9-те нови трендови во индустријата за облека

1 Големи податоци

Текстилната индустрија е комплексен бизнис, за разлика од другите индустрии кои развиваат нов производ и го продаваат со години; Типичен моден бренд треба да развива стотици производи секоја сезона, во различни модели и бои, и да продава во различни региони. Како што се зголемува комплексноста на индустријата, големите податоци стануваат сè поважни. Употребата и контролата на големите податоци се од големо значење за индустријата за брендирана облека. Анализата на малопродажбата не е ограничена само на традиционалното обемно собирање податоци за продажба, туку интегрира и повеќе податоци како што се видео снимки, аудио снимки, записи за трансакции и транскрипти од водичи за купување, а KPI е исто така подетален. Кој има попрецизни кориснички ресурси, кој ќе зафаќа повеќе пазарни можности. Продавница од три генерации станува минато,популарни продавниципатникsпротокот повеќе не е единствениот.

Тешкотии:

Еден од проблемите со големите податоци во моментов е тоа што се само слогани. На секоја марка компанија за облека ѝ придава важност, ѝ обрнува внимание, но влезот е тешко да се најде. Некои компании се лесни за градење, но ефикасноста чини многу. Одделите за продажба се дури и премногу зафатени со справување со KPI, а догмата/формализмот преовладува.

2 Купувачите собираат продавница

Нивото на канали во индустријата за облека е екстремно компресирано, синџирот од фабриката до потрошувачот ќе биде бесконечно скратен, а моделот на облека по нарачка C2M одеднаш ќе се издигне. Нагорниот тек е револуцијата од фабриката до потрошувачот, а низводниот тек е контранапад на продавницата за собирање нарачки на купувачот!

Борбата на двете сили, посредникот сè уште постои, но колку е посилен силниот, толку е поголемодличноОва е системска промена предизвикана од побарувачката на пазарот и потрошувачите. Мултибренд, целосна категорија, продавница за собирање на едно место, може да ги задоволи потребите за повеќекратно купување, со инкубациска функција на платформата за собирање продавница, силно чувство на искуство во продавницата за собирање на животниот стил, покажувајќи добар моментум на развој.

3 вентилаторsМаркетинг

Ерата на корисничко искуство доаѓа, а менаџментот е навивачите! Компаниите за облека кои не собираат навивачи нема да можат ништо да направат. Меѓу оние кои имаат корист од „економијата на навивачите“ сеJNBY, најголемиот бренд за дизајнерска облека во земјата. Малопродажбата придонесе одJNBYчленовите сочинуваат повеќе од половина од вкупната малопродажба, а комплетниот систем на вентилатори се смета за главна движечка сила за растот наJNBYперформанси. Друг пример е случајот со облеката Taobao. Моден дизајнер, кој снимил видео директно продавајќи облека, може да премине на трансакции на Taobao.

Ова е типичен случај на одводнување од Тикток, Тикток има функција: прикажување на стоковни прозорци, односно може директно да се поврзе со Таобао. Тикток е природно место за привлекување сообраќај, а Таобао може да се користи како трговска позиција.

4 Персонализиран контекст

Ерата на бренд маркетинг не е само продажба на производи, туку и раскажување приказни и продажба на култура.

На пример, МАКСРИЕНИ и СараWонг (КевинWСопругата на Онг), која ги сака бајките уште од детството, се засноваат на такви соништа. Како директор за дизајн на MAXRIENY, тој почна да го прави брендот MAXRIENY ембрионален и со брилијантно пенкало да отслика препознатлив моден стил, правејќи го брендот MAXRIENY повитален и поперсонализиран. „Замислете дека животот е замок, а секоја жена е кралица на сопствениот живот, барајќи бескрупулозна гордост и себе, сексапил и отвореност… MAXRIENY верува во дизајнерскиот дух, преку малку фантазија, малку двор, малку носталгичен уметнички осет, да се изгради таен замок во градот за млади кралици……“ — Сара Вонг, директор за дизајн, MAXRIENY

MAXRIENY ја презема водечката улога во сценското искуство, има независна интелектуална сопственост, а стилот на декорација на секоја продавница е како да сте во светот на фантастичниот двор. MAXRIENY специјално ја направи „Националната турнеја од големи размери на замокот на фантазијата“, исто како сцените од Алиса во земјата на чудата вратени во реалноста, европски замок, мистериозна задна градина, магичен чамец од облаци, море со музички цвет, книга со фантастична магија, есенски јазични вилењаци….. Тоа е совршено место за урбаните жени да фотографираат. MAXRIENY става поголем акцент на карактеристиките на потрошувачкото искуство, а персонализираните контексти им даваат на потрошувачите повеќе време за престој.

5 Фабричка скала

Клиентот е голем, фабриката е мала. „Сега нашата фабрика има само 300 луѓе, што е многу помалку од 2.000 луѓе во минатото.“ Компанија за облека во Шенжен е подобра во продажбата и дизајнот, а дел од облеката моментално се аутсорсира во Џангсу или Вухан. Помалите фабрики се чувствуваат порелаксирано, давајќи им на луѓето што се задолжени време да размислат и да одлучат за поважни работи, како на пример како да ги подобрат услугите со додадена вредност. Речиси сите домашни погони за преработка на облека се намалуваат, десетици илјади погони за преработка на облека во илјадници луѓе, стотици луѓе не се реткост.

6 мрежни канали за испорака

Јанг Донгхао, финансиски директор на Vipshop, истакна дека опашката на индустријата за облека е нормален феномен, облеката е многу персонализиран производ, нејзиниот циклус од дизајн до производство и малопродажба е многу долг, честопати достигнувајќи 12 месеци, дури и 18 месеци. Таквата индустрија ќе произведе резултат: никој не може точно да предвиди колку единици од секоја SKU (минимална единица на залиха) од облеката на еден бренд ќе се продадат, што неизбежно ќе произведе производи од малопродажба. Според трендот на Интернет +, потрошувачите стануваат движечка сила за трансформација на традиционалните претпријатија за облека, а оваа трансформација несомнено ја предизвикува новата облека со сè поскапи цени во традиционалните продавници и облеката на познати имиња на Интернет со секој попуст од 1 или 2 парчиња.

7. Прекуграничен маркетинг

Брендовите спроведуваат прекуграничен маркетинг, едно од барањата е да се создаде возбуда за нови производи или нови бренд акции, што значи дека полето на соработка е најдобро да има непосредни карактеристики. Секторот за облека, како што сите знаеме, е индустрија што брзо се менува, што значи дека може да обезбеди повеќе можности за прекуграничен маркетинг. Во исто време, зрелата индустрија за облека може да соработува со толку брендови колку што има кравјо влакно, но исто така нуди повеќе опции за прекугранични брендови. Во исто време, за брендовите за облека, кои треба редовно да внесуваат многу свежи елементи, учеството во прекугранична соработка е едноставно добра работа испратена до вратата на инспирацијата. На овој начин се постигнуваат прекуграничните интереси на двете страни. „Сакам да ја продадам идејата за прекугранична уметност, како и за облека.“ Кога станува збор за прекугранична соработка, „Кинески шик„е клучниот збор што апсолутно не може да се избегне оваа година. Значењето на овој кросовер не е само во самите два бренда, туку и во приказните зад нив. Пред 30 години, „People's Daily“ ја објави победничката колекција на заштитни знаци на брендот Ли Нинг, што е воедно и првото медиумско претставување на заштитниот знак на брендот Ли Нинг. 30 години подоцна, „Li Ning“, познат како „светлината на националните добра“, лансираше голем број заеднички модни производи, печатени на облеката на „People's Daily“, за да создаде вистински „извештај“. На два настапи на меѓународната недела на модата, „Li Ning“ се сврте кон поставување на класичната слика за синоним за „Кинески шик„, а вкрстувањето со новите медиуми на Пиплс Дејли е повеќе како комбинација од рушење на димензионалниот ѕид.“

8 Прилагодување

Уште во 2015 година, побарувачката на пазарот достигна повеќе од една милијарда, 70% од луѓето во Европа и САД користат приватна облека по мерка, а овој тренд постепено станува популарен во Кина. Во моментов, традиционалната индустрија за облека во Кина го достигна прагот на развој, доаѓањето на ерата на информатичката технологија го проби прагот на традиционалната индустрија за облека, а односот помеѓу потрошувачите, производителите и целиот пазар на облека се реструктурира! Постепено се обликува нов систем: односно систем за снабдување со облека по мерка ориентиран кон потрошувачите. Во иднина, приватното прилагодување ќе стане нов моден начин на живот, а персонализираното прилагодување ќе стане и синиот океан на пазарот на облека! Се повеќе и повеќе потрошувачи бараат персонализирани и диференцирани потреби, така што прилагодувањето на облеката стана вентилација. Денес е ерата на интернетот, оваа ера директно ги промени животните навики и моделите на потрошувачка на луѓето, што ги прави потрошувачите, производите и претпријатијата меѓусебно поврзани трендови. Во моментов, персонализираното прилагодување на облеката е исто така светот на „Интернет + прилагодување на облека“, традиционалните брендови на облека се надградуваат за да ги задоволат персонализираните потреби на клиентите.

9 Персонализација

Моменталното мејнстрим гледиште е дека силното чувство за дизајн и персонализација се бранот на иднината. Секако, секоја марка облека секоја сезона, ќе има некои основни модели, овие основни модели се за да ги задоволат потребите на оние кои немаат високи дизајнерски барања на фановите на брендот што вообичаено ги носат. Денешната метрополитенска облека, повеќе е во потрага по персонализирана, па затоа се појавија многу оригинални дизајнери во последниве години. Г-дин...Жуи г-ѓа Лин, кои се партнери и сопруг и сопруга, го основаа vmajor пред неколку години откако се вратија од студии во странство. Диверзификацијата е тренд на иднината, оригиналните дизајнери нема да останат на истото место, а дизајнираните производи нема да имаат очигледни регионални траги. Генерацијата по 2000-тите и генерацијата потоа90Стремежот кон персонализација ги направи малите брендови сè поодржливи. Сега кога станува збор за популарни производи, лесно е да се удавите во морето на брендовите, тешко е да се издвоите. Се очекува дека во иднина ќе има сè повеќе вакви модели, што ќе биде поповолно за опстанокот на малите брендови.