NPD'nin son anket verilerine göre, son iki yılda Amerikalı tüketiciler için tercih edilen giyim kategorisi olarak çoraplar tişörtlerin yerini aldı. 2020-2021 yıllarında ABD'li tüketicilerin satın aldığı her 5 giyim eşyasından 1'i çorap olacak ve çoraplar giyim kategorisindeki satışların %20'sini oluşturacak.
Raporda, bu eğilimin evdeki salgından kaynaklandığı analiz edildi. ABD'deki yetişkinlerin yaklaşık %70'i, salgın nedeniyle uzun süreli çalışma ve evden yaşam nedeniyle evde çorap giyiyor. ABD'de cinsiyet, yaş ve bölgeye göre yapılan katmanlı bir analizde, erkeklerin, daha yaşlı yaş gruplarının ve Kuzeydoğu sakinlerinin evde çorap giyme oranlarının daha yüksek olduğu bulundu. Amerika Birleşik Devletleri'nin daha sıcak bölgelerinde bile, sakinlerin yaklaşık %60'ı evde çorap giyiyor.
Çorap kategorisi pazarını incelediğimizde, uyku çoraplarının güçlü bir büyüme gösterdiğini görüyoruz. Bu kategori çorap pazarının yalnızca %3'ünü oluşturmasına rağmen, tüketicilerin uyku çoraplarına yaptığı harcamalar son dört yılda %21 arttı; bu da genel çorap kategorisinin büyüme oranının 4 katı. Uyku çorapları, yumuşak dokusu, gevşek ve rahat yapısı ve cilt dostu özellikleri ile tüketicileri cezbediyor. Amazon'da uyku çorapları iyi satıyor ve birçok uyku çorabının 10.000'den fazla yorumu bulunuyor; bu da birçok Amerikalı tüketici tarafından beğeniliyor.
Ayrıca, Amazon'un ABD sitesinde neredeyse tüm erkek çoraplarının satışları 10.000'i aşmış durumda. Düz renk çoraplar ve taytlar, yüksek puanlarının yanı sıra mükemmel satış performansıyla da Amerikalı erkekler arasında oldukça popüler. Düz renk erkek çoraplarından birinin 160.000'den fazla yorumu bulunuyor.
Aynı zamanda, diz hizasına kadar uzanan çoraplar (baldır çorapları) da Amerikalı kadınlar arasında yüksek talep gören bir çorap ürünü haline geldi. Amazon'da, sadece bir mağazada baldır çorapları hakkında 30.000'den fazla yorum bulunuyor. Çeşitli orta boy çorap modelleri de Amerikalı kadın tüketicilerin dikkatini çekiyor, ancak erkek orta boy çoraplarının satış performansı hala kadın orta boy çoraplarından daha iyi.
NPD'nin belirttiğine göre, çorapların hızlı büyümesi e-ticaretin patlamasına da bağlanabilir. Düşük fiyatları nedeniyle, müşteriler ücretsiz kargo için sadece birkaç dolar eksik ödediklerinde çorapları kolayca bir makyaj ürünü olarak pazarlayabiliyorlar.
NPD giyim sektörü analisti Maria Rugolo, çorapların yüksek tüketim sıklığına sahip ürünler olması nedeniyle "yenilenme" hızlarının da çok yüksek olduğunu ve kullanım döngüsünün sadece birkaç ay sürdüğünü, bu nedenle yenileme döngüsünün yüksek kalacağını ve tüketici talebinin de artmaya devam edeceğini söyledi.
Veri araştırmaları, küresel çorap satışlarının 2022 yılında 22,8 milyar ABD dolarına ulaşacağını ve bu pazarın satışlarının 2022-2026 döneminde yıllık bileşik büyüme oranı olan %3,3 ile artmaya devam edeceğini öngörüyor. Evde kalma sıklığının artması ve talebin daha da yükselmesiyle birlikte, giyim kategorisinde tercih edilen bir ürün olan çorapların, sınır ötesi giyim satıcıları için yeni mavi okyanus iş fırsatları yaratması bekleniyor.
Yayın tarihi: 23 Eylül 2022