1 Data Mawr
Mae'r diwydiant dillad yn fusnes cymhleth, yn wahanol i ddiwydiannau eraill sy'n datblygu cynnyrch newydd ac yn ei werthu am flynyddoedd; Mae angen i frand ffasiwn nodweddiadol ddatblygu cannoedd o gynhyrchion bob tymor, mewn gwahanol fodelau a lliwiau, a'u gwerthu mewn gwahanol ranbarthau. Wrth i gymhlethdod y diwydiant gynyddu, mae data mawr yn dod yn fwyfwy pwysig. Mae defnyddio a rheoli data mawr o arwyddocâd mawr i'r diwydiant dillad brand. Nid yw dadansoddi manwerthu wedi'i gyfyngu i'r casgliad data gwerthu helaeth traddodiadol yn unig, ond mae hefyd yn integreiddio data lluosog fel recordiadau fideo, recordiadau sain, cofnodion trafodion, a thrawsgrifiadau canllawiau prynu, ac mae dangosyddion perfformiad allweddol hefyd yn fwy manwl. Pwy sydd â mwy o adnoddau defnyddwyr manwl gywir, pwy fydd yn meddiannu mwy o gyfleoedd marchnad. Mae siop tair cenhedlaeth yn dod yn y gorffennol,siopau poblogaidd' teithiwrsnid llif yw'r unig un mwyach.
Anawsterau:
Un o'r problemau gyda data mawr ar hyn o bryd yw mai dim ond sloganau ydyw. Mae pob cwmni dillad brand yn rhoi pwyslais ar, yn rhoi sylw iddo, ond mae'r fynedfa'n anodd dod o hyd iddi. Mae rhai cwmnïau'n hawdd i'w hadeiladu, ond mae effeithlonrwydd yn costio llawer. Mae adrannau gwerthu hyd yn oed yn rhy brysur yn delio â dangosyddion perfformiad allweddol, ac mae dogma/ffurfiaeth yn drech.
2 Brynwr yn ymgynnull yn y siop
Mae lefel sianel y diwydiant dillad wedi'i chywasgu'n eithriadol o gywasgedig, bydd y gadwyn o'r ffatri i'r defnyddiwr yn cael ei byrhau'n anfeidrol, a bydd model dillad arferol C2M yn codi'n sydyn. Yr uchafbwynt yw chwyldro'r ffatri i'r defnyddiwr, a'r isafbwynt yw gwrthymosodiad siop gasglu'r prynwr!
Brwydr y ddau rym, mae'r canolwr yn dal i fodoli, ond po gryfaf y cryf, y mwyaf yw'rgwychMae hwn yn newid systemig a achosir gan alw'r farchnad a defnyddwyr. Gall siop gasglu un stop, categori llawn, aml-frand ddiwallu anghenion siopa lluosog, gyda swyddogaeth ddeori siop gasglu platfform, ymdeimlad cryf o brofiad siop gasglu ffordd o fyw, gan ddangos momentwm da o ddatblygiad.
3 FfansMarchnata
Mae oes profiad y cwsmer yn dod, a'r rheolwyr yw'r cefnogwyr! Ni fydd cwmnïau dillad nad ydynt yn casglu cefnogwyr yn gallu gwneud dim. Mae'r rhai sy'n elwa o'r "economi gefnogwyr" yn cynnwysJNBY, brand dillad dylunydd mwyaf y wlad. Cyfrannodd y gwerthiannau manwerthu ganJNBYmae aelodau'n cyfrif am fwy na hanner cyfanswm y gwerthiannau manwerthu, ac ystyrir mai'r system gefnogwyr gyflawn yw'r prif rym gyrru ar gyfer twfJNBYperfformiad. Enghraifft arall yw achos dillad Taobao. Gall dylunydd ffasiwn, a gymerodd fideo yn gwerthu dillad yn uniongyrchol, neidio i drafodion Taobao.
Mae hwn yn achos nodweddiadol o ddraenio o Tiktok, mae gan Tiktok swyddogaeth: arddangosfa ffenestr nwyddau, hynny yw, gellir ei gysylltu'n uniongyrchol â Taobao. Mae Tiktok yn lle naturiol i ddenu traffig, a gellir defnyddio Taobao fel safle masnachu.
4 Cyd-destun Personol
Nid gwerthu cynhyrchion yn unig yw oes marchnata brandiau, ond adrodd straeon a gwerthu diwylliant hefyd.
Er enghraifft, MAXRIENY a SaraWong (KevinWgwraig ong), sydd wedi caru straeon tylwyth teg ers plentyndod, yn seiliedig ar freuddwydion o'r fath. Fel cyfarwyddwr dylunio MAXRIENY, dechreuodd wneud i'r brand MAXRIENY gael ffurf embryonig, a defnyddio pen disglair i amlinellu synnwyr ffasiwn nodedig, gan wneud y brand MAXRIENY yn fwy bywiog a mwy personol. “Dychmygwch fod bywyd yn gastell, a phob menyw yn frenhines ei bywyd ei hun, gan ofyn am falchder a hunan ddiegwyddor, rhywioldeb ac agoredrwydd… Mae MAXRIENY yn credu yn ysbryd dylunio, trwy ychydig o ffantasi, ychydig o lys, ychydig o synnwyr artistig hiraethus, i adeiladu castell cyfrinachol yn y ddinas ar gyfer breninesau ifanc……” — Sara Wong, Cyfarwyddwr Dylunio, MAXRIENY
Mae MAXRIENY yn arwain y profiad golygfaol, mae ganddi IP annibynnol, ac mae arddull addurno pob siop fel bod ym myd llys ffantasi. Gwnaeth MAXRIENY y "daith fawr Genedlaethol Castell Ffantasi" yn arbennig, yn union fel golygfeydd Alice in Wonderland wedi'u hadfer i realiti, castell Ewropeaidd, gardd gefn ddirgel, cwch hud cwmwl, môr blodau cerddoriaeth, llyfr hud ffantasi, corachod iaith yr hydref….. Mae'n lle perffaith i fenywod trefol dynnu lluniau. Mae MAXRIENY yn rhoi mwy o bwyslais ar nodweddion profiad defnyddwyr, ac mae cyd-destunau wedi'u personoli yn rhoi mwy o amser aros i ddefnyddwyr.
5 Graddfa Ffatri
Mae'r cwsmer yn fawr, mae'r ffatri'n fach. “Nawr dim ond 300 o bobl sydd yn ein ffatri, sy'n llawer llai na'r 2,000 o bobl yn y gorffennol.” Mae cwmni dillad yn Shenzhen yn well o ran gwerthu a dylunio, ac mae rhai dillad ar hyn o bryd yn cael eu hallanoli i Jiangsu neu Wuhan. Mae ffatrïoedd llai yn teimlo'n fwy hamddenol, gan roi amser i'r bobl sy'n gyfrifol feddwl a phenderfynu ar bethau pwysicach, fel sut i wella gwasanaethau gwerth ychwanegol. Mae bron pob ffatri brosesu dillad domestig yn crebachu, degau o filoedd o ffatrioedd prosesu dillad yn filoedd o bobl, nid yw cannoedd o bobl yn brin.
6 sianel dosbarthu rhwydwaith
Nododd Yang Donghao, Prif Swyddog Ariannol Vipshop, fod cynffon y diwydiant dillad yn ffenomen arferol, mae dillad yn gynnyrch personol iawn, mae ei gylchred o ddylunio i gynhyrchu i fanwerthu yn hir iawn, yn aml yn cyrraedd 12 mis, hyd yn oed 18 mis. Bydd diwydiant o'r fath yn cynhyrchu canlyniad: ni all neb ragweld yn gywir faint o unedau o bob SKU (uned stoc leiaf) o ddillad brand a fydd yn cael eu gwerthu, a fydd yn anochel yn cynhyrchu nwyddau cynffon. O dan duedd y Rhyngrwyd +, mae defnyddwyr yn dod yn rym gyrru ar gyfer trawsnewid mentrau dillad traddodiadol, ac yn sicr mae'r dillad newydd gyda phrisiau cynyddol ddrud mewn siopau traddodiadol yn dod â'r trawsnewidiad hwn i fodolaeth, a'r dillad enwau mawr ar y Rhyngrwyd gyda phob 1 neu 2 o ostyngiadau.
7. Marchnata trawsffiniol
Mae brandiau'n cynnal marchnata trawsffiniol, un o'r gofynion yw creu brwdfrydedd am gynhyrchion newydd neu gamau gweithredu brand newydd, sy'n golygu bod y maes cydweithredu orau i fod â nodweddion uniongyrchol. Mae'r sector dillad, fel y gwyddom i gyd, yn ddiwydiant sy'n newid yn gyflym, sy'n golygu y gall ddarparu mwy o gyfleoedd ar gyfer marchnata trawsffiniol. Ar yr un pryd, gall y diwydiant dillad aeddfed gydweithredu â chynifer o frandiau â gwallt buwch, ond mae hefyd yn darparu mwy o opsiynau ar gyfer brandiau trawsffiniol. Ar yr un pryd, i frandiau dillad, sydd angen chwistrellu llawer o elfennau ffres yn rheolaidd, mae cymryd rhan mewn cydweithrediad trawsffiniol yn beth da sy'n cael ei anfon at ddrws ysbrydoliaeth. Yn y modd hwn, cyflawnir buddiannau trawsffiniol y ddwy ochr. "Rwyf am werthu'r syniad o gelf drawsffiniol yn ogystal â dillad." O ran trawsffiniol, "Tsieina-Chic” yw'r allweddair na ellir ei osgoi o gwbl eleni. Nid yn unig y ddau frand eu hunain yw arwyddocâd y groesfan hon, ond hefyd y straeon y tu ôl iddynt. 30 mlynedd yn ôl, cyhoeddodd People's Daily gasgliad nod masnach brand Li Ning o weithiau buddugol, sef y tro cyntaf i nod masnach brand Li Ning gael ei amlygu yn y cyfryngau. 30 mlynedd yn ddiweddarach, lansiodd Li Ning, a elwir yn “oleuni nwyddau cenedlaethol”, nifer o gynhyrchion ffasiwn ar y cyd, wedi'u hargraffu ar ddillad y People's Daily, i greu “adroddiad” go iawn. Ar ôl ymddangos ddwywaith yn yr wythnos ffasiwn ryngwladol, trodd Li Ning i osod delwedd glasurol y cyfystyr o “Tsieina-Chic“, ac mae'r croesi gyda chyfryngau newydd Daily y Bobl yn debycach i gyfuniad o dorri'r wal ddimensiynol.
8 Addasu
Mor gynnar â 2015, cyrhaeddodd y galw yn y farchnad fwy nag un biliwn, mae 70% o bobl yn Ewrop a'r Unol Daleithiau yn defnyddio dillad wedi'u haddasu'n breifat, ac mae'r duedd a'r duedd hon wedi dod yn boblogaidd yn raddol yn Tsieina. Ar hyn o bryd, mae diwydiant dillad traddodiadol Tsieina wedi cyrraedd nenfwd datblygiad, mae dyfodiad oes technoleg gwybodaeth wedi cracio nenfwd y diwydiant dillad traddodiadol, ac mae'r berthynas rhwng defnyddwyr, cynhyrchwyr a'r farchnad ddillad gyfan yn cael ei hailstrwythuro! Mae system newydd yn cymryd siâp yn raddol: hynny yw, system gyflenwi addasu dillad sy'n canolbwyntio ar y defnyddiwr. Yn y dyfodol, bydd addasu preifat yn dod yn ffordd o fyw ffasiwn newydd, a bydd addasu personol hefyd yn dod yn gefnfor glas y farchnad ddillad! Mae mwy a mwy o ddefnyddwyr ar gyfer anghenion personol a gwahaniaethol, fel bod addasu dillad wedi dod yn awyrell. Heddiw yw oes y Rhyngrwyd, mae'r oes hon wedi newid arferion byw a phatrymau defnyddio pobl yn uniongyrchol, sy'n gwneud defnyddwyr, cynhyrchion a mentrau yn cyflwyno tuedd gydgysylltiedig, ar hyn o bryd, mae addasu dillad personol hefyd yn fyd "Rhyngrwyd + addasu dillad", mae brandiau dillad traddodiadol yn uwchraddio i ddiwallu anghenion personol cwsmeriaid.
9 Personoli
Y farn brif ffrwd gyfredol yw bod ymdeimlad cryf o ddylunio a phersonoli yn don y dyfodol. Wrth gwrs, bydd gan bob brand dillad bob tymor rai modelau sylfaenol, a'r modelau sylfaenol hyn yw diwallu anghenion y rhai nad oes ganddynt ofynion dylunio uchel, ac mae cefnogwyr y brand fel arfer yn eu gwisgo. Mae dillad metropolitan heddiw yn mynd ar drywydd personoli yn fwy, felly mae llawer o ddylunwyr gwreiddiol wedi codi yn ystod y blynyddoedd diwethaf.Zhua Ms. Lin, sy'n bartneriaid ac yn ŵr a gwraig, a sefydlodd vmajor ychydig flynyddoedd yn ôl ar ôl dychwelyd o astudiaethau tramor. Amrywio yw tuedd y dyfodol, ni fydd dylunwyr gwreiddiol yn aros yn yr un lle, ac ni fydd gan y cynhyrchion a ddylunir olion rhanbarthol amlwg. Y genhedlaeth ar ôl y 2000au a'r genhedlaeth ar ôl hynny90Mae mynd ar drywydd personoli wedi gwneud brandiau bach yn fwyfwy hyfyw. Nawr, gyda chynhyrchion poblogaidd, mae'n hawdd boddi yn y môr o frandiau, ac mae'n anodd sefyll allan. Disgwylir y bydd mwy a mwy o fodelau o'r fath yn y dyfodol, a fydd yn fwy ffafriol i oroesiad brandiau bach.
Amser postio: Awst-31-2023