Les 9 tendències emergents de la indústria tèxtil

1 Dades massives

La indústria tèxtil és un negoci complex, a diferència d'altres indústries que desenvolupen un producte nou i el venen durant anys; una marca de moda típica necessita desenvolupar centenars de productes cada temporada, en diferents models i colors, i vendre'ls en diferents regions. A mesura que augmenta la complexitat de la indústria, el big data esdevé cada cop més important. L'ús i el control del big data són de gran importància per a la indústria de la roba de marca. L'anàlisi minorista no només es limita a la tradicional recopilació extensa de dades de vendes, sinó que també integra múltiples dades com ara gravacions de vídeo, gravacions d'àudio, registres de transaccions i transcripcions de guies de compra, i els KPI també són més detallats. Qui té recursos d'usuari més precisos, qui ocuparà més oportunitats de mercat. Una botiga de tres generacions es converteix en el passat.botigues popularspassatgersel flux ja no és l'únic.

Dificultats:

Un dels problemes del big data ara mateix és que només són eslògans. Cada marca de roba hi dóna importància, hi presta atenció, però l'entrada és difícil de trobar. Algunes empreses són fàcils de crear, però l'eficiència costa molt. Els departaments de vendes estan fins i tot massa ocupats tractant els KPI, i preval el dogma/formalisme.

2 compradors es reuneixen a la botiga

El nivell de canal de la indústria tèxtil està extremadament comprimit, la cadena de la fàbrica al consumidor s'escurçarà infinitament i el model de roba personalitzat C2M augmentarà sobtadament. El curs superior és la revolució de la fàbrica al consumidor, i el curs inferior és el contraatac de la botiga de recollida del comprador!

La lluita de les dues forces, l'intermediari encara existeix, però com més fort és el fort, més gran és elgenialAquest és un canvi sistèmic provocat per la demanda del mercat i dels consumidors. Botiga multimarca, de categoria completa i amb una sola parada de recollida, pot satisfer les necessitats de compres múltiples, amb la funció d'incubació de botiga de recollida de plataforma, un fort sentit d'experiència de botiga de recollida d'estil de vida, mostrant un bon impuls de desenvolupament.

3 VentiladorssMàrqueting

S'acosta l'era de l'experiència del client, i la direcció són els fans! Les empreses de roba que no reuneixen fans no podran fer res. Entre els que es beneficien de l'"economia dels fans" hi haJNBY, la marca de roba de disseny més gran del país. Les vendes al detall van contribuir perJNBYels membres representen més de la meitat de les vendes minoristes totals, i el sistema de ventiladors complet es considera el principal motor del creixement deJNBYrendiment. Un altre exemple és el cas de la roba de Taobao. Un dissenyador de moda, que ha gravat un vídeo venent roba directament, pot saltar a les transaccions de Taobao.

Aquest és un cas típic de drenatge de TikTok. TikTok té una funció: exhibició de productes bàsics, és a dir, es pot connectar directament a Taobao. TikTok és un lloc natural per atraure trànsit i Taobao es pot utilitzar com a posició comercial.

4 Contexte personalitzat

L'era del màrqueting de marca no només consisteix a vendre productes, sinó també a explicar històries i vendre cultura.

Per exemple, MAXRIENY i SaraWong (Kevin)Wl'esposa d'Ong), a qui li encanten els contes de fades des de la infància, es basen en aquests somnis. Com a director de disseny de MAXRIENY, va començar a donar una forma embrionària a la marca MAXRIENY i va utilitzar una ploma brillant per esbossar un sentit de la moda distintiu, fent que la marca MAXRIENY fos més vitalista i més personalitzada. "Imagineu que la vida és un castell, i que cada dona és la reina de la seva pròpia vida, que requereix un orgull i una autoestima sense escrúpols, sensualitat i obertura... MAXRIENY creu en l'esperit del disseny, és a través d'una mica de fantasia, una mica de cort, una mica de sentit artístic nostàlgic, per construir un castell secret a la ciutat per a joves reines..." — Sara Wong, directora de disseny de MAXRIENY

MAXRIENY lidera l'experiència de l'escena, té una IP independent i l'estil de decoració de cada botiga és com estar en un món de la cort fantàstica. MAXRIENY ha creat especialment el "Fantasy Castle National a gran escala tour", com ara escenes d'Alícia al país de les meravelles restaurades a la realitat, castells europeus, jardins misteriós, vaixells màgics de núvols, mars de flors musicals, llibres de màgia fantàstics, follets de la llengua de la tardor... És el lloc perfecte perquè les dones urbanes es facin fotos. MAXRIENY posa més èmfasi en les característiques de l'experiència del consumidor i els contextos personalitzats donen als consumidors més temps de permanència.

5 Escala de fàbrica

El client és gran, la fàbrica és petita. "Ara la nostra fàbrica només té 300 persones, que és molt més petita que les 2.000 persones del passat". Una empresa de roba de Shenzhen és millor en vendes i disseny, i actualment algunes peces de roba s'externalitzen a Jiangsu o Wuhan. Les fàbriques més petites es donen més tranquil·litat, donant temps a les persones responsables per pensar i decidir coses més importants, com ara com millorar els serveis de valor afegit. Gairebé totes les plantes de processament de roba nacionals s'estan reduint, desenes de milers de plantes de processament de roba es converteixen en milers de persones, centenars de persones no és estrany.

6 canals de distribució de xarxa

Yang Donghao, director financer de Vipshop, va assenyalar que la "cua" de la indústria tèxtil és un fenomen normal, la roba és un producte molt personalitzat, el seu cicle des del disseny fins a la producció i la venda al detall és molt llarg, sovint arribant als 12 mesos, fins i tot als 18 mesos. Una indústria així produirà un resultat: ningú pot predir amb precisió quantes unitats de cada SKU (unitat mínima d'estoc) de roba d'una marca es vendran, cosa que inevitablement produirà béns de segona mà. Sota la tendència d'Internet+, els consumidors s'estan convertint en la força motriu de la transformació de les empreses de roba tradicionals, i aquesta transformació està provocada, sens dubte, per la nova roba amb preus cada cop més cars a les botigues tradicionals i la roba de grans marques a Internet amb cada 1 o 2 descomptes.

7. Màrqueting transfronterer

Les marques duen a terme màrqueting transfronterer, una de les demandes és crear expectació per a nous productes o noves accions de marca, cosa que significa que el camp de cooperació és millor tenir característiques immediates. El sector de la confecció, com tots sabem, és una indústria en ràpid canvi, cosa que significa que pot oferir més oportunitats per al màrqueting transfronterer. Al mateix temps, la indústria de la confecció madura pot cooperar amb tantes marques com pèl de vaca, però també ofereix més opcions per a les marques transfrontereres. Alhora, per a les marques de roba, que necessiten injectar molts elements nous de manera regular, participar en la cooperació transfronterera és simplement una bona cosa enviada a la porta de la inspiració. D'aquesta manera, s'aconsegueixen els interessos transfronterers d'ambdues parts. "Vull vendre la idea de l'art transfronterer, així com la roba". Quan es tracta de transfronterer, "Xina-Chic"és la paraula clau que absolutament no pot escapar aquest any. La importància d'aquest encreuament no només rau en les dues marques en si, sinó també en les històries que hi ha al darrere. Fa 30 anys, el Diari del Poble va publicar les obres guanyadores de la col·lecció de marques comercials Li Ning, que també és la primera exposició mediàtica de la marca comercial Li Ning. 30 anys més tard, Li Ning, coneguda com la "llum dels béns nacionals", va llançar una sèrie de productes de moda conjunts, impresos a la roba del Diari del Poble, per crear un veritable "informe". En dues aparicions a la setmana internacional de la moda, Li Ning va recórrer a la imatge clàssica del sinònim de "Xina-Chic", i el crossover amb els nous mitjans del Diari del Poble s'assembla més a una combinació de trencar el mur dimensional.

8 Personalització

Ja el 2015, la demanda del mercat va arribar a més de mil milions, el 70% de les persones a Europa i els Estats Units utilitzen roba personalitzada privada, i aquesta tendència i tendència es va anar popularitzant gradualment a la Xina. Actualment, la indústria tèxtil tradicional xinesa ha arribat al sostre del desenvolupament, l'arribada de l'era de la tecnologia de la informació ha trencat el sostre de la indústria tèxtil tradicional i la relació entre consumidors, productors i tot el mercat tèxtil s'està reestructurant! Un nou sistema està prenent forma gradualment: és a dir, un sistema de subministrament de personalització de roba centrat en el consumidor. En el futur, la personalització privada es convertirà en un nou estil de vida de moda, i la personalització personalitzada també es convertirà en l'oceà blau del mercat de la roba! Cada cop hi ha més consumidors per a necessitats personalitzades i diferenciades, de manera que la personalització de la roba s'ha convertit en un desahogo. Avui és l'era d'Internet, aquesta era ha canviat directament els hàbits de vida i els patrons de consum de les persones, cosa que fa que els consumidors, els productes i les empreses presentin una tendència interconnectada, actualment, la personalització de roba personalitzada també és el món de "Internet + personalització de roba", les marques de roba tradicionals s'estan actualitzant per satisfer les necessitats personalitzades dels clients.

9 Personalització

L'opinió generalitzada actual és que un fort sentit del disseny i la personalització són l'onada del futur. Per descomptat, cada marca de roba, cada temporada, hi haurà alguns models bàsics, aquests models bàsics són per satisfer les necessitats d'aquells que no tenen uns alts requisits de disseny que els fans de la marca solen portar. La roba metropolitana d'avui dia, més en la recerca de la personalització, per això l'auge de molts dissenyadors originals en els darrers anys. El Sr.Zhui la Sra. Lin, que són socis i marit i muller, van fundar vmajor fa uns anys després de tornar dels estudis a l'estranger. La diversificació és la tendència del futur, els dissenyadors originals no es quedaran al mateix lloc i els productes dissenyats no tindran rastres regionals evidents. La generació posterior als anys 2000 i la generació posterior90La recerca de la personalització ha fet que les petites marques siguin cada cop més viables. Ara, amb els productes populars, és fàcil ofegar-se al mar de marques, és difícil destacar. S'espera que hi hagi cada cop més models d'aquest tipus en el futur, cosa que serà més favorable a la supervivència de les petites marques.