1 Big Data
De kleanindustry is in kompleks bedriuw, yn tsjinstelling ta oare yndustry dy't in nij produkt ûntwikkelje en it jierrenlang ferkeapje;In typysk moademerk moat elk seizoen hûnderten produkten ûntwikkelje, yn ferskate modellen en kleuren, en ferkeapje yn ferskate regio's.As de kompleksiteit fan 'e yndustry tanimt, wurde grutte gegevens hieltyd wichtiger.It gebrûk en kontrôle fan grutte gegevens is fan grutte betsjutting foar de merkkleanyndustry.Detailhannelanalyse is net allinich beheind ta de tradisjonele wiidweidige kolleksje fan ferkeapgegevens, mar yntegreart ek meardere gegevens lykas fideo-opnames, audio-opnames, transaksjerecords, en transkripsjes fan oankeapgids, en KPI is ek mear detaillearre.Wa hat krekter brûkersboarnen, wa sil mear merkmooglikheden besette.In winkel fan trije generaasjes wurdt it ferline,populêre winkels' passazjiersstream is net mear de ienige.
Swierrichheden:
Ien fan 'e problemen mei grutte data op dit stuit is dat it gewoan slogans binne.Elk merkkleanbedriuw hechtet belang oan, jout oandacht oan, mar de yngong is dreech te finen.Guon bedriuwen binne maklik te bouwen, mar effisjinsje kostet in soad.Ferkeap ôfdielings binne sels te drok dwaande mei KPI, en dogma / formalisme hearsket.
2 Buyers sammelje winkel
It kanaalnivo fan 'e kleansektor is ekstreem komprimearre, de ketting fan fabryk nei konsumint sil ûneinich ynkoarte wurde, en it oanpaste model fan klean sil ynienen opkomme.De streamop is de revolúsje fan it fabryk foar de konsumint, en de streamôfwerts is de tsjinoanfal fan de kolleksjewinkel fan de keaper!
De striid fan de twa krêften, de middenman bestiet noch, mar hoe sterker de sterke, hoe grutter degrut.Dit is in systemyske feroaring teweeg brocht troch merk- en konsumintfraach.Multi-merk, folsleine kategory, ien-stop kolleksje winkel, kin foldwaan oan de behoeften fan meardere winkeljen, mei incubation funksje fan platfoarm kolleksje winkel, in sterk gefoel fan ûnderfining fan libbensstyl kolleksje winkel, showing in goede ympuls fan ûntwikkeling.
3 fansMarketing
It tiidrek fan klantûnderfining komt, en it management is de fans!Kleanbedriuwen dy't gjin fans sammelje, kinne neat dwaan.Dejingen dy't profitearje fan 'e "fan-ekonomy" binne ûnder oarenJNBY, it grutste merk foar ûntwerperklean fan it lân.De detailhannel ferkeap bydroegen trochJNBYleden goed foar mear as de helte fan 'e totale detailferkeap, en it folsleine fansysteem wurdt beskôge as de wichtichste driuwende krêft foar de groei fanJNBYoptreden.In oar foarbyld is it gefal fan Taobao klean.In moade-ûntwerper, naam in fideo direkt ferkeap fan klean, kin springe nei Taobao-transaksjes.
Dit is in typysk gefal fan ôfwettering fan Tiktok, Tiktok hat in funksje: commodity finster werjefte, dat is, it kin direkt ferbûn wurde mei Taobao.Tiktok is in natuerlik plak om ferkear te lûken, en Taobao kin brûkt wurde as hannelsposysje.
4 Persoanlike kontekst
It tiidrek fan merkmarketing is net allinich produkten te ferkeapjen, mar ek ferhalen fertelle en kultuer ferkeapje.
Bygelyks, MAXRIENY en SaraWoer (KevinWong's frou), dy't sûnt bernetiid fan mearkes hâldt, binne basearre op sokke dreamen.As ûntwerpdirekteur fan MAXRIENY begon hy it MAXRIENY-merk in embryonale foarm te meitsjen, en brûk in briljante pinne om in ûnderskiedend moadegefoel te sketsen, wêrtroch it MAXRIENY-merk vitaliteit en mear personaliseare waard."Stel jo foar dat it libben in kastiel is, en elke frou is de keninginne fan har eigen libben, dy't gewetenloze grutskens en sels, seksiness en iepenheid fereasket ... MAXRIENY leaut yn 'e ûntwerpgeast, it is troch in bytsje fantasy, in bytsje rjochtbank, in bytsje nostalgysk artistyk sin, om in geheim kastiel yn 'e stêd te bouwen foar jonge keninginnen ..." - Sara Wong, ûntwerpdirekteur, MAXRIENY
MAXRIENY nimt de lieding yn 'e sêne-ûnderfining, hat in ûnôfhinklike IP, en de dekoraasjestyl fan elke winkel is as yn' e wrâld fan 'e fantasy rjochtbank.MAXRIENY makke spesjaal de "Fantasy Castle National grutskalige toernee", krekt as Alice in Wonderland-sênes werombrocht ta realiteit, Jeropeesk kastiel, mysterieuze eftertún, wolk magyske boat, muzykblommesee, fantasy-magysk boek, hjersttaalelven….. It is it perfekte plak foar stedske froulju om foto's te nimmen.MAXRIENY leit mear klam op funksjes foar konsumintûnderfining, en personaliseare konteksten jouwe konsuminten mear tiid om te wenjen.
5 Fabriekskaal
De klant is grut, it fabryk is lyts."No hat ús fabryk mar 300 minsken, wat in stik lytser is dan de 2.000 minsken yn it ferline."In kleanbedriuw yn Shenzhen is better yn ferkeap en ûntwerp, en guon klean wurde op it stuit útbestege oan Jiangsu of Wuhan.Lytsere fabriken fiele har ûntspannen, en jouwe de ferantwurdlike minsken tiid om te tinken en te besluten oer wichtigere dingen, lykas hoe't jo tsjinsten mei tafoege wearde kinne ferbetterje.Hast alle ynlânske klean ferwurkjen planten wurde krimp, tsientûzenen klean ferwurkjen planten yn tûzenen minsken, hûnderten minsken is net seldsum.
6 Netwurk levering kanalen
Yang Donghao, CFO fan Vipshop, wiisde út dat de sturt fan 'e kleanindustry in normaal ferskynsel is, klean is in tige personaliseare produkt, har syklus fan ûntwerp nei produksje nei retaillink is heul lang, faak berikt 12 moannen, sels 18 moannen.Sa'n yndustry sil in resultaat produsearje: gjinien kin sekuer foarsizze hoefolle ienheden fan elke SKU (minimum stock ienheid) fan klean fan in merk sille wurde ferkocht, wat ûnûntkomber sil produsearje sturt guod.Under de trend fan Internet + wurde konsuminten de driuwende krêft foar de transformaasje fan tradisjonele kleanbedriuwen, dy't dizze transformaasje bringe is sûnder mis de nije klean mei hieltyd djoerdere prizen yn tradisjonele winkels, en de grutte klean op it ynternet op elke 1 of 2 koarting.
7. Cross-border marketing
Brands fiere cross-border marketing, ien fan de easken is te meitsjen buzz foar nije produkten of nije merk aksjes, wat betsjut dat it mêd fan gearwurking is it bêste te hawwen direkte skaaimerken.De kleansektor, lykas wy allegearre witte, is in rap feroarjende yndustry, wat betsjut dat it mear kânsen kin biede foar cross-border marketing.Tagelyk kin de folwoeksen kleansektor gearwurkje mei safolle merken as in kohier, mar biedt ek mear mooglikheden foar grensoverschrijdende merken.Tagelyk is foar kleanmerken, dy't op regelmjittige basis in protte frisse eleminten ynjeksje moatte, dielnimme oan grensoverschrijdende gearwurking gewoan in goed ding dat nei de doar fan ynspiraasje stjoerd wurdt.Op dizze wize wurde de grinsgrinzene belangen fan beide kanten berikt."Ik wol it idee fan grensoverschrijdende keunst en klean ferkeapje."As it giet om grins oer de grins, "China-Chic” is it kaaiwurd dat dit jier perfoarst net ûntkomme kin.De betsjutting fan dizze crossover is net allinich de twa merken sels, mar ek de ferhalen efter har.30 jier lyn publisearre People's Daily de winnende wurken fan Li Ning-merkkolleksje, dy't ek de earste mediaeksposysje is fan Li Ning-merkhandelsmerk.30 jier letter lansearre Li Ning, bekend as it "ljocht fan nasjonale guod", in oantal mienskiplike moadeprodukten, printe op 'e klean fan' e People's Daily, om in echte "rapport" te meitsjen.Twa optredens op 'e ynternasjonale moadewike draaide Li Ning har om it klassike byld te lizzen fan it synonym fan "China-Chic“, en de crossover mei de People's Daily nije media is mear as in kombinaasje fan it brekken fan de dimensjeel muorre.
8 Oanpassing
Al yn 2015 berikte de fraach fan 'e merk mear as ien miljard, 70% fan' e minsken yn Jeropa en de Feriene Steaten brûke privee oanpaste klean, en dizze trend en trend stadichoan populêr yn Sina.Op it stuit hat de tradisjonele kleanindustry fan Sina it plafond fan ûntwikkeling berikt, de komst fan it tiidrek fan ynformaasjetechnology hat it plafond fan 'e tradisjonele kleanindustry kreake, en de relaasje tusken konsuminten, produsinten en de hiele kleanmerk wurdt opnij struktureare!Stadichoan krijt in nij systeem foarm: dat is in op konsumint rjochte oanbodsysteem foar oanpassing fan klean.Yn 'e takomst sil partikuliere oanpassing in nije moade-libbensstyl wurde, en personaliseare maatwurk sil ek de blauwe oseaan wurde fan' e kleanmerk!Hieltyd mear konsuminten foar personaliseare en differinsjearre behoeften, sadat de oanpassing fan klean in vent is wurden.Hjoed is it ynternettiidrek, dit tiidrek hat de libbensgewoanten en konsumpsjepatroanen fan minsken direkt feroare, wat makket dat konsuminten, produkten en bedriuwen in meiinoar ferbûne trend presintearje, op it stuit is personaliseare oanpassing fan klean ek de wrâld fan "Ynternet + oanpassing fan klean", tradisjonele klean merken wurde opwurdearje om te foldwaan oan de personaliseare behoeften fan klanten.
9 Personalization
De hjoeddeistige mainstream-werjefte is dat in sterk gefoel foar ûntwerp en personalisaasje de welle fan 'e takomst binne.Fansels, elke kleanmerk elk seizoen sil d'r wat basismodellen wêze, dizze basismodellen binne om te foldwaan oan 'e behoeften fan dyjingen dy't gjin hege ûntwerpeasken hawwe fan' e fans fan it merk meastentiids drage.De hjoeddeiske metropolitan klean, mear yn it stribjen nei personaliseare, dus de opkomst fan in protte orizjinele ûntwerpers yn 'e ôfrûne jierren.Mr.Zhuen frou Lin, dy't partners en man en frou binne, stifte vmajor in pear jier lyn nei't se weromkommen binne fan bûtenlânske stúdzjes.Diversifikaasje is de trend fan 'e takomst, orizjinele ûntwerpers sille net op itselde plak bliuwe, en de produkten ûntwurpen sille gjin dúdlike regionale spoaren hawwe.De generaasje nei 00s en de generaasje nei90s stribjen nei personalization hat makke lytse merken mear en mear libbensfetber.No dwaan populêre produkten, it is maklik om te ferdrinken yn 'e merk see, it is dreech om te stean út.It wurdt ferwachte dat d'r yn 'e takomst mear en mear sokke modellen sille wêze, dy't mear befoarderje foar it fuortbestean fan lytse merken.
Post tiid: Aug-31-2023