1 Grootdata
Die kledingbedryf is 'n komplekse besigheid, anders as ander industrieë wat 'n nuwe produk ontwikkel en dit jare lank verkoop; 'n Tipiese modehandelsmerk moet elke seisoen honderde produkte ontwikkel, in verskillende modelle en kleure, en in verskillende streke verkoop. Namate die kompleksiteit van die bedryf toeneem, word groot data toenemend belangrik. Die gebruik en beheer van groot data is van groot belang vir die handelsmerkklerebedryf. Kleinhandelanalise is nie net beperk tot die tradisionele uitgebreide verkoopsdata-insameling nie, maar integreer ook veelvuldige data soos video-opnames, klankopnames, transaksierekords en aankoopgidstranskripsies, en KPI is ook meer gedetailleerd. Wie het meer akkurate gebruikersbronne, wie sal meer markgeleenthede beset. 'n Winkel van drie generasies word die verlede,gewilde winkelspassasiersvloei is nie meer die enigste nie.
Moeilikhede:
Een van die probleme met groot data op die oomblik is dat dit net slagspreuke is. Elke handelsmerk-kleremaatskappy heg waarde aan, gee aandag aan, maar die ingang is moeilik om te vind. Sommige maatskappye is maklik om te bou, maar doeltreffendheid kos baie. Verkoopafdelings is selfs te besig om met KPI te werk, en dogma/formalisme heers.
2 Kopers vergader winkel
Die kanaalvlak van die klerebedryf is uiters saamgepers, die ketting van fabriek tot verbruiker sal oneindig verkort word, en die C2M-pasgemaakte model van klere sal skielik styg. Die stroomop is die rewolusie van die fabriek tot die verbruiker, en die stroomaf is die teenaanval van die koper se versamelwinkel!
Die stryd van die twee magte, die middelman bestaan steeds, maar hoe sterker die sterke, hoe groter diewonderlikDit is 'n sistemiese verandering wat deur mark- en verbruikersvraag teweeggebring word. Multi-handelsmerk, volledige kategorie, eenstop-versamelingswinkel, kan aan die behoeftes van veelvuldige inkopies voldoen, met die inkubasiefunksie van platformversamelingswinkel, 'n sterk gevoel van ervaring van leefstylversamelingswinkel, wat 'n goeie momentum van ontwikkeling toon.
3 WaaiersBemarking
Die era van kliënte-ervaring kom, en die bestuur is die aanhangers! Kleremaatskappye wat nie aanhangers bymekaarmaak nie, sal niks kan doen nie. Diegene wat voordeel trek uit die "aanhanger-ekonomie" sluit inJNBY, die land se grootste ontwerpersklerehandelsmerk. Die kleinhandelverkope het bygedra deurJNBYlede is verantwoordelik vir meer as die helfte van die totale kleinhandelverkope, en die volledige waaierstelsel word beskou as die hoof dryfkrag vir die groei vanJNBYprestasie. Nog 'n voorbeeld is die geval van Taobao-klere. 'n Modeontwerper wat 'n video geneem het om klere direk te verkoop, kan na Taobao-transaksies spring.
Dit is 'n tipiese geval van dreinering van TikTok, TikTok het 'n funksie: kommoditeitsvensteruitstalling, dit wil sê, dit kan direk aan Taobao gekoppel word. TikTok is 'n natuurlike plek om verkeer te lok, en Taobao kan as 'n handelsposisie gebruik word.
4 Gepersonaliseerde Konteks
Die era van handelsmerkbemarking verkoop nie net produkte nie, maar vertel ook stories en verkoop kultuur.
Byvoorbeeld, MAXRIENY en SaraWong (KevinWong se vrou), wat van kleins af van sprokies hou, is gebaseer op sulke drome. As die ontwerpdirekteur van MAXRIENY het hy begin om die MAXRIENY-handelsmerk 'n embrioniese vorm te gee, en 'n briljante pen te gebruik om 'n kenmerkende modesin uiteen te sit, wat die MAXRIENY-handelsmerk meer vitaliteit en meer gepersonaliseerd maak. “Stel jou voor dat die lewe 'n kasteel is, en elke vrou is die koningin van haar eie lewe, wat gewetenlose trots en self, seksualiteit en openheid vereis… MAXRIENY glo in die ontwerpgees, dit is deur 'n bietjie fantasie, 'n bietjie hof, 'n bietjie nostalgiese artistieke sin, om 'n geheime kasteel in die stad vir jong koninginne te bou……” — Sara Wong, Ontwerpdirekteur, MAXRIENY
MAXRIENY neem die voortou in die toneelervaring, het 'n onafhanklike IP, en die versieringstyl van elke winkel is soos om in die fantasiehofwêreld te wees. MAXRIENY het spesiaal die "Fantasy Castle National grootskaalse toer" gemaak, net soos Alice in Wonderland-tonele wat na die werklikheid herstel is, Europese kasteel, geheimsinnige agtertuin, wolkmagieboot, musiekblomsee, fantasiemagieboek, herfstaalelwe ... Dit is die perfekte plek vir stedelike vroue om foto's te neem. MAXRIENY plaas meer klem op verbruikerservaringskenmerke, en gepersonaliseerde kontekste gee verbruikers meer vertoeftyd.
5 Fabrieksskaal
Die kliënt is groot, die fabriek is klein. “Nou het ons fabriek slegs 300 mense, wat baie kleiner is as die 2 000 mense in die verlede.” ’n Kleremaatskappy in Shenzhen is beter met verkope en ontwerp, en sommige klere word tans uitkontrakteer na Jiangsu of Wuhan. Kleiner fabrieke voel meer ontspanne, wat mense in beheer tyd gee om te dink en te besluit oor belangriker dinge, soos hoe om waardetoegevoegde dienste te verbeter. Byna alle huishoudelike klereverwerkingsaanlegte krimp, tienduisende klereverwerkingsaanlegte in duisende mense, honderde mense is nie skaars nie.
6 Netwerk afleweringskanale
Yang Donghao, finansiële hoof van Vipshop, het daarop gewys dat die stert van die klerebedryf 'n normale verskynsel is, klere is 'n baie gepersonaliseerde produk, die siklus van ontwerp tot produksie tot kleinhandel is baie lank, dikwels 12 maande, selfs 18 maande. So 'n bedryf sal 'n resultaat lewer: niemand kan akkuraat voorspel hoeveel eenhede van elke SKU (minimum voorraadeenheid) van 'n handelsmerk se klere verkoop sal word nie, wat onvermydelik stertgoedere sal produseer. Onder die tendens van Internet + word verbruikers die dryfkrag vir die transformasie van tradisionele klere-ondernemings, wat ongetwyfeld die nuwe klere met toenemend duur pryse in tradisionele winkels, en die groot name klere op die internet teen elke 1 of 2 afslag, teweegbring.
7. Grensbemarking
Handelsmerke voer grensoverschrijdende bemarking uit, een van die eise is om opwinding te skep vir nuwe produkte of nuwe handelsmerkaksies, wat beteken dat die veld van samewerking die beste onmiddellike eienskappe moet hê. Die kleresektor, soos ons almal weet, is 'n vinnig veranderende bedryf, wat beteken dat dit meer geleenthede vir grensoverschrijdende bemarking kan bied. Terselfdertyd kan die volwasse klerebedryf met soveel handelsmerke as 'n koei se hare saamwerk, maar bied ook meer opsies vir grensoverschrijdende handelsmerke. Terselfdertyd, vir klerehandelsmerke, wat gereeld baie vars elemente moet inspuit, is deelname aan grensoverschrijdende samewerking bloot 'n goeie ding wat na die deur van inspirasie gestuur word. Op hierdie manier word die grensoverschrijdende belange van beide kante bereik. "Ek wil die idee van grensoverschrijdende kuns sowel as klere verkoop." Wanneer dit by grensoverschrijdende bemarking kom, "China-Chic” is die sleutelwoord wat vanjaar absoluut nie kan ontsnap nie. Die betekenis van hierdie oorgang is nie net die twee handelsmerke self nie, maar ook die stories daaragter. 30 jaar gelede het People's Daily die wenwerke van die Li Ning-handelsmerkversameling gepubliseer, wat ook die eerste media-blootstelling van die Li Ning-handelsmerk is. 30 jaar later het Li Ning, bekend as die "lig van nasionale goedere", 'n aantal gesamentlike modeprodukte bekendgestel, wat op die klere van die People's Daily gedruk is, om 'n ware "verslag" te skep. Met twee verskynings by die internasionale modeweek het Li Ning die klassieke beeld van die sinoniem van " ..." neergelê.China-Chic“, en die oorkruising met die People's Daily se nuwe media is meer soos 'n kombinasie van die oortreding van die dimensionele muur.
8 Aanpassing
Reeds in 2015 het die markvraag meer as een miljard bereik, 70% van mense in Europa en die Verenigde State gebruik privaat aangepaste klere, en hierdie tendens en tendens het geleidelik gewild geword in China. Tans het China se tradisionele kledingbedryf die plafon van ontwikkeling bereik, die koms van die era van inligtingstegnologie het die plafon van die tradisionele kledingbedryf gekraak, en die verhouding tussen verbruikers, produsente en die hele kledingmark word herstruktureer! 'n Nuwe stelsel neem geleidelik vorm aan: dit wil sê 'n verbruikersgesentreerde klere-aanpassingvoorsieningstelsel. In die toekoms sal privaat aanpassing 'n nuwe modeleefstyl word, en gepersonaliseerde aanpassing sal ook die blou oseaan van die kleremark word! Meer en meer verbruikers vir gepersonaliseerde en gedifferensieerde behoeftes, sodat klere-aanpassing 'n uitlaatklep geword het. Vandag is die internet-era, hierdie era het mense se lewensgewoontes en verbruikspatrone direk verander, wat verbruikers, produkte en ondernemings 'n onderling gekoppelde tendens laat toon, tans is gepersonaliseerde klere-aanpassing ook die wêreld van "Internet + klere-aanpassing", tradisionele klerehandelsmerke gradeer op om aan die gepersonaliseerde behoeftes van kliënte te voldoen.
9 Personalisering
Die huidige hoofstroombeskouing is dat 'n sterk sin vir ontwerp en verpersoonliking die golf van die toekoms is. Natuurlik sal daar elke klerehandelsmerk, elke seisoen, 'n paar basiese modelle wees, hierdie basiese modelle is om te voldoen aan die behoeftes van diegene wat nie hoë ontwerpvereistes het nie, die handelsmerk se aanhangers dra gewoonlik. Vandag se metropolitaanse klere, meer in die nastrewing van verpersoonliking, daarom het die opkoms van baie oorspronklike ontwerpers in onlangse jare. Mnr.Zhuen mev. Lin, wat vennote en man en vrou is, het vmajor 'n paar jaar gelede gestig nadat hulle van oorsese studies teruggekeer het. Diversifikasie is die tendens van die toekoms, oorspronklike ontwerpers sal nie op dieselfde plek bly nie, en die produkte wat ontwerp word, sal nie duidelike streeksspore hê nie. Die generasie na die 2000's en die generasie daarna90Die strewe na verpersoonliking het klein handelsmerke al hoe meer lewensvatbaar gemaak. Nou, met gewilde produkte, is dit maklik om in die handelsmerksee te verdrink en moeilik om uit te staan. Daar word verwag dat daar in die toekoms meer en meer sulke modelle sal wees, wat meer bevorderlik sal wees vir die oorlewing van klein handelsmerke.
Plasingstyd: 31 Augustus 2023