পোশাক শিল্পের ৯টি উদীয়মান প্রবণতা

১ বিগ ডেটা

পোশাক শিল্প একটি জটিল ব্যবসা, অন্যান্য শিল্পের মতো নয় যেখানে একটি নতুন পণ্য তৈরি করা হয় এবং বছরের পর বছর ধরে বিক্রি করা হয়; একটি সাধারণ ফ্যাশন ব্র্যান্ডকে প্রতি মৌসুমে শত শত পণ্য তৈরি করতে হয়, বিভিন্ন মডেল এবং রঙে, এবং বিভিন্ন অঞ্চলে বিক্রি করতে হয়। শিল্পের জটিলতা বৃদ্ধির সাথে সাথে, বড় ডেটা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। ব্র্যান্ড পোশাক শিল্পের জন্য বড় ডেটার ব্যবহার এবং নিয়ন্ত্রণ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। খুচরা বিশ্লেষণ কেবল ঐতিহ্যবাহী বিস্তৃত বিক্রয় ডেটা সংগ্রহের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, বরং ভিডিও রেকর্ডিং, অডিও রেকর্ডিং, লেনদেন রেকর্ড এবং ক্রয় নির্দেশিকা ট্রান্সক্রিপ্টের মতো একাধিক ডেটাও একীভূত করে এবং KPI আরও বিশদ। কার ব্যবহারকারীর সম্পদ বেশি সুনির্দিষ্ট, কে বেশি বাজারের সুযোগ দখল করবে। একটি দোকান তিন প্রজন্ম অতীত হয়ে ওঠে,জনপ্রিয় দোকান'যাত্রীsপ্রবাহ আর একমাত্র নয়।

অসুবিধা:

বর্তমানে বিগ ডেটার সমস্যাগুলির মধ্যে একটি হল এটি কেবল স্লোগান। প্রতিটি ব্র্যান্ডের পোশাক কোম্পানি গুরুত্ব দেয়, মনোযোগ দেয়, কিন্তু প্রবেশদ্বার খুঁজে পাওয়া কঠিন। কিছু কোম্পানি তৈরি করা সহজ, কিন্তু দক্ষতার জন্য অনেক খরচ হয়। বিক্রয় বিভাগগুলি KPI নিয়ে কাজ করতে আরও বেশি ব্যস্ত, এবং গোঁড়ামি/আনুষ্ঠানিকতা বিরাজ করছে।

২ ক্রেতারা দোকান জড়ো করছে

পোশাক শিল্পের চ্যানেল স্তর অত্যন্ত সংকুচিত, কারখানা থেকে ভোক্তা পর্যন্ত শৃঙ্খল অসীমভাবে সংক্ষিপ্ত হবে, এবং পোশাকের C2M কাস্টম মডেল হঠাৎ করেই বৃদ্ধি পাবে। উজানের দিকের দিকটি হল কারখানা থেকে ভোক্তা পর্যন্ত বিপ্লব, এবং নিম্নধারা হল ক্রেতার সংগ্রহের দোকানের পাল্টা আক্রমণ!

দুই শক্তির লড়াই, মধ্যস্থতাকারী এখনও বিদ্যমান, কিন্তু যত শক্তিশালী, তত বেশি শক্তিশালীদুর্দান্ত। এটি বাজার এবং ভোক্তা চাহিদার দ্বারা সৃষ্ট একটি পদ্ধতিগত পরিবর্তন। মাল্টি-ব্র্যান্ড, পূর্ণ বিভাগ, এক-স্টপ কালেকশন স্টোর, একাধিক শপিংয়ের চাহিদা পূরণ করতে পারে, প্ল্যাটফর্ম কালেকশন স্টোরের ইনকিউবেশন ফাংশন সহ, লাইফস্টাইল কালেকশন স্টোরের অভিজ্ঞতার একটি শক্তিশালী অনুভূতি, উন্নয়নের একটি ভাল গতি দেখায়।

৩টি ফ্যানsমার্কেটিং

গ্রাহক অভিজ্ঞতার যুগ আসছে, এবং ব্যবস্থাপনার দায়িত্বে থাকবে ভক্তরা! যেসব পোশাক কোম্পানি ভক্ত সংগ্রহ করে না তারা কিছুই করতে পারবে না। "ভক্ত অর্থনীতি" থেকে যারা উপকৃত হন তাদের মধ্যে রয়েছেজেএনবিওয়াইদেশের বৃহত্তম ডিজাইনার পোশাক ব্র্যান্ড। খুচরা বিক্রয়ে অবদান রেখেছেজেএনবিওয়াইমোট খুচরা বিক্রয়ের অর্ধেকেরও বেশি সদস্যের অবদান রয়েছে এবং সম্পূর্ণ ফ্যান সিস্টেমকে এর বৃদ্ধির প্রধান চালিকা শক্তি হিসাবে বিবেচনা করা হয়জেএনবিওয়াইকর্মক্ষমতা। আরেকটি উদাহরণ হল তাওবাও পোশাকের ঘটনা। একজন ফ্যাশন ডিজাইনার, যিনি সরাসরি পোশাক বিক্রির একটি ভিডিও ধারণ করেছিলেন, তিনি তাওবাও লেনদেনে সরাসরি অংশগ্রহণ করতে পারেন।

এটি টিকটক থেকে নিষ্কাশনের একটি সাধারণ ঘটনা। টিকটকের একটি ফাংশন রয়েছে: পণ্য উইন্ডো প্রদর্শন, অর্থাৎ, এটি সরাসরি তাওবাওয়ের সাথে সংযুক্ত করা যেতে পারে। টিকটক ট্র্যাফিক আকর্ষণ করার জন্য একটি প্রাকৃতিক জায়গা, এবং তাওবাওকে একটি ট্রেডিং পজিশন হিসেবে ব্যবহার করা যেতে পারে।

৪ ব্যক্তিগতকৃত প্রসঙ্গ

ব্র্যান্ড মার্কেটিংয়ের যুগ কেবল পণ্য বিক্রিই নয়, বরং গল্প বলা এবং সংস্কৃতি বিক্রিরও।

উদাহরণস্বরূপ, ম্যাক্স্রিনি এবং সারাWওং (কেভিন)Wওং-এর স্ত্রী), যিনি শৈশব থেকেই রূপকথা ভালোবাসেন, এই ধরণের স্বপ্নের উপর ভিত্তি করে তৈরি। MAXRIENY-এর ডিজাইন ডিরেক্টর হিসেবে, তিনি MAXRIENY ব্র্যান্ডকে একটি ভ্রূণীয় রূপ দিতে শুরু করেন এবং একটি স্বতন্ত্র ফ্যাশন সেন্স রূপরেখা তৈরি করতে একটি উজ্জ্বল কলম ব্যবহার করেন, যা MAXRIENY ব্র্যান্ডকে আরও প্রাণবন্ত এবং আরও ব্যক্তিগতকৃত করে তোলে। "কল্পনা করুন যে জীবন একটি দুর্গ, এবং প্রতিটি মহিলা তার নিজের জীবনের রানী, যার জন্য অসাধু গর্ব এবং আত্ম, যৌনতা এবং উন্মুক্ততা প্রয়োজন... MAXRIENY ডিজাইনের চেতনায় বিশ্বাস করে, কিছুটা কল্পনা, কিছুটা আদালত, কিছুটা স্মৃতিকাতর শৈল্পিক বোধের মাধ্যমে, তরুণ রানীদের জন্য শহরে একটি গোপন দুর্গ তৈরি করা যায়..." — সারা ওং, ডিজাইন ডিরেক্টর, MAXRIENY

MAXRIENY দৃশ্য অভিজ্ঞতার ক্ষেত্রে নেতৃত্ব দেয়, একটি স্বাধীন IP আছে, এবং প্রতিটি দোকানের সাজসজ্জার ধরণ ফ্যান্টাসি কোর্ট ওয়ার্ল্ডের মতো। MAXRIENY বিশেষভাবে "ফ্যান্টাসি ক্যাসেল ন্যাশনাল বৃহৎ-স্কেল ট্যুর" তৈরি করেছে, ঠিক যেমন অ্যালিস ইন ওয়ান্ডারল্যান্ডের দৃশ্যগুলি বাস্তবে পুনরুদ্ধার করা হয়েছে, ইউরোপীয় দুর্গ, রহস্যময় পিছনের বাগান, মেঘের জাদুর নৌকা, সঙ্গীত ফুলের সমুদ্র, ফ্যান্টাসি ম্যাজিক বই, শরতের ভাষা এলভস... এটি শহুরে মহিলাদের ছবি তোলার জন্য উপযুক্ত জায়গা। MAXRIENY ভোক্তা অভিজ্ঞতার বৈশিষ্ট্যগুলিতে আরও জোর দেয় এবং ব্যক্তিগতকৃত প্রেক্ষাপট ভোক্তাদের আরও বেশি সময় দেয়।

৫টি কারখানার স্কেল

গ্রাহক বড়, কারখানা ছোট। “এখন আমাদের কারখানায় মাত্র ৩০০ জন লোক আছে, যা অতীতের ২০০০ লোকের তুলনায় অনেক ছোট।” শেনজেনের একটি পোশাক কোম্পানি বিক্রয় এবং নকশায় ভালো, এবং কিছু পোশাক বর্তমানে জিয়াংসু বা উহানে আউটসোর্স করা হয়। ছোট কারখানাগুলি আরও স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে, যার ফলে দায়িত্বে থাকা ব্যক্তিদের মূল্য সংযোজন পরিষেবাগুলি কীভাবে উন্নত করা যায় তার মতো আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলি নিয়ে চিন্তাভাবনা এবং সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় দেওয়া হয়। প্রায় সমস্ত গার্হস্থ্য পোশাক প্রক্রিয়াকরণ কারখানা সঙ্কুচিত হচ্ছে, হাজার হাজার পোশাক প্রক্রিয়াকরণ কারখানা হাজার হাজার লোকে পরিণত হচ্ছে, শত শত লোক বিরল নয়।

৬টি নেটওয়ার্ক ডেলিভারি চ্যানেল

ভিপশপের সিএফও ইয়াং ডংহাও উল্লেখ করেছেন যে পোশাক শিল্পের লেজ একটি স্বাভাবিক ঘটনা, পোশাক একটি অত্যন্ত ব্যক্তিগতকৃত পণ্য, নকশা থেকে উৎপাদন এবং খুচরা লিঙ্কের চক্রটি খুব দীর্ঘ, প্রায়শই 12 মাস, এমনকি 18 মাস পর্যন্ত পৌঁছায়। এই ধরনের শিল্প একটি ফলাফল তৈরি করবে: কেউ সঠিকভাবে ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারে না যে একটি ব্র্যান্ডের পোশাকের প্রতিটি SKU (ন্যূনতম স্টক ইউনিট) কত ইউনিট বিক্রি হবে, যা অনিবার্যভাবে লেজ পণ্য তৈরি করবে। ইন্টারনেট + এর প্রবণতার অধীনে, ভোক্তারা ঐতিহ্যবাহী পোশাক উদ্যোগের রূপান্তরের চালিকা শক্তি হয়ে উঠছে, এই রূপান্তরটি নিঃসন্দেহে ঐতিহ্যবাহী দোকানগুলিতে ক্রমবর্ধমান ব্যয়বহুল দামের সাথে নতুন পোশাক এবং প্রতি 1 বা 2 ছাড়ে ইন্টারনেটে বড় নামী পোশাক।

৭. আন্তঃসীমান্ত বিপণন

ব্র্যান্ডগুলি আন্তঃসীমান্ত বিপণন পরিচালনা করে, তাদের অন্যতম দাবি হল নতুন পণ্য বা নতুন ব্র্যান্ড অ্যাকশনের জন্য গুঞ্জন তৈরি করা, যার অর্থ সহযোগিতার ক্ষেত্রটি তাৎক্ষণিক বৈশিষ্ট্যযুক্ত হওয়া সর্বোত্তম। আমরা সকলেই জানি, পোশাক খাত একটি দ্রুত পরিবর্তনশীল শিল্প, যার অর্থ এটি আন্তঃসীমান্ত বিপণনের জন্য আরও সুযোগ প্রদান করতে পারে। একই সময়ে, পরিণত পোশাক শিল্প গরুর চুলের মতো অনেক ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা করতে পারে, তবে আন্তঃসীমান্ত ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও বিকল্পও প্রদান করে। একই সময়ে, পোশাক ব্র্যান্ডগুলির জন্য, যাদের নিয়মিতভাবে প্রচুর নতুন উপাদান ইনজেক্ট করতে হয়, আন্তঃসীমান্ত সহযোগিতায় অংশগ্রহণ কেবল অনুপ্রেরণার দরজায় পাঠানো একটি ভাল জিনিস। এইভাবে, উভয় পক্ষের আন্তঃসীমান্ত স্বার্থ অর্জন করা হয়। "আমি পোশাকের পাশাপাশি আন্তঃসীমান্ত শিল্পের ধারণা বিক্রি করতে চাই।" যখন আন্তঃসীমান্তের কথা আসে, "চায়না-চিক"" এই শব্দটি এড়িয়ে যাওয়ার মতো কোনও শব্দ নেই। এই ক্রসওভারের তাৎপর্য কেবল দুটি ব্র্যান্ডের নিজস্ব নয়, বরং তাদের পেছনের গল্পও। ৩০ বছর আগে, পিপলস ডেইলি লি নিং ব্র্যান্ড ট্রেডমার্ক সংগ্রহের বিজয়ী কাজ প্রকাশ করেছিল, যা লি নিং ব্র্যান্ড ট্রেডমার্কের প্রথম মিডিয়া এক্সপোজারও। ৩০ বছর পর, "জাতীয় পণ্যের আলো" নামে পরিচিত লি নিং, পিপলস ডেইলির পোশাকে মুদ্রিত বেশ কয়েকটি যৌথ ফ্যাশন পণ্য চালু করেছিলেন, যাতে একটি বাস্তব "প্রতিবেদন" তৈরি করা যায়। আন্তর্জাতিক ফ্যাশন সপ্তাহে দুটি উপস্থিতিতে, লি নিং "" এর সমার্থক শব্দের ক্লাসিক চিত্র স্থাপনের দিকে ঝুঁকে পড়েন।চায়না-চিক“, এবং পিপলস ডেইলির নতুন মিডিয়ার সাথে ক্রসওভারটি অনেকটা মাত্রিক প্রাচীর ভাঙার সংমিশ্রণের মতো।

৮ কাস্টমাইজেশন

২০১৫ সালের প্রথম দিকে, বাজারের চাহিদা এক বিলিয়নেরও বেশি পৌঁছেছিল, ইউরোপ এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ৭০% মানুষ ব্যক্তিগত কাস্টমাইজড পোশাক ব্যবহার করে এবং এই প্রবণতা ধীরে ধীরে চীনে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। বর্তমানে, চীনের ঐতিহ্যবাহী পোশাক শিল্প উন্নয়নের সর্বোচ্চ শিখরে পৌঁছেছে, তথ্য প্রযুক্তির যুগের আবির্ভাবে ঐতিহ্যবাহী পোশাক শিল্পের সর্বোচ্চ সীমা ভেঙে গেছে এবং ভোক্তা, উৎপাদক এবং সমগ্র পোশাক বাজারের মধ্যে সম্পর্ক পুনর্গঠিত হচ্ছে! একটি নতুন ব্যবস্থা ধীরে ধীরে রূপ নিচ্ছে: অর্থাৎ, একটি ভোক্তা-কেন্দ্রিক পোশাক কাস্টমাইজেশন সরবরাহ ব্যবস্থা। ভবিষ্যতে, ব্যক্তিগত কাস্টমাইজেশন একটি নতুন ফ্যাশন জীবনধারায় পরিণত হবে, এবং ব্যক্তিগতকৃত কাস্টমাইজেশনও পোশাক বাজারের নীল সমুদ্রে পরিণত হবে! ব্যক্তিগতকৃত এবং ভিন্ন চাহিদার জন্য আরও বেশি সংখ্যক ভোক্তা, যার ফলে পোশাক কাস্টমাইজেশন একটি ভেন্টে পরিণত হয়েছে। আজ ইন্টারনেটের যুগ, এই যুগ সরাসরি মানুষের জীবনযাত্রার অভ্যাস এবং ভোগের ধরণ পরিবর্তন করেছে, যা ভোক্তা, পণ্য এবং উদ্যোগগুলিকে একটি আন্তঃসংযুক্ত প্রবণতা উপস্থাপন করে, বর্তমানে, ব্যক্তিগতকৃত পোশাক কাস্টমাইজেশনও "ইন্টারনেট + পোশাক কাস্টমাইজেশন" এর জগত, ঐতিহ্যবাহী পোশাক ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের ব্যক্তিগতকৃত চাহিদা মেটাতে আপগ্রেড করছে।

৯ ব্যক্তিগতকরণ

বর্তমান মূলধারার দৃষ্টিভঙ্গি হল, ডিজাইন এবং ব্যক্তিগতকরণের দৃঢ় ধারণা ভবিষ্যতের তরঙ্গ। অবশ্যই, প্রতিটি পোশাক ব্র্যান্ডের প্রতিটি ঋতুতে, কিছু মৌলিক মডেল থাকবে, এই মৌলিক মডেলগুলি তাদের চাহিদা পূরণের জন্য যারা ব্র্যান্ডের ভক্তদের সাধারণত উচ্চ নকশার প্রয়োজনীয়তা পরিধান করে না। আজকের মহানগর পোশাক, ব্যক্তিগতকৃত পোশাকের পিছনে বেশি, তাই সাম্প্রতিক বছরগুলিতে অনেক মূল ডিজাইনারের উত্থান। মি.ঝুএবং মিসেস লিন, যারা স্বামী-স্ত্রী এবং অংশীদার, বিদেশ থেকে পড়াশোনা শেষ করে ফিরে আসার কয়েক বছর আগে vmajor প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। বৈচিত্র্য ভবিষ্যতের প্রবণতা, মূল ডিজাইনাররা একই জায়গায় থাকবে না এবং ডিজাইন করা পণ্যগুলির স্পষ্ট আঞ্চলিক চিহ্ন থাকবে না। 00 এর দশকের পরের প্রজন্ম এবং পরবর্তী প্রজন্ম90ব্যক্তিগতকরণের সাধনা ছোট ব্র্যান্ডগুলিকে আরও বেশি কার্যকর করে তুলেছে। এখন জনপ্রিয় পণ্যগুলি করুন, ব্র্যান্ড সমুদ্রে ডুবে যাওয়া সহজ, আলাদাভাবে দাঁড়ানো কঠিন। আশা করা হচ্ছে যে ভবিষ্যতে আরও বেশি সংখ্যক এই ধরণের মডেল আসবে, যা ছোট ব্র্যান্ডগুলির টিকে থাকার জন্য আরও সহায়ক হবে।