גרביים לשוק הביגוד בארצות הברית - צריכת הבחירה הראשונה

על פי נתוני הסקר האחרונים של NPD, גרביים החליפו חולצות טי כקטגוריית הלבוש המועדפת על צרכנים אמריקאים בשנתיים האחרונות. בשנים 2020-2021, 1 מכל 5 פריטי לבוש שירכשו צרכנים אמריקאים יהיה גרביים, וגרביים יהוו 20% מהמכירות בקטגוריית הביגוד.

הדו"ח ניתח כי מגמה זו נגרמה על ידי המגפה בבית. כמעט 70 אחוז מהמבוגרים בארה"ב לובשים גרביים בבית עקב עבודה ממושכת ומגורים מהבית עקב המגפה. בארה"ב, ניתוח מרובד לפי מין, גיל ואזור מצא כי גברים, קבוצות גיל מבוגרות יותר ותושבי צפון מזרח ארה"ב היו בעלי שיעור גבוה יותר של לבישת גרביים בבית. אפילו בחלקים החמים יותר של ארצות הברית, כמעט 60 אחוז מהתושבים לובשים גרביים בבית.

בפירוט שוק קטגוריית הגרביים, גרבי שינה צמחו בצורה חזקה. בעוד שקטגוריה זו מהווה רק 3% משוק הגרביים, הוצאות הצרכנים על גרבי שינה גדלו ב-21% בארבע השנים האחרונות, קצב צמיחה פי 4 מכלל קטגוריית הגרביים. גרבי שינה מושכות צרכנים בזכות המרקם הרך, הנוחות והתכונות הנוחות והידידותיות לעור שלהן. באמזון, גרבי שינה נמכרות היטב, וגרבי שינה רבות זוכות ליותר מ-10,000 ביקורות, המועדפות על ידי צרכנים אמריקאים רבים.

בנוסף, באתר של אמזון בארה"ב, מכירות של כמעט כל גרבי הגברים עברו את ה-10,000. גרביים וגרביים בצבע אחיד פופולריות בקרב גברים אמריקאים, לא רק עם דירוגים גבוהים, אלא גם עם ביצועי מכירות מצוינים. אחת מגרבי הגברים בצבע אחיד צברה יותר מ-160,000 תגובות.

במקביל, גרבי שוק (גרביים שאורך הברך בדיוק) הפכו גם למוצר גרביים מבוקש מאוד בקרב נשים אמריקאיות. באמזון, יש יותר מ-30,000 ביקורות על גרבי שוק בחנות אחת בלבד. סגנונות שונים של גרביים באורך אמצעי משכו גם הם את תשומת ליבן של צרכניות אמריקאיות, אך ביצועי המכירות של גרביים באורך אמצעי לגברים עדיין טובים יותר מאלה של גרביים באורך אמצעי לנשים.

NPD ציין כי הצמיחה המהירה של גרביים עשויה להיות מיוחסת גם לפריצת המסחר האלקטרוני. בשל מחיריהם הנמוכים, גרביים נחשבות בקלות כפריט איפור כאשר ללקוחות חסרים רק כמה דולרים למשלוח חינם.

אנליסטית תעשיית הביגוד של NPD, מריה רוגולו, אמרה כי מכיוון שגרביים הן מוצרי צריכה בתדירות גבוהה, מהירות "החידוש" שלהן מהירה מאוד, ומחזור השימוש הוא רק כמה חודשים, כך שמחזור החידוש יישאר גבוה, והביקוש הצרכני ימשיך לעלות.

מחקר נתונים צופה כי המכירות העולמיות של קטגוריית הגרביים יגיעו ל-22.8 מיליארד דולר בשנת 2022, ומכירות שוק זה צפויות להמשיך ולצמוח בקצב צמיחה שנתי מצטבר של 3.3% במהלך התקופה 2022-2026. העלייה בתדירות השהייה בבית והעלייה הנוספת בביקוש לגרביים, כמוצר מועדף בקטגוריית הביגוד, צפויים להביא הזדמנויות עסקיות חדשות באוקיינוס הכחול עבור מוכרי בגדים חוצי גבולות.