Згідно з останніми даними опитування NPD, за останні два роки шкарпетки витіснили футболки як переважну категорію одягу для американських споживачів.У 2020-2021 роках 1 з 5 предметів одягу, які купують споживачі в США, будуть шкарпетки, а шкарпетки становитимуть 20% продажів у категорії одягу.
У звіті проаналізовано, що ця тенденція була спричинена епідемією вдома.Майже 70 відсотків дорослих американців носять шкарпетки вдома через тривалу роботу та життя вдома через пандемію.У США стратифікований аналіз за статтю, віком і регіоном показав, що чоловіки, старші вікові групи та жителі Північного Сходу частіше носять шкарпетки вдома.Навіть у теплих регіонах Сполучених Штатів майже 60 відсотків жителів носять вдома шкарпетки.
Розбиваючи ринок категорії шкарпеток, шкарпетки для сну значно зросли.Хоча на цю категорію припадає лише 3% ринку панчішно-шкарпеткових виробів, споживчі витрати на шкарпетки для сну зросли на 21% за останні чотири роки, що в 4 рази перевищує темпи зростання загальної категорії панчішно-шкарпеткових виробів.Шкарпетки для сну приваблюють споживачів своєю плюшевою текстурою, вільними та зручними для шкіри функціями.На Amazon шкарпетки для сну добре продаються, і багато шкарпеток для сну мають понад 10 000 відгуків, які віддають перевагу багатьом американським споживачам.
Крім того, на сайті Amazon в США продажі майже всіх чоловічих шкарпеток перевищили 10 000.Однотонні шкарпетки і шкарпетки користуються популярністю серед американських чоловіків не тільки високими рейтингами, але і відмінними показниками продажів.Одна з однотонних чоловічих шкарпеток має понад 160 000 коментарів.
У той же час шкарпетки на литку (шкарпетки довжиною до коліна) також стали популярним товаром для американських жінок.На Amazon тільки в одному магазині є понад 30 000 оглядів шкарпеток із теляти.Різноманітні стилі шкарпеток середньої труби також привернули увагу американських жінок-споживачів, але результати продажів чоловічих шкарпеток середньої труби все ще кращі, ніж жіночих шкарпеток середньої труби.
Швидке зростання шкарпеток також можна пояснити вибухом електронної комерції, зазначив NPD.Через їх низьку ціну шкарпетки легко виставити як предмет косметики, коли клієнтам не вистачає лише кількох доларів на безкоштовну доставку.
Аналітик індустрії одягу NPD Марія Руголо сказала, що оскільки шкарпетки є товарами, які споживаються з високою частотою, швидкість їх «оновлення» також дуже висока, а цикл використання становить лише кілька місяців, тому цикл поповнення залишатиметься високим, а споживчий попит збережеться. підніматися.висока.
Дані дослідження передбачають, що глобальні продажі категорії шкарпеток досягнуть 22,8 мільярдів доларів США в 2022 році, і очікується, що продажі на цьому ринку продовжуватимуть зростати на 3,3% у річному обсязі протягом періоду 2022-2026.Очікується, що збільшення частоти перебування вдома та подальше зростання попиту на шкарпетки, як на вигідний продукт у категорії одягу, принесе нові бізнес-можливості блакитного океану для транскордонних продавців одягу.
Час публікації: 23 вересня 2022 р