As 9 tendencias emerxentes na industria téxtil

1 Big Data

A industria téxtil é un negocio complexo, a diferenza doutras industrias que desenvolven un novo produto e o venden durante anos; unha marca de moda típica necesita desenvolver centos de produtos cada tempada, en diferentes modelos e cores, e vender en diferentes rexións. A medida que aumenta a complexidade da industria, o big data adquire unha importancia crecente. O uso e o control do big data son de grande importancia para a industria da roupa de marca. A análise do comercio polo miúdo non só se limita á tradicional recollida de datos de vendas, senón que tamén integra múltiples datos como gravacións de vídeo, gravacións de audio, rexistros de transaccións e transcricións de guías de compra, e os KPI tamén son máis detallados. Quen ten recursos de usuario máis precisos, quen ocupará máis oportunidades de mercado. Unha tenda de tres xeracións convértese no pasado.tendas popularespasaxeiroso fluxo xa non é o único.

Dificultades:

Un dos problemas co big data agora mesmo é que só son lemas. Cada marca de roupa dálle importancia, presta atención, pero a entrada é difícil de atopar. Algunhas empresas son fáciles de crear, pero a eficiencia custa moito. Os departamentos de vendas están incluso demasiado ocupados lidando cos KPI, e prevalece o dogma/formalismo.

2 compradores reúnense na tenda

O nivel de canle da industria da roupa está extremadamente comprimido, a cadea da fábrica ao consumidor acurtarase infinitamente e o modelo de roupa personalizado C2M aumentará de súpeto. A corrente arriba é a revolución da fábrica ao consumidor e a corrente abaixo é o contraataque da tenda de recollida do comprador!

A loita das dúas forzas, o intermediario aínda existe, pero canto máis forte sexa o forte, maior será oxenialTrátase dun cambio sistémico provocado pola demanda do mercado e dos consumidores. Unha tenda de recollida multimarca, de categoría completa e cun único punto de venda, pode satisfacer as necesidades de compras múltiples, cunha función de incubación de tendas de recollida de plataformas, un forte sentido de experiencia de tenda de recollida de estilo de vida, o que demostra un bo impulso de desenvolvemento.

3 ventiladoressMárketing

Achégase a era da experiencia do cliente, e a xestión son os fans! As empresas de roupa que non reúnan fans non poderán facer nada. Entre os que se benefician da "economía dos fans" inclúenseJNBY, a marca de roupa de deseñador máis grande do país. As vendas polo miúdo contribuíron porJNBYos membros representan máis da metade das vendas polo miúdo totais, e o sistema completo de ventiladores considérase o principal motor do crecemento deJNBYrendemento. Outro exemplo é o caso da roupa de Taobao. Un deseñador de moda, que gravou un vídeo vendendo roupa directamente, pode saltar ás transaccións de Taobao.

Este é un caso típico de drenaxe de TikTok. TikTok ten unha función: exhibición de mercadorías, é dicir, pódese conectar directamente a Taobao. TikTok é un lugar natural para atraer tráfico e Taobao pódese usar como posición comercial.

4 Contexto personalizado

A era do marketing de marca non só vende produtos, senón tamén conta historias e vende cultura.

Por exemplo, MAXRIENY e SaraWong (KevinWa muller de ong), a quen lle encantan os contos de fadas dende a infancia, baséanse neses soños. Como director de deseño de MAXRIENY, comezou a darlle á marca MAXRIENY unha forma embrionaria e a usar unha pluma brillante para debuxar un sentido da moda distintivo, facendo que a marca MAXRIENY fose máis vital e máis personalizada. «Imaxina que a vida é un castelo, e cada muller é a raíña da súa propia vida, que require orgullo e autoconfianza sen escrúpulos, sensualidade e franqueza... MAXRIENY cre no espírito do deseño, é a través dun pouco de fantasía, un pouco de corte, un pouco de sentido artístico nostálxico, para construír un castelo secreto na cidade para as mozas raíñas...» — Sara Wong, directora de deseño de MAXRIENY

MAXRIENY lidera a experiencia escénica, ten unha propiedade intelectual independente e o estilo de decoración de cada tenda é coma estar no mundo da corte de fantasía. MAXRIENY creou especialmente a "Xira a grande escala do Castelo de Fantasía Nacional", como escenas de Alicia no País das Marabillas restauradas á realidade, castelos europeos, xardíns misteriosos, barcos máxicos de nubes, mar de flores musicais, libros máxicos de fantasía, elfos de linguas de outono... É o lugar perfecto para que as mulleres urbanas fagan fotos. MAXRIENY pon máis énfase nas características da experiencia do consumidor e os contextos personalizados danlles aos consumidores máis tempo de permanencia.

5 Escala de fábrica

O cliente é grande, a fábrica é pequena. «Agora a nosa fábrica só ten 300 persoas, o que é moito menor que as 2.000 persoas do pasado». Unha empresa de roupa de Shenzhen é mellor en vendas e deseño, e algunhas pezas están actualmente subcontratadas a Jiangsu ou Wuhan. As fábricas máis pequenas dan un toque máis relaxado, o que dá tempo ás persoas responsables para pensar e decidir sobre cousas máis importantes, como como mellorar os servizos de valor engadido. Case todas as plantas de procesamento de roupa nacionais están a reducirse, decenas de miles de plantas de procesamento de roupa convértense en miles de persoas, centos de persoas non é raro.

6 canles de distribución de rede

Yang Donghao, director financeiro de Vipshop, sinalou que a cola da industria da roupa é un fenómeno normal, a roupa é un produto moi personalizado, o seu ciclo desde o deseño ata a produción e a venda polo miúdo é moi longo, chegando a miúdo aos 12 meses, mesmo aos 18 meses. Unha industria deste tipo producirá un resultado: ninguén pode predicir con precisión cantas unidades de cada SKU (unidade mínima de stock) de roupa dunha marca se venderán, o que inevitablemente producirá artigos de cola. Baixo a tendencia de Internet +, os consumidores están a converterse na forza impulsora da transformación das empresas de roupa tradicionais, e esta transformación está provocada sen dúbida pola nova roupa con prezos cada vez máis caros nas tendas tradicionais e a roupa de grandes nomes en Internet con cada 1 ou 2 descontos.

7. Comercialización transfronteiriza

As marcas levan a cabo mercadotecnia transfronteiriza, e unha das esixencias é crear expectación por novos produtos ou novas accións de marca, o que significa que o campo de cooperación é mellor ter características inmediatas. O sector da roupa, como todos sabemos, é unha industria en rápida evolución, o que significa que pode ofrecer máis oportunidades para a mercadotecnia transfronteiriza. Ao mesmo tempo, a industria da roupa madura pode cooperar con tantas marcas como pelo de vaca, pero tamén ofrece máis opcións para as marcas transfronteirizas. Ao mesmo tempo, para as marcas de roupa, que necesitan inxectar moitos elementos novos de forma regular, participar na cooperación transfronteiriza é simplemente algo bo enviado á porta da inspiración. Deste xeito, conséguense os intereses transfronteirizos de ambas as partes. "Quero vender a idea da arte transfronteiriza, así como da roupa". Cando se trata de transfronteirizo, "China-Chic"é a palabra clave que non pode escapar este ano. A importancia deste cruzamento non reside só nas dúas marcas en si, senón tamén nas historias que hai detrás. Hai 30 anos, o Diario do Pobo publicou as obras gañadoras da colección de marcas rexistradas Li Ning, que tamén supón a primeira exposición mediática da marca rexistrada Li Ning. 30 anos despois, Li Ning, coñecida como a "luz dos bens nacionais", lanzou unha serie de produtos de moda conxuntos, impresos na roupa do Diario do Pobo, para crear un verdadeiro "informe". En dúas aparicións na semana internacional da moda, Li Ning recorreu para establecer a imaxe clásica do sinónimo de "China-Chic", e o cruzamento cos novos medios do Diario do Pobo é máis ben unha combinación de romper o muro dimensional."

8 Personalización

Xa en 2015, a demanda do mercado alcanzou máis de mil millóns, o 70 % das persoas en Europa e Estados Unidos usan roupa personalizada privada, e esta tendencia popularizouse gradualmente en China. Na actualidade, a industria da roupa tradicional chinesa alcanzou o teito do desenvolvemento, a chegada da era da tecnoloxía da información rachou o teito da industria da roupa tradicional e a relación entre consumidores, produtores e todo o mercado da roupa está a reestruturarse! Un novo sistema está a tomar forma gradualmente: é dicir, un sistema de subministración de personalización de roupa centrado no consumidor. No futuro, a personalización privada converterase nun novo estilo de vida de moda e a personalización personalizada tamén se converterá no océano azul do mercado da roupa! Cada vez hai máis consumidores con necesidades personalizadas e diferenciadas, polo que a personalización da roupa converteuse nun desahogo. Hoxe é a era de Internet, esta era cambiou directamente os hábitos de vida e os patróns de consumo das persoas, o que fai que os consumidores, os produtos e as empresas presenten unha tendencia interconectada, na actualidade, a personalización da roupa personalizada tamén é o mundo de "Internet + personalización de roupa", as marcas de roupa tradicionais están a actualizarse para satisfacer as necesidades personalizadas dos clientes.

9 Personalización

A opinión xeralizada actual é que un forte sentido do deseño e a personalización son a onda do futuro. Por suposto, en cada marca de roupa, cada tempada, haberá algúns modelos básicos, que se adaptarán ás necesidades daqueles que non teñen esixencias de deseño tan elevadas como as que adoitan levar os fans da marca. A roupa metropolitana actual busca máis a personalización, polo que nos últimos anos houbo moitos deseñadores orixinais. O Sr.Zhue a Sra. Lin, que son socios e marido e muller, fundaron vmajor hai uns anos despois de regresar dos seus estudos no estranxeiro. A diversificación é a tendencia do futuro, os deseñadores orixinais non permanecerán no mesmo lugar e os produtos deseñados non terán trazas rexionais evidentes. A xeración posterior aos anos 2000 e a xeración posterior90A busca da personalización fixo que as pequenas marcas sexan cada vez máis viables. Agora que os produtos son populares, é doado afogarse no mar de marcas, é difícil destacar. Espérase que haxa cada vez máis modelos deste tipo no futuro, o que será máis propicio para a supervivencia das pequenas marcas.