الجوارب هي الخيار الأول للاستهلاك في سوق الملابس الأمريكية

بحسب أحدث بيانات استطلاع رأي أجرتها مؤسسة NPD، حلت الجوارب محل القمصان كفئة الملابس المفضلة لدى المستهلكين الأمريكيين خلال العامين الماضيين. ففي الفترة 2020-2021، ستكون الجوارب قطعة واحدة من كل خمس قطع ملابس يشتريها المستهلكون الأمريكيون، وستشكل 20% من مبيعات الملابس.

أظهر التقرير أن هذا التوجه يعود إلى تفشي الوباء في المنازل. إذ يرتدي ما يقارب 70% من البالغين في الولايات المتحدة الجوارب في المنزل نتيجة العمل والإقامة عن بُعد لفترات طويلة بسبب الجائحة. وفي الولايات المتحدة، كشف تحليل مُصنّف حسب الجنس والعمر والمنطقة أن الرجال وكبار السن وسكان شمال شرق البلاد هم الأكثر ارتداءً للجوارب في المنزل. حتى في المناطق الأكثر دفئًا في الولايات المتحدة، يرتدي ما يقارب 60% من السكان الجوارب في المنزل.

عند تحليل سوق الجوارب، نلاحظ نموًا ملحوظًا في جوارب النوم. فرغم أن هذه الفئة لا تمثل سوى 3% من سوق الجوارب، إلا أن إنفاق المستهلكين عليها قد ارتفع بنسبة 21% خلال السنوات الأربع الماضية، أي بمعدل نمو يفوق أربعة أضعاف معدل نمو سوق الجوارب بشكل عام. تجذب جوارب النوم المستهلكين بفضل ملمسها الناعم، وخصائصها المريحة واللطيفة على البشرة. وتحظى جوارب النوم بمبيعات جيدة على موقع أمازون، حيث حصل العديد منها على أكثر من 10,000 تقييم، ما يجعلها خيارًا مفضلًا لدى الكثير من المستهلكين الأمريكيين.

بالإضافة إلى ذلك، على موقع أمازون الأمريكي، تجاوزت مبيعات معظم جوارب الرجال 10,000 زوج. تحظى الجوارب ذات اللون الواحد بشعبية كبيرة بين الرجال الأمريكيين، ليس فقط لحصولها على تقييمات عالية، بل أيضاً لأدائها المتميز في المبيعات. أحد أنواع جوارب الرجال ذات اللون الواحد حصد أكثر من 160,000 تعليق.

في الوقت نفسه، أصبحت الجوارب التي تصل إلى الركبة (الجوارب التي تصل إلى منتصف الساق) من أكثر أنواع الجوارب رواجًا بين النساء الأمريكيات. فعلى موقع أمازون وحده، يوجد أكثر من 30 ألف تقييم لهذه الجوارب في متجر واحد. كما جذبت أنواع مختلفة من الجوارب متوسطة الطول انتباه المستهلكات الأمريكيات، إلا أن مبيعات الجوارب الرجالية متوسطة الطول لا تزال أفضل من مبيعات الجوارب النسائية.

أشارت مؤسسة NPD إلى أن النمو السريع في مبيعات الجوارب قد يُعزى أيضاً إلى ازدهار التجارة الإلكترونية. فبسبب أسعارها المنخفضة، تُباع الجوارب بسهولة كمنتج تجميلي عندما يكون المبلغ المتبقي لدى العملاء بضعة دولارات فقط للاستفادة من الشحن المجاني.

قالت ماريا روغولو، محللة صناعة الملابس في شركة NPD، إن الجوارب من المنتجات الاستهلاكية عالية التردد، وبالتالي فإن سرعة "تجديدها" سريعة للغاية، ودورة استخدامها لا تتجاوز بضعة أشهر، لذا ستظل دورة التجديد مرتفعة، وسيستمر طلب المستهلكين في الارتفاع.

تشير أبحاث البيانات إلى أن مبيعات الجوارب العالمية ستصل إلى 22.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن يستمر نمو هذا السوق بمعدل نمو سنوي مركب قدره 3.3% خلال الفترة 2022-2026. ومن المتوقع أن يؤدي ازدياد وتيرة البقاء في المنزل والارتفاع المتزايد في الطلب على الجوارب، باعتبارها منتجًا مرغوبًا في فئة الملابس، إلى خلق فرص تجارية جديدة ومبتكرة لتجار الملابس عبر الحدود.