাতিক ফ্যাশন সপ্তাহে দুটি উপস্থিতি, লি নিং এর প্রতিশব্দের ক্লাসিক ইমেজ স্থাপন করতে পরিণতচীন-চিক“, এবং পিপলস ডেইলির নতুন মিডিয়ার সাথে ক্রসওভারটি অনেকটা মাত্রিক প্রাচীর ভাঙার সংমিশ্রণের মতো।
8 কাস্টমাইজেশন
2015 সালের প্রথম দিকে, বাজারের চাহিদা এক বিলিয়নেরও বেশি পৌঁছেছে, ইউরোপ এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের 70% মানুষ ব্যক্তিগত কাস্টমাইজড পোশাক ব্যবহার করে এবং এই প্রবণতা এবং প্রবণতা ধীরে ধীরে চীনের কাছে জনপ্রিয়।বর্তমানে, চীনের ঐতিহ্যবাহী পোশাক শিল্প বিকাশের সীমানায় পৌঁছেছে, তথ্য প্রযুক্তির যুগের আবির্ভাব ঐতিহ্যবাহী পোশাক শিল্পের সিলিংকে ফাটল ধরেছে এবং ভোক্তা, উৎপাদক এবং সমগ্র পোশাক বাজারের মধ্যে সম্পর্ক পুনর্গঠিত হচ্ছে!একটি নতুন সিস্টেম ধীরে ধীরে আকার নিচ্ছে: অর্থাৎ, একটি ভোক্তা-কেন্দ্রিক পোশাক কাস্টমাইজেশন সরবরাহ ব্যবস্থা।ভবিষ্যতে, ব্যক্তিগত কাস্টমাইজেশন একটি নতুন ফ্যাশন লাইফস্টাইল হয়ে উঠবে, এবং ব্যক্তিগতকৃত কাস্টমাইজেশনও পোশাকের বাজারের নীল মহাসাগর হয়ে উঠবে!ব্যক্তিগতকৃত এবং ভিন্ন প্রয়োজনের জন্য আরও বেশি ভোক্তা, যাতে পোশাক কাস্টমাইজেশন একটি ভেন্ট হয়ে উঠেছে।আজ ইন্টারনেটের যুগ, এই যুগটি মানুষের জীবনযাত্রার অভ্যাস এবং ভোগের ধরণকে সরাসরি পরিবর্তন করেছে, যা ভোক্তা, পণ্য এবং উদ্যোগকে একটি আন্তঃসংযুক্ত প্রবণতা উপস্থাপন করে, বর্তমানে, ব্যক্তিগতকৃত পোশাক কাস্টমাইজেশনও “ইন্টারনেট + পোশাক কাস্টমাইজেশন”, ঐতিহ্যবাহী পোশাকের বিশ্ব। ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের ব্যক্তিগতকৃত চাহিদা মেটাতে আপগ্রেড করছে।
9 ব্যক্তিগতকরণ
বর্তমান মূলধারার দৃষ্টিভঙ্গি হল যে ডিজাইন এবং ব্যক্তিগতকরণের একটি শক্তিশালী অনুভূতি ভবিষ্যতের তরঙ্গ।অবশ্যই, প্রতিটি পোশাক ব্র্যান্ড প্রতি ঋতু, কিছু মৌলিক মডেল থাকবে, এই মৌলিক মডেল যারা ব্র্যান্ডের ভক্তদের সাধারণত পরিধান উচ্চ ডিজাইন প্রয়োজনীয়তা নেই তাদের চাহিদা মেটাতে হয়.আজকের মেট্রোপলিটন পোশাক, ব্যক্তিগতকৃত সাধনা আরো, তাই সাম্প্রতিক বছরগুলোতে অনেক মূল ডিজাইনার উত্থান.জনাব.ঝুএবং মিসেস লিন, যারা অংশীদার এবং স্বামী ও স্ত্রী, বিদেশী পড়াশোনা থেকে ফিরে আসার পর কয়েক বছর আগে vmajor প্রতিষ্ঠা করেন।বৈচিত্র্য ভবিষ্যতের প্রবণতা, আসল ডিজাইনাররা একই জায়গায় থাকবেন না এবং ডিজাইন করা পণ্যগুলিতে সুস্পষ্ট আঞ্চলিক চিহ্ন থাকবে না।00 এর পরের প্রজন্ম এবং পরবর্তী প্রজন্ম90ব্যক্তিগতকরণের সাধনা ছোট ব্র্যান্ডগুলিকে আরও বেশি কার্যকর করে তুলেছে।এখন জনপ্রিয় পণ্য করুন, ব্র্যান্ডের সমুদ্রে ডুবে যাওয়া সহজ, দাঁড়ানো কঠিন।আশা করা হচ্ছে যে ভবিষ্যতে এমন আরও এবং আরও বেশি মডেল থাকবে, যা ছোট ব্র্যান্ডগুলির বেঁচে থাকার জন্য আরও সহায়ক হবে।
পোস্টের সময়: আগস্ট-৩১-২০২৩