1 Grouss Daten
D'Kleederindustrie ass e komplexe Geschäft, am Géigesaz zu anere Branchen, déi en neit Produkt entwéckelen a Joer laang verkafen; Eng typesch Moudemark muss all Saison Honnerte vu Produkter entwéckelen, a verschiddene Modeller a Faarwen, a verschiddene Regiounen verkafen. Mat der Komplexitéit vun der Industrie gëtt Big Data ëmmer méi wichteg. D'Benotzung a Kontroll vu Big Data ass vu grousser Bedeitung fir d'Markenkleederindustrie. D'Analyse vum Detailhandel beschränkt sech net nëmmen op déi traditionell extensiv Verkafsdatensammlung, mee integréiert och verschidde Daten wéi Video-Opzeechnungen, Audio-Opzeechnungen, Transaktiounsopzeechnungen an Transkriptioune vu Kaafguiden, an d'KPI ass och méi detailléiert. Wien huet méi präzis Benotzerressourcen, wien wäert méi Maartméiglechkeeten ausnotzen. E Buttek vun dräi Generatiounen ass d'Vergaangenheet,populär GeschäfterPassagéiersDe Flux ass net méi deen eenzegen.
Schwieregkeeten:
Ee vun de Problemer mat Big Data am Moment ass, datt et just Slogans sinn. All Mark Kleederfirma leet Wäert drop, kuckt drop op, awer den Entrée ass schwéier ze fannen. E puer Firmen sinn einfach opzebauen, awer Effizienz kascht vill. Verkafsofdeelunge si souguer ze beschäftegt mat KPI, an Dogmen/Formalismus herrschen.
2 Keefer versammelen sech am Buttek
De Kanalniveau vun der Kleederindustrie ass extrem kompakt, d'Kette vun der Fabréck zum Konsument gëtt onendlech verkierzt, an de C2M personaliséierte Kleedermodell wäert op eemol eropgoen. Den Upstream ass d'Revolutioun vun der Fabréck zum Konsument, an den Downstream ass de Géigeugrëff vum Kollektiounsgeschäft vum Keefer!
De Kampf vun den zwou Kräften, de Mëttelmann existéiert nach ëmmer, awer wat méi staark de Stäerksten, wat méi grouss desuperDëst ass eng systemesch Ännerung, déi duerch de Maart an d'Konsumentenufro verursaacht gëtt. E Multi-Marken-, komplette Kategorie- a One-Stop-Sammelgeschäft kann d'Bedierfnesser vu ville Shoppingméiglechkeeten erfëllen, mat enger Inkubatiounsfunktioun vun engem Plattform-Sammelgeschäft, engem staarke Gefill vun Erfahrung als Lifestyle-Sammelgeschäft, wat e gudden Entwécklungsdynamik weist.
3 VentilatorensMarketing
D'Ära vun der Clientserfahrung kënnt, an d'Gestioun ass d'Fans! Kleederfirmen, déi keng Fans sammelen, kënnen näischt maachen. Déi, déi vun der "Fan-Wirtschaft" profitéieren, sinn ënner aneremJNBY, déi gréisst Designerkleedermark vum Land. Den Detailhandel huet dobäi bäigedroen vunJNBYD'Membere maachen méi wéi d'Halschent vum gesamten Detailhandelsverkaf aus, an de komplette Ventilatorsystem gëllt als déi wichtegst Treibkraaft fir de Wuesstum vunJNBYLeeschtung. En anert Beispill ass de Fall vun Taobao Kleeder. E Moudedesigner, deen e Video gemaach huet, wou hien direkt Kleeder verkeeft, kann op Taobao Transaktioune sprangen.
Dëst ass en typesche Fall vun Drainage vun TikTok, TikTok huet eng Funktioun: Commodity Window Display, dat heescht, et kann direkt mat Taobao verbonne ginn. TikTok ass eng natierlech Plaz fir Verkéier unzezéien, an Taobao kann als Handelspositioun benotzt ginn.
4 Personaliséierte Kontext
D'Ära vum Markenmarketing handelt net nëmme vum Verkaf vu Produkter, mee och vum Erzielen vu Geschichten a Verkaf vu Kultur.
Zum Beispill, MAXRIENY a SaraWong (KevinWong seng Fra), déi zënter Kandheet Mäercher gär huet, baséieren op sou Dreem. Als Designdirekter vu MAXRIENY huet hien ugefaangen, d'Mark MAXRIENY eng embryonal Form ze ginn, an huet e brillante Bic benotzt fir e markanten Moudesënn ze skizzéieren, wat d'Mark MAXRIENY méi vitalitéit a méi personaliséiert mécht. „Stellt Iech vir, d'Liewen ass e Schlass, an all Fra ass d'Kinnigin vun hirem eegene Liewen, wat skrupellosen Stolz a Selbstvertrauen, Sexualitéit an Oppenheet erfuerdert… MAXRIENY gleeft un den Designgeescht, et ass duerch e bësse Fantasie, e bëssen Haff, e bëssen nostalgesche kënschtleresche Sënn, e geheime Schlass an der Stad fir jonk Kinniginnen ze bauen……“ — Sara Wong, Designdirekter, MAXRIENY
MAXRIENY iwwerhëlt d'Féierung beim Szenenerliefnes, huet en onofhängegt IP, an den Dekoratiounsstil vun all Geschäft ass wéi an der Fantasiehaffwelt. MAXRIENY huet speziell d'"Fantasy Castle National large-scale tour" zesummegestallt, genau wéi Alice am Wonnerland Szenen, déi an d'Realitéit restauréiert goufen, europäescht Schlass, mysteriéis Gaart, Wollekenmagieboot, Musekblummemier, Fantasiemagiebuch, Hierschtsproochelfen... Et ass déi perfekt Plaz fir urban Fraen fir Fotoen ze maachen. MAXRIENY leet méi Wäert op d'Konsumenteerfarungsfeatures, a personaliséiert Kontexter ginn de Konsumenten méi Zäit fir sech ze verbréngen.
5 Fabrécksskala
De Client ass grouss, d'Fabréck ass kleng. „Elo huet eis Fabréck just 300 Leit, wat vill méi kleng ass wéi déi 2.000 Leit fréier.“ Eng Kleederfirma zu Shenzhen ass besser am Verkaf an Design, an e puer Kleeder ginn de Moment un Jiangsu oder Wuhan ausgelagert. Méi kleng Fabriken fille sech méi entspaant, sou datt de Verantwortleche Zäit huet fir iwwer méi wichteg Saachen nozedenken an ze entscheeden, wéi zum Beispill wéi se Wäert-additiv-Servicer verbesseren. Bal all inlännesch Kleederveraarbechtungsanlagen schrumpfen, Zéngdausende vu Kleederveraarbechtungsanlagen zu Dausende vu Leit, Honnerte vu Leit sinn net rar.
6 Netzwierkliwwerkanäl
De Yang Donghao, CFO vu Vipshop, huet drop higewisen, datt den "Schwanz" vun der Kleederindustrie e normale Phänomen ass, datt Kleeder e ganz personaliséiert Produkt sinn, hire Zyklus vum Design iwwer d'Produktioun bis zum Handel ganz laang ass, dacks bis zu 12 Méint, souguer 18 Méint. Sou eng Industrie bréngt e Resultat: keen kann genee viraussoen, wéivill Eenheeten vun all SKU (Minimum Stock Unit) vun de Kleeder vun enger Mark verkaaft ginn, wat zwangsleefeg zu "Schwanzwueren" féiert. Ënnert dem Trend vum Internet+ ginn d'Konsumenten zur treibender Kraaft fir d'Transformatioun vun traditionelle Kleederbetriber, wat ouni Zweiwel déi nei Kleeder mat ëmmer méi deiere Präisser an traditionelle Geschäfter an déi grouss Kleeder um Internet mat all 1 oder 2 Rabatter bréngt.
7. Grenziwwerschreidend Marketing
Marken maachen grenziwwerschreidend Marketing, eng vun den Ufuerderungen ass et, Buzz fir nei Produkter oder nei Markenaktiounen ze kreéieren, dat heescht, datt de Beräich vun der Kooperatioun am beschten direkt Charakteristiken huet. De Kleedersecteur, wéi mir all wëssen, ass eng séier verännerend Industrie, dat heescht, datt en méi Méiglechkeete fir grenziwwerschreidend Marketing bitt. Gläichzäiteg kann déi reif Kleederindustrie mat sou vill Marken zesummeschaffen wéi e Kouhoer, awer bitt och méi Méiglechkeeten fir grenziwwerschreidend Marken. Gläichzäiteg ass d'Participatioun un der grenziwwerschreidender Kooperatioun fir Kleedermarken, déi reegelméisseg vill nei Elementer mussen aféieren, einfach eng gutt Saach, déi un d'Dier vun der Inspiratioun geschéckt gëtt. Op dës Manéier ginn déi grenziwwerschreidend Interessen vun deenen zwou Säiten erreecht. "Ech wëll d'Iddi vun der grenziwwerschreidender Konscht souwéi Kleeder verkafen." Wann et ëm grenziwwerschreidend geet, "China-Chic„ ass d'Schlësselwuert, dat dëst Joer absolut net entgoe kann. D'Bedeitung vun dësem Crossover läit net nëmmen an den zwou Marken selwer, mä och an de Geschichten, déi hannendrun leien. Virun 30 Joer huet de People's Daily déi gewinnend Wierker vun der Li Ning Markenzeechenkollektioun publizéiert, wat och déi éischt Medienexpositioun vun der Li Ning Markenzeechen ass. 30 Joer méi spéit huet Li Ning, bekannt als d'„Liicht vun den nationale Wueren“, eng Rei gemeinsam Moudeprodukter lancéiert, déi op d'Kleeder vum People's Daily gedréckt goufen, fir e richtege „Reportage“ ze kreéieren. No zwee Optrëtter op der internationaler Moudewoch huet d'Li Ning dat klassescht Bild vum Synonym „…“ presentéiert.China-Chic„, an den Crossover mat den neie Medien vum People's Daily ass éischter eng Kombinatioun vum Duerchbriechen vun der dimensionaler Mauer.
8 Personnalisatioun
Schonn am Joer 2015 huet d'Maartnofro méi wéi eng Milliard erreecht, 70% vun de Leit an Europa an den USA benotzen privat personaliséiert Kleeder, an dësen Trend an Trend ass lues a lues a China populär ginn. Am Moment huet déi traditionell Kleederindustrie a China d'Plafong vun der Entwécklung erreecht, d'Entstoe vun der Ära vun der Informatiounstechnologie huet d'Plafong vun der traditioneller Kleederindustrie gebrach, an d'Bezéiung tëscht Konsumenten, Produzenten an dem gesamte Kleedermaart gëtt nei strukturéiert! E neit System kritt lues a lues Form: dat heescht e konsumentzentrierten Liwwerungssystem fir Kleederpersonaliséierung. An Zukunft wäert privat Personaliséierung zu engem neie Moudeliewensstil ginn, a personaliséiert Personaliséierung wäert och de bloen Ozean vum Kleedermaart ginn! Ëmmer méi Konsumenten hunn personaliséiert a differenzéiert Bedierfnesser, sou datt d'Kleederpersonaliséierung zu enger Ventilatioun ginn ass. Haut ass d'Internet-Ära, dës Ära huet d'Liewensgewunnechten an d'Konsummuster vun de Leit direkt verännert, wouduerch Konsumenten, Produkter an Entreprisen en zesummenhängenden Trend presentéieren, am Moment ass personaliséiert Kleederpersonaliséierung och d'Welt vum "Internet + Kleederpersonaliséierung", traditionell Kleedermarken upgraden sech fir déi personaliséiert Bedierfnesser vun de Clienten gerecht ze ginn.
9 Personaliséierung
Déi aktuell Mainstream-Meenung ass, datt e staarke Sënn fir Design a Personaliséierung d'Well vun der Zukunft sinn. Natierlech gëtt et all Saison e puer Basismodeller fir Kleeder, déi d'Bedierfnesser vun deenen erfëllen, déi keng héich Designufuerderunge vun de Fans vun der Mark hunn. Déi haiteg metropolitan Kleeder, déi méi no Personaliséierung sichen, sinn an de leschte Jore méi originell Designer opgedaucht. Här ...Zhuan d'Madame Lin, déi Partner a Mann a Fra sinn, hunn vmajor virun e puer Joer gegrënnt, nodeems si aus dem Ausland studéiert hunn. Diversifikatioun ass den Trend vun der Zukunft, originell Designer bleiwen net um selwechte Plaz, an d'Produkter, déi entworf ginn, wäerten keng offensichtlech regional Spuere hunn. D'Generatioun no den 2000er an d'Generatioun duerno90D'Striewe no Personaliséierung huet kleng Marken ëmmer méi rentabel gemaach. Elo wou populär Produkter sinn, ass et einfach am Markenmier ze erdrenken, et ass schwéier sech ofzehiewen. Et gëtt erwaart, datt et an Zukunft ëmmer méi sou Modeller gëtt, wat méi zum Iwwerliewe vu klenge Marken bäidroe wäert.
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 31. August 2023