1 Gwo Done
Endistri rad la se yon biznis konplèks, kontrèman ak lòt endistri ki devlope yon nouvo pwodwi epi vann li pandan plizyè ane; Yon mak mòd tipik bezwen devlope plizyè santèn pwodwi chak sezon, nan diferan modèl ak koulè, epi vann nan diferan rejyon. Ofiramezi konpleksite endistri a ap ogmante, gwo done yo ap vin pi enpòtan. Itilizasyon ak kontwòl gwo done yo gen yon gwo siyifikasyon pou endistri rad mak la. Analiz lavant an detay pa sèlman limite a koleksyon done lavant tradisyonèl vaste, men tou entegre plizyè done tankou anrejistreman videyo, anrejistreman odyo, dosye tranzaksyon, ak transkripsyon gid acha, epi KPI yo pi detaye tou. Ki moun ki gen resous itilizatè ki pi presi, ki moun ki pral okipe plis opòtinite mache. Yon magazen twa jenerasyon vin tounen tan lontan.boutik popilè yopasajesKoule a pa sèlman an ankò.
Difikilte:
Youn nan pwoblèm ak gwo done kounye a se ke se jis slogan. Chak mak rad bay enpòtans, peye atansyon, men antre a difisil pou jwenn. Gen kèk konpayi ki fasil pou konstwi, men efikasite koute chè. Depatman lavant yo menm twò okipe ap fè fas ak KPI, epi dogm/fòmalis ap domine.
2 achtè rasanble nan magazen an
Nivo chanèl endistri rad la trè konprese, chèn ki soti nan faktori rive nan konsomatè a pral vin pi kout enfini, epi modèl rad koutim C2M lan pral monte sibitman. Amont lan se revolisyon faktori a rive nan konsomatè a, epi aval lan se kont atak magazen koleksyon achtè a!
Lit ant de fòs yo, entèmedyè a toujou egziste, men pi fò a fò, se pi gwo a.granSa a se yon chanjman sistemik ki te koze pa demann mache a ak konsomatè yo. Magazen koleksyon milti-mak, kategori konplè, yon sèl kote, ka satisfè bezwen plizyè acha, avèk fonksyon enkubasyon magazen koleksyon platfòm, yon gwo sans eksperyans magazen koleksyon mòd, ki montre yon bon momantòm devlopman.
3 VantilatèsMaketing
Epòk eksperyans kliyan an ap vini, epi se fanatik yo ki responsab jesyon an! Konpayi rad ki pa rasanble fanatik p ap ka fè anyen. Moun ki benefisye de "ekonomi fanatik" la gen ladan yoJNBY, pi gwo mak rad designer nan peyi a. Lavant an detay yo te kontribye paJNBYmanm yo reprezante plis pase mwatye nan total lavant an detay yo, epi sistèm fanatik konplè a konsidere kòm prensipal fòs motè kwasans lanJNBYpèfòmans. Yon lòt egzanp se ka rad Taobao a. Yon designer mòd, ki te pran yon videyo k ap vann rad dirèkteman, ka ale dirèkteman nan tranzaksyon Taobao yo.
Sa a se yon ka tipik drenaj soti nan Tiktok, Tiktok gen yon fonksyon: ekspozisyon vitrin machandiz, sa vle di, li ka konekte dirèkteman ak Taobao. Tiktok se yon kote natirèl pou atire trafik, epi Taobao ka itilize kòm yon pozisyon komès.
4 Kontèks pèsonalize
Epòk maketing mak la pa sèlman vann pwodwi, men tou, rakonte istwa ak vann kilti.
Pa egzanp, MAXRIENY ak SaraWong (KevinWmadanm ong), ki renmen istwa depi li piti, baze sou rèv sa yo. Antanke direktè konsepsyon MAXRIENY, li te kòmanse fè mak MAXRIENY a gen yon fòm anbriyon, epi li te itilize yon plim briyan pou trase yon sans mòd diferan, sa ki fè mak MAXRIENY a gen plis vitalite ak plis pèsonalize. "Imajine ke lavi a se yon chato, epi chak fanm se rèn nan pwòp lavi li, ki mande fyète ak pwòp tèt ou san skrupil, sensualite ak ouvèti... MAXRIENY kwè nan lespri konsepsyon an, se atravè yon ti kras fantezi, yon ti kras lakou, yon ti kras sans atistik nostaljik, pou konstwi yon chato sekrè nan vil la pou jèn rèn yo..." — Sara Wong, Direktè Konsepsyon, MAXRIENY
MAXRIENY pran lidèchip nan eksperyans sèn nan, li gen yon IP endepandan, epi stil dekorasyon chak magazen an sanble ak yon mond tribinal imajinè. MAXRIENY te fè espesyalman "Gwo vwayaj nasyonal chato imajinè a", menm jan ak sèn Alice nan peyi mèvèy ki retabli nan reyalite, chato Ewopeyen, jaden misterye dèyè, bato majik nyaj, lanmè flè mizik, liv majik imajinè, luten lang otòn... Se kote pafè a pou medam nan vil yo pran foto. MAXRIENY mete plis anfaz sou karakteristik eksperyans konsomatè yo, epi kontèks pèsonalize bay konsomatè yo plis tan rete.
5 Echèl Faktori
Kliyan an gwo, faktori a piti. "Kounye a, faktori nou an gen sèlman 300 moun, ki pi piti anpil pase 2,000 moun nan tan lontan." Yon konpayi rad nan Shenzhen pi bon nan lavant ak konsepsyon, epi kounye a gen kèk rad yo soukontrakte nan Jiangsu oswa Wuhan. Ti faktori yo santi yo pi rilaks, sa bay moun ki responsab yo tan pou reflechi epi deside sou bagay ki pi enpòtan, tankou kijan pou amelyore sèvis ki ajoute valè. Prèske tout izin pwosesis rad domestik yo ap retresi, plizyè dizèn milye izin pwosesis rad yo vin tounen plizyè milye moun, plizyè santèn moun pa ra.
6 chanèl livrezon rezo
Yang Donghao, Direktè Finansye Vipshop la, te fè remake ke fenomèn endistri rad la se yon fenomèn nòmal, rad se yon pwodwi trè pèsonalize, sik li soti nan konsepsyon rive nan pwodiksyon ak lyen lavant an detay la trè long, souvan rive nan 12 mwa, menm 18 mwa. Yon endistri konsa pral pwodui yon rezilta: pèsonn pa ka predi avèk presizyon konbyen inite nan chak SKU (inite stock minimòm) nan rad yon mak ki pral vann, ki inevitableman pral pwodui machandiz fenomèn. Anba tandans Entènèt + la, konsomatè yo ap vin fòs motè pou transfòmasyon antrepriz rad tradisyonèl yo, sa ki pote transfòmasyon sa a se san dout nouvo rad ak pri ki pi chè nan magazen tradisyonèl yo, ak rad gwo non sou Entènèt la ak chak 1 oswa 2 rabè.
7. Maketing transfwontyè
Mak yo fè maketing transfwontyè, youn nan demand yo se kreye bri pou nouvo pwodwi oswa nouvo aksyon mak, sa vle di ke domèn koperasyon an pi bon pou gen karakteristik imedya. Sektè rad la, jan nou tout konnen, se yon endistri k ap chanje rapidman, sa vle di ke li ka bay plis opòtinite pou maketing transfwontyè. An menm tan, endistri rad ki gen matirite a ka kolabore ak otan mak ke cheve yon bèf, men tou li bay plis opsyon pou mak transfwontyè yo. An menm tan, pou mak rad yo, ki bezwen enjekte anpil eleman fre sou yon baz regilye, patisipe nan koperasyon transfwontyè se tou senpleman yon bon bagay ki voye nan pòt enspirasyon an. Nan fason sa a, enterè transfwontyè tou de bò yo reyalize. "Mwen vle vann lide atizay transfwontyè osi byen ke rad." Lè li rive transfwontyè, "Lachin-Chic"se mo kle ki pa ka chape ane sa a. Enpòtans kwazman sa a pa sèlman nan de mak yo menm, men tou nan istwa ki dèyè yo. Sa gen 30 an, People's Daily te pibliye travay gayan koleksyon mak Li Ning lan, ki se tou premye ekspozisyon medya mak Li Ning lan. 30 an apre, Li Ning, ke yo rekonèt kòm "limyè machandiz nasyonal yo", te lanse yon seri pwodui mòd konjwen, enprime sou rad People's Daily, pou kreye yon vrè "rapò". De aparisyon nan semèn mòd entènasyonal la, Li Ning te vire pou l mete imaj klasik sinonim "Lachin-Chic", epi kwazman an ak nouvo medya People's Daily la plis tankou yon konbinezon kraze miray dimansyonèl la."
8 Pèsonalizasyon
Depi 2015, demann mache a te rive plis pase yon milya moun, 70% moun an Ewòp ak Etazini itilize rad pèsonalize prive, e tandans sa a te vin popilè piti piti nan Lachin. Kounye a, endistri rad tradisyonèl Lachin nan te rive nan plafon devlopman li, avènement epòk teknoloji enfòmasyon an te kraze plafon endistri rad tradisyonèl la, e relasyon ant konsomatè yo, pwodiktè yo ak tout mache rad la ap restriktire! Yon nouvo sistèm ap pran fòm piti piti: sa vle di, yon sistèm ekipman pou pèsonalizasyon rad ki santre sou konsomatè a. Nan lavni, pèsonalizasyon prive pral vin yon nouvo fòm lavi, e pèsonalizasyon pèsonalize pral vin tou oseyan ble mache rad la! De pli zan pli konsomatè pou bezwen pèsonalize ak diferansye, kidonk pèsonalizasyon rad te vin yon van. Jodi a se epòk Entènèt la, epòk sa a te chanje dirèkteman abitid lavi ak modèl konsomasyon moun yo, sa ki fè konsomatè yo, pwodwi yo ak antrepriz yo prezante yon tandans ki konekte, kounye a, pèsonalizasyon rad pèsonalize se tou mond "Entènèt + pèsonalizasyon rad", mak rad tradisyonèl yo ap amelyore pou satisfè bezwen pèsonalize kliyan yo.
9 Pèsonalizasyon
Pwen de vi aktyèl la se ke yon gwo sans konsepsyon ak pèsonalizasyon se vag lavni an. Natirèlman, chak mak rad, chak sezon, pral gen kèk modèl debaz, modèl debaz sa yo la pou satisfè bezwen moun ki pa gen gwo egzijans konsepsyon ke fanatik mak la abitye mete. Rad metwopolitèn jodi a, plis nan pouswit pèsonalizasyon, kidonk anpil designer orijinal te monte nan dènye ane yo. Mesye...Zhuak Madan Lin, ki se patnè ak mari ak madanm, te fonde vmajor kèk ane de sa apre yo te fin retounen sot nan etid yo lòt bò dlo. Divèsifikasyon se tandans lavni an, konsèpteur orijinal yo p ap rete nan menm plas la, epi pwodwi yo fèt p ap gen tras rejyonal evidan. Jenerasyon apre ane 2000 yo ak jenerasyon apre a90Pouswit pèsonalizasyon an fè ti mak yo vin pi solid. Kounye a, ak pwodwi popilè yo, li fasil pou nwaye nan lanmè mak la, li difisil pou ou fè yon bagay diferan. Li prevwa ke pral gen plis modèl konsa nan lavni, sa ki pral pi fezab pou siviv ti mak yo.
Dat piblikasyon: 31 Out 2023