1 Data Ageung
Industri pakean mangrupikeun bisnis anu rumit, teu sapertos industri sanés anu ngembangkeun produk énggal sareng ngajualna salami mangtaun-taun; Merek fashion has kedah ngembangkeun ratusan produk unggal usum, dina modél sareng warna anu béda, sareng dijual di daérah anu béda. Nalika kompleksitas industri ningkat, data ageung janten beuki penting. Panggunaan sareng kontrol data ageung penting pisan pikeun industri pakean merek. Analisis ritel henteu ngan ukur diwatesan ku pangumpulan data penjualan tradisional anu éksténsif, tapi ogé ngahijikeun sababaraha data sapertos rékaman pidéo, rékaman audio, rékaman transaksi, sareng transkrip pituduh pameseran, sareng KPI ogé langkung rinci. Saha anu gaduh sumber daya pangguna anu langkung tepat, saha anu bakal ngeusian langkung seueur kasempetan pasar. Toko tilu generasi janten jaman baheula,toko-toko anu populerpanumpangsaliran teu hiji-hijina deui.
Kasusah:
Salah sahiji masalah big data ayeuna nyaéta ngan ukur slogan. Unggal perusahaan pakean mérek méré perhatian, tapi lawang asupna hésé kapanggih. Sababaraha perusahaan gampang diwangun, tapi efisiensi butuh biaya anu mahal. Departemen penjualan malah sibuk teuing ngurus KPI, jeung dogma/formalisme nu dominan.
2 Pembeli ngumpul di toko
Tingkat saluran industri pakean dikomprés pisan, ranté ti pabrik ka konsumen bakal disingget tanpa wates, sareng modél pakean khusus C2M bakal ujug-ujug naék. Hulu nyaéta révolusi pabrik ka konsumen, sareng hilir nyaéta serangan balik ti toko koleksi pembeli!
Perjuangan dua kakuatan, perantara masih aya, tapi beuki kuat beuki kuat, beuki ageunghébatIeu mangrupikeun parobihan sistemik anu disababkeun ku paménta pasar sareng konsumen. Toko koleksi hiji eureun, multi-merek, kategori lengkep, tiasa nyumponan kabutuhan balanja multi-merek, kalayan fungsi inkubasi toko koleksi platform, rasa pangalaman anu kuat tina toko koleksi gaya hirup, nunjukkeun moméntum pamekaran anu saé.
3 KipassPamasaran
Jaman pangalaman konsumén bakal datang, sareng manajemenna nyaéta penggemar! Perusahaan pakean anu henteu ngumpulkeun penggemar moal tiasa ngalakukeun nanaon. Anu nguntungkeun tina "ékonomi penggemar" kalebetJNBY, merek pakean desainer panggedéna di nagara éta. Penjualan ritel disumbangkeun kuJNBYanggota ngawakilan langkung ti satengah tina total penjualan ritel, sareng sistem kipas lengkep dianggap janten kakuatan pendorong utama pikeun kamekaranJNBYkinerja. Conto séjénna nyaéta kasus pakean Taobao. Desainer busana, anu ngarékam pidéo langsung ngajual pakean, tiasa langsung ka transaksi Taobao.
Ieu mangrupikeun kasus drainase khas ti Tiktok, Tiktok ngagaduhan fungsi: tampilan jandela komoditas, nyaéta, éta tiasa langsung disambungkeun ka Taobao. Tiktok mangrupikeun tempat alami pikeun narik lalu lintas, sareng Taobao tiasa dianggo salaku posisi dagang.
4 Kontéks Pribadi
Jaman pamasaran merek teu ngan ukur ngajual produk, tapi ogé nyaritakeun carita sareng ngajual budaya.
Contona, MAXRIENY sareng SaraWong (KevinW(pamajikan ong), anu parantos resep kana dongéng ti saprak budak leutik, dumasar kana impian sapertos kitu. Salaku diréktur desain MAXRIENY, anjeunna mimiti ngajantenkeun merek MAXRIENY gaduh bentuk embrionik, sareng nganggo pulpen anu brilian pikeun ngagariskeun selera fashion anu khas, ngajantenkeun merek MAXRIENY langkung vitalitas sareng langkung pribadi. "Bayangkeun yén kahirupan mangrupikeun puri, sareng unggal awéwé mangrupikeun ratu dina kahirupanna nyalira, anu meryogikeun kareueus sareng diri anu teu bermoral, keseksian sareng kabukaan… MAXRIENY percaya kana sumanget desain, éta ngalangkungan sakedik fantasi, sakedik pangadilan, sakedik rasa artistik nostalgia, pikeun ngawangun puri rahasia di kota pikeun ratu ngora……" — Sara Wong, Diréktur Desain, MAXRIENY
MAXRIENY mingpin dina pangalaman pamandangan, gaduh IP mandiri, sareng gaya dekorasi unggal toko sapertos aya di dunya pangadilan fantasi. MAXRIENY khusus ngadamel "tur skala ageung Nasional Kastil Fantasi", sapertos adegan Alice in Wonderland anu dibalikeun deui ka kanyataan, kastil Éropa, kebon tukang misterius, parahu sihir awan, laut kembang musik, buku sihir fantasi, peri basa gugur….. Éta tempat anu sampurna pikeun awéwé urban pikeun nyandak poto. MAXRIENY langkung nekenkeun kana fitur pangalaman konsumen, sareng kontéks anu dipersonalisasi masihan konsumen langkung seueur waktos cicing.
5 Skala Pabrik
Konsuménna ageung, pabrikna alit. "Ayeuna pabrik urang ngan ukur gaduh 300 jalmi, anu langkung alit tibatan 2.000 jalmi di jaman baheula." Perusahaan pakean di Shenzhen langkung saé dina penjualan sareng desain, sareng sababaraha pakean ayeuna dialihdayakeun ka Jiangsu atanapi Wuhan. Pabrik anu langkung alit karasa langkung santai, masihan waktos ka jalmi anu tanggung jawab pikeun mikir sareng mutuskeun hal-hal anu langkung penting, sapertos kumaha ningkatkeun jasa nilai tambah. Ampir sadaya pabrik pangolahan pakean domestik menyusut, puluhan rébu pabrik pangolahan pakean janten rébuan jalmi, ratusan jalmi sanés hal anu jarang.
6 Saluran pangiriman jaringan
Yang Donghao, CFO Vipshop, nunjukkeun yén buntut industri pakean mangrupikeun fenomena anu normal, pakean mangrupikeun produk anu dipersonalisasi pisan, siklusna ti desain dugi ka produksi dugi ka tautan ritel panjang pisan, sering ngahontal 12 bulan, bahkan 18 bulan. Industri sapertos kitu bakal ngahasilkeun hasil: teu aya anu tiasa ngaduga sacara akurat sabaraha unit unggal SKU (unit stok minimum) pakean hiji merek anu bakal dijual, anu pasti bakal ngahasilkeun barang buntut. Dina tren Internet +, konsumen janten kakuatan pendorong pikeun transformasi perusahaan pakean tradisional, anu nyababkeun transformasi ieu teu diragukeun nyaéta pakean énggal kalayan harga anu beuki mahal di toko tradisional, sareng pakean nami ageung di Internét unggal diskon 1 atanapi 2.
7. Pamasaran lintas wates
Merek-merek ngalaksanakeun pamasaran lintas wates, salah sahiji paméntana nyaéta pikeun nyiptakeun buzz pikeun produk énggal atanapi tindakan merek énggal, anu hartosna widang kerjasama pangsaéna nyaéta gaduh ciri langsung. Sektor pakéan, sapertos anu urang terang, mangrupikeun industri anu gancang robih, anu hartosna tiasa nyayogikeun langkung seueur kasempetan pikeun pamasaran lintas wates. Dina waktos anu sami, industri pakéan anu dewasa tiasa damel bareng sareng seueur merek sapertos bulu sapi, tapi ogé nyayogikeun langkung seueur pilihan pikeun merek lintas wates. Dina waktos anu sami, pikeun merek pakéan, anu kedah nyuntik seueur unsur seger sacara rutin, ilubiung dina kerjasama lintas wates mangrupikeun hal anu saé anu dikirim ka panto inspirasi. Ku cara kieu, kapentingan lintas wates ti dua sisi kahontal. "Abdi hoyong ngajual ideu seni lintas wates ogé pakéan." Nalika ngeunaan lintas wates, "Cina-Chic"mangrupikeun kecap konci anu teu tiasa disingkahan taun ieu. Pentingna tina crossover ieu sanés ngan ukur dua merek éta sorangan, tapi ogé carita di tukangeunana. 30 taun ka pengker, People's Daily nerbitkeun karya-karya unggul tina koleksi mérek dagang mérek Li Ning, anu ogé mangrupikeun paparan média munggaran tina mérek dagang mérek Li Ning. 30 taun ti harita, Li Ning, anu dikenal salaku "cahaya barang nasional", ngaluncurkeun sababaraha produk fashion gabungan, dicitak dina baju People's Daily, pikeun nyiptakeun "laporan" anu nyata. Dua penampilan di minggu mode internasional, Li Ning malik pikeun neundeun gambar klasik tina sinonim "Cina-Chic", Sareng silang sareng média énggal People's Daily langkung sapertos kombinasi tina ngarobih témbok diménsi."
8 Kustomisasi
Ti mimiti taun 2015, paménta pasar ngahontal langkung ti samilyar, 70% jalmi di Éropa sareng Amérika Serikat nganggo pakean khusus pribadi, sareng tren ieu laun-laun populer di Cina. Ayeuna, industri pakean tradisional Cina parantos ngahontal wates kamekaran, datangna jaman téknologi inpormasi parantos ngarobih wates industri pakean tradisional, sareng hubungan antara konsumen, produsen sareng sakumna pasar pakean nuju direstrukturisasi! Sistem anyar laun-laun ngabentuk: nyaéta, sistem suplai kustomisasi pakean anu museur kana konsumen. Ka hareupna, kustomisasi pribadi bakal janten gaya hirup mode anyar, sareng kustomisasi pribadi ogé bakal janten sagara biru pasar pakean! Beuki seueur konsumen pikeun kabutuhan pribadi sareng anu béda, janten kustomisasi pakean parantos janten liang angin. Ayeuna mangrupikeun jaman Internét, jaman ieu parantos langsung ngarobih kabiasaan hirup sareng pola konsumsi masarakat, anu ngajantenkeun konsumen, produk sareng perusahaan nampilkeun tren anu saling nyambung, ayeuna, kustomisasi pakean pribadi ogé mangrupikeun dunya "Internét + kustomisasi pakean", merek pakean tradisional ningkatkeun pikeun minuhan kabutuhan pribadi konsumén.
9 Personalisasi
Pamadegan umum ayeuna nyaéta yén rasa desain sareng personalisasi anu kuat mangrupikeun gelombang masa depan. Tangtosna, unggal merek pakean unggal usum, bakal aya sababaraha modél dasar, modél dasar ieu pikeun minuhan kabutuhan jalma anu henteu gaduh sarat desain anu luhur sapertos anu biasana dianggo ku penggemar merek. Pakéan metropolitan ayeuna, langkung seueur dina ngudag personalisasi, janten seueur desainer asli muncul dina sababaraha taun terakhir. Mr.Zhusareng Ibu Lin, anu mangrupikeun pasangan sareng suami istri, ngadegkeun vmajor sababaraha taun ka pengker saatos uih ti studi di luar negeri. Diversifikasi mangrupikeun tren masa depan, désainer asli moal cicing di tempat anu sami, sareng produk anu dirancang moal gaduh tilas régional anu jelas. Generasi saatos taun 2000-an sareng generasi saatosna90Ngudag personalisasi parantos ngajantenkeun merek-merek alit beuki layak. Ayeuna, produk-produk anu populer gampang tilelep dina lautan merek, hésé pikeun nonjol. Diperkirakeun bakal aya langkung seueur modél sapertos kitu di hareup, anu bakal langkung kondusif pikeun salametna merek-merek alit.
Waktos posting: 31 Agustus 2023