Згідно з останніми даними опитування NPD, за останні два роки шкарпетки замінили футболки як найпопулярнішу категорію одягу для американських споживачів. У 2020-2021 роках кожен п'ятий предмет одягу, придбаний споживачами в США, буде шкарпетками, а шкарпетки становитимуть 20% продажів у категорії одягу.
У звіті проаналізовано, що ця тенденція була спричинена епідемією вдома. Майже 70 відсотків дорослих американців носять шкарпетки вдома через тривалу роботу та проживання вдома через пандемію. У США стратифікований аналіз за статтю, віком та регіоном показав, що чоловіки, старші вікові групи та жителі північного сходу мали вищу частку тих, хто носить шкарпетки вдома. Навіть у тепліших частинах Сполучених Штатів майже 60 відсотків жителів носять шкарпетки вдома.
Якщо аналізувати ринок категорії шкарпеток, то можна спостерігати значне зростання цін на шкарпетки для сну. Хоча ця категорія становить лише 3% ринку панчішно-шкарпеткових виробів, споживчі витрати на шкарпетки для сну зросли на 21% за останні чотири роки, що в 4 рази перевищує темпи зростання в категорії панчішно-шкарпеткових виробів загалом. Шкарпетки для сну приваблюють споживачів своєю м’якою текстурою, вільними та зручними, приємними для шкіри характеристиками. На Amazon шкарпетки для сну добре продаються, і багато з них мають понад 10 000 відгуків, які користуються популярністю у багатьох американських споживачів.
Крім того, на американському сайті Amazon продажі майже всіх чоловічих шкарпеток перевищили 10 000. Однотонні шкарпетки та гольфи популярні серед американських чоловіків не лише завдяки високим рейтингам, але й відмінним показникам продажів. Однотонні чоловічі шкарпетки мають понад 160 000 коментарів.
Водночас, шкарпетки до телячої шкіри (шкарпетки завдовжки до коліна) також стали дуже популярним товаром серед американських жінок. Тільки на Amazon в одному магазині є понад 30 000 відгуків про шкарпетки до телячої шкіри. Різні стилі шкарпеток до середини довжини також привернули увагу американських споживачок, але показники продажів чоловічих шкарпеток до середини довжини все ще кращі, ніж у жіночих шкарпеток до середини довжини.
NPD зазначає, що швидке зростання популярності шкарпеток також можна пояснити бурхливим розвитком електронної комерції. Через низькі ціни шкарпетки легко виставляють як косметику, коли покупцям не вистачає лише кількох доларів для безкоштовної доставки.
Аналітик швейної промисловості NPD Марія Руголо зазначила, що оскільки шкарпетки є продуктами високої частоти споживання, швидкість їх «оновлення» також дуже висока, а цикл використання становить лише кілька місяців, тому цикл поповнення залишатиметься високим, а споживчий попит продовжуватиме зростати.
Дослідження даних прогнозує, що світові продажі в категорії шкарпеток досягнуть 22,8 мільярда доларів США у 2022 році, і очікується, що продажі на цьому ринку продовжуватимуть зростати зі сукупним річним темпом зростання 3,3% протягом періоду 2022-2026 років. Збільшення частоти перебування вдома та подальше зростання попиту на шкарпетки, як сприятливий продукт у категорії одягу, ймовірно, відкриють нові бізнес-можливості для транскордонних продавців одягу.
Час публікації: 23 вересня 2022 р.