1 Data Mawr
Mae'r diwydiant dilledyn yn fusnes cymhleth, yn wahanol i ddiwydiannau eraill sy'n datblygu cynnyrch newydd ac yn ei werthu ers blynyddoedd;Mae angen i frand ffasiwn nodweddiadol ddatblygu cannoedd o gynhyrchion bob tymor, mewn gwahanol fodelau a lliwiau, a gwerthu mewn gwahanol ranbarthau.Wrth i gymhlethdod y diwydiant gynyddu, mae data mawr yn dod yn fwyfwy pwysig.Mae defnyddio a rheoli data mawr yn arwyddocaol iawn i'r diwydiant dillad brand.Mae dadansoddiad manwerthu nid yn unig yn gyfyngedig i'r casgliad data gwerthiant helaeth traddodiadol, ond mae hefyd yn integreiddio data lluosog megis recordiadau fideo, recordiadau sain, cofnodion trafodion, a thrawsgrifiadau canllaw prynu, ac mae DPA hefyd yn fwy manwl.Pwy sydd ag adnoddau defnyddwyr mwy manwl gywir, pwy fydd yn meddiannu mwy o gyfleoedd marchnad.Mae siop tair cenhedlaeth yn dod yn orffennol,siopau poblogaidd' teithiwrsnid llif yw'r unig un bellach.
Anawsterau:
Un o'r problemau gyda data mawr ar hyn o bryd yw mai dim ond sloganau ydyw.Mae pob cwmni dillad brand yn rhoi pwysigrwydd i, yn talu sylw i, ond mae'r fynedfa yn anodd dod o hyd.Mae rhai cwmnïau'n hawdd i'w hadeiladu, ond mae effeithlonrwydd yn costio llawer.Mae adrannau gwerthu hyd yn oed yn rhy brysur yn delio â DPA, a dogma/ffurfioldeb sydd drechaf.
2 Siop gasglu prynwyr
Mae lefel sianel y diwydiant dillad yn hynod gywasgedig, bydd y gadwyn o'r ffatri i'r defnyddiwr yn cael ei fyrhau'n anfeidrol, a bydd model dillad arferol C2M yn codi'n sydyn.Yr i fyny'r afon yw chwyldro'r ffatri i'r defnyddiwr, a'r lawr yr afon yw counterattack siop gasglu'r prynwr!
Ymdrech y ddau rym, mae'r dyn canol yn dal i fodoli, ond y cryfaf y cryf, y mwyaf yw'rgwych.Mae hwn yn newid systemig a achosir gan y farchnad a galw defnyddwyr.Gall aml-frand, categori llawn, storfa gasglu un-stop, ddiwallu anghenion siopa lluosog, gyda swyddogaeth deori storfa gasglu llwyfan, ymdeimlad cryf o brofiad o storfa casglu ffordd o fyw, gan ddangos momentwm da o ddatblygiad.
3 FfansMarchnata
Mae'r oes o brofiad cwsmeriaid yn dod, a'r rheolwyr yw'r cefnogwyr!Ni fydd cwmnïau dillad nad ydynt yn casglu cefnogwyr yn gallu gwneud unrhyw beth.Mae'r rhai sy'n elwa o'r “economi cefnogwyr” yn cynnwysJNBY, brand dillad dylunydd mwyaf y wlad.Mae'r gwerthiant manwerthu a gyfrannwyd ganJNBYmae aelodau'n cyfrif am fwy na hanner cyfanswm y gwerthiannau manwerthu, ac ystyrir mai'r system gefnogwr gyflawn yw'r prif ysgogiad ar gyfer twfJNBYperfformiad.Enghraifft arall yw achos dillad Taobao.Mae dylunydd ffasiwn, cymerodd fideo yn gwerthu dillad yn uniongyrchol, yn gallu neidio i drafodion Taobao.
Mae hwn yn achos nodweddiadol o ddraenio o Tiktok, mae gan Tiktok swyddogaeth: arddangosfa ffenestr nwyddau, hynny yw, gellir ei gysylltu'n uniongyrchol â Taobao.Mae Tiktok yn lle naturiol i ddenu traffig, a gellir defnyddio Taobao fel safle masnachu.
4 Cyd-destun Personol
Mae cyfnod marchnata brand nid yn unig yn gwerthu cynhyrchion, ond hefyd yn adrodd straeon a gwerthu diwylliant.
Er enghraifft, MAXRIENY a SaraWong (KevinWgwraig ong), sydd wedi caru straeon tylwyth teg ers plentyndod, yn seiliedig ar freuddwydion o'r fath.Fel cyfarwyddwr dylunio MAXRIENY, dechreuodd wneud i frand MAXRIENY gael ffurf embryonig, a defnyddio beiro wych i amlinellu synnwyr ffasiwn nodedig, gan wneud brand MAXRIENY yn fwy bywiog ac yn fwy personol.“Dychmygwch fod bywyd yn gastell, a phob menyw yn frenhines ei bywyd ei hun, yn gofyn am falchder a hunan-ddigwyddiad diegwyddor, rhywioldeb a bod yn agored… Mae MAXRIENY yn credu yn yr ysbryd dylunio, trwy ychydig o ffantasi, ychydig o lys, a dipyn o synnwyr artistig hiraethus, i adeiladu castell cyfrinachol yn y ddinas ar gyfer breninesau ifanc…” — Sara Wong, Cyfarwyddwr Dylunio, MAXRIENY
Mae MAXRIENY yn cymryd yr awenau yn y profiad golygfa, mae ganddo IP annibynnol, ac mae arddull addurno pob siop fel bod yn y byd llys ffantasi.Gwnaeth MAXRIENY y “Fantasy Castle National Tour ar raddfa fawr” yn arbennig”, yn union fel golygfeydd Alice in Wonderland wedi'u hadfer i realiti, castell Ewropeaidd, gardd gefn dirgel, cwch hud cwmwl, môr blodau cerddoriaeth, llyfr hud ffantasi, coblynnod iaith yr hydref….. y lle perffaith i ferched trefol dynnu lluniau.Mae MAXRIENY yn rhoi mwy o bwyslais ar nodweddion profiad defnyddwyr, ac mae cyd-destunau personol yn rhoi mwy o amser aros i ddefnyddwyr.
5 Graddfa Ffatri
Mae'r cwsmer yn fawr, mae'r ffatri yn fach.“Nawr dim ond 300 o bobl sydd gan ein ffatri, sy’n llawer llai na’r 2,000 o bobl yn y gorffennol.”Mae cwmni dillad yn Shenzhen yn well am werthu a dylunio, ac ar hyn o bryd mae rhai dillad yn cael eu gosod ar gontract allanol i Jiangsu neu Wuhan.Mae ffatrïoedd llai yn teimlo'n fwy hamddenol, gan roi amser i bobl â gofal feddwl a phenderfynu ar bethau pwysicach, megis sut i wella gwasanaethau gwerth ychwanegol.Mae bron pob ffatri prosesu dillad domestig yn crebachu, degau o filoedd o weithfeydd prosesu dillad yn filoedd o bobl, nid yw cannoedd o bobl yn brin.
6 sianeli darparu rhwydwaith
Nododd Yang Donghao, CFO o Vipshop, fod cynffon y diwydiant dillad yn ffenomen arferol, mae dillad yn gynnyrch personol iawn, mae ei gylchred o ddylunio i gynhyrchu i gyswllt manwerthu yn hir iawn, yn aml yn cyrraedd 12 mis, hyd yn oed 18 mis.Bydd diwydiant o'r fath yn cynhyrchu canlyniad: ni all neb ragweld yn gywir faint o unedau o bob SKU (uned stoc leiaf) o ddillad brand fydd yn cael eu gwerthu, a fydd yn anochel yn cynhyrchu nwyddau cynffon.O dan duedd Rhyngrwyd +, mae defnyddwyr yn dod yn sbardun ar gyfer trawsnewid mentrau dillad traddodiadol, yn ddiamau, y trawsnewidiad hwn yw'r dillad newydd gyda phrisiau cynyddol ddrud mewn siopau traddodiadol, a'r dillad enw mawr ar y Rhyngrwyd ym mhob 1. neu 2 ddisgownt.
7. Marchnata trawsffiniol
Mae brandiau'n cyflawni marchnata trawsffiniol, un o'r gofynion yw creu cyffro ar gyfer cynhyrchion newydd neu gamau gweithredu brand newydd, sy'n golygu mai'r maes cydweithredu sydd orau i gael nodweddion uniongyrchol.Mae’r sector dillad, fel y gwyddom oll, yn ddiwydiant sy’n newid yn gyflym, sy’n golygu y gall ddarparu mwy o gyfleoedd ar gyfer marchnata trawsffiniol.Ar yr un pryd, gall y diwydiant dillad aeddfed gydweithredu â chymaint o frandiau â gwallt buwch, ond hefyd yn darparu mwy o opsiynau ar gyfer brandiau trawsffiniol.Ar yr un pryd, ar gyfer brandiau dillad, y mae angen iddynt chwistrellu llawer o elfennau ffres yn rheolaidd, mae cymryd rhan mewn cydweithrediad trawsffiniol yn syml yn beth da a anfonir at ddrws ysbrydoliaeth.Yn y modd hwn, cyflawnir buddiannau trawsffiniol y ddwy ochr.“Rydw i eisiau gwerthu’r syniad o gelf trawsffiniol yn ogystal â dillad.”O ran trawsffiniol, “Tsieina-Chic” yw'r allweddair na all ddianc o gwbl eleni.Mae arwyddocâd y crossover hwn nid yn unig yn y ddau frand eu hunain, ond hefyd y straeon y tu ôl iddynt.30 mlynedd yn ôl, cyhoeddodd People's Daily y gweithiau buddugol o gasgliad nod masnach brand Li Ning, sydd hefyd yn amlygiad cyfryngau cyntaf o nod masnach brand Li Ning.30 mlynedd yn ddiweddarach, lansiodd Li Ning, a elwir yn “golau nwyddau cenedlaethol”, nifer o gynhyrchion ffasiwn ar y cyd, wedi'u hargraffu ar ddillad y People's Daily, i greu “adroddiad” go iawn.Dau ymddangosiad yn yr wythnos ffasiwn ryngwladol, trodd Li Ning i osod y ddelwedd glasurol o'r cyfystyr “Tsieina-Chic“, ac mae’r gorgyffwrdd â chyfryngau newydd y People’s Daily yn debycach i gyfuniad o dorri’r wal ddimensiwn.
8 Addasu
Cyn gynted â 2015, cyrhaeddodd galw'r farchnad fwy nag un biliwn, mae 70% o bobl yn Ewrop a'r Unol Daleithiau yn defnyddio dillad preifat wedi'u haddasu, ac mae'r duedd a'r duedd hon yn raddol boblogaidd i Tsieina.Ar hyn o bryd, mae diwydiant dilledyn traddodiadol Tsieina wedi cyrraedd y nenfwd o ddatblygiad, mae dyfodiad y cyfnod technoleg gwybodaeth wedi cracio nenfwd y diwydiant dilledyn traddodiadol, ac mae'r berthynas rhwng defnyddwyr, cynhyrchwyr a'r farchnad ddillad gyfan yn cael ei hail-strwythuro!Mae system newydd yn datblygu'n raddol: hynny yw, system gyflenwi addasu dillad sy'n canolbwyntio ar y defnyddiwr.Yn y dyfodol, bydd addasu preifat yn dod yn ffordd o fyw ffasiwn newydd, a bydd addasu personol hefyd yn dod yn gefnfor glas y farchnad ddillad!Mwy a mwy o ddefnyddwyr ar gyfer anghenion personol a gwahaniaethol, fel bod addasu dillad wedi dod yn fent.Heddiw yw'r oes Rhyngrwyd, mae'r cyfnod hwn wedi newid arferion byw a phatrymau defnydd pobl yn uniongyrchol, sy'n gwneud defnyddwyr, cynhyrchion a mentrau yn cyflwyno tueddiad rhyng-gysylltiedig, ar hyn o bryd, mae addasu dillad personol hefyd yn fyd "Internet + dillad addasu", dillad traddodiadol. mae brandiau'n cael eu huwchraddio i ddiwallu anghenion personol cwsmeriaid.
9 Personoli
Y farn brif ffrwd bresennol yw mai ymdeimlad cryf o ddylunio a phersonoli yw ton y dyfodol.Wrth gwrs, mae pob brand dillad bob tymor, bydd rhai modelau sylfaenol, mae'r modelau sylfaenol hyn i ddiwallu anghenion y rhai nad oes ganddynt ofynion dylunio uchel o gefnogwyr y brand fel arfer yn gwisgo.Mae dillad metropolitan heddiw, yn fwy wrth fynd ar drywydd personol, felly mae'r cynnydd o lawer o ddylunwyr gwreiddiol yn y blynyddoedd diwethaf.Mr.Zhua Ms. Lin, sy'n bartneriaid ac yn ŵr a gwraig, a sefydlodd vmajor ychydig flynyddoedd yn ôl ar ôl dychwelyd o astudiaethau tramor.Arallgyfeirio yw tueddiad y dyfodol, ni fydd dylunwyr gwreiddiol yn aros yn yr un lle, ac ni fydd gan y cynhyrchion a ddyluniwyd olion rhanbarthol amlwg.Y genhedlaeth ar ôl 00au a'r genhedlaeth ar ôl90s mynd ar drywydd personoli wedi gwneud brandiau bach yn fwy a mwy hyfyw.Nawr gwnewch gynhyrchion poblogaidd, mae'n hawdd boddi yn y môr brand, mae'n anodd sefyll allan.Disgwylir y bydd mwy a mwy o fodelau o'r fath yn y dyfodol, a fydd yn fwy ffafriol i oroesiad brandiau bach.
Amser postio: Awst-31-2023