ถุงเท้าเข้าสู่ตลาดเสื้อผ้าของสหรัฐฯ ทางเลือกแรกในการบริโภค

จากข้อมูลสำรวจล่าสุดของ NPD ถุงเท้าได้เข้ามาแทนที่เสื้อยืดในฐานะเสื้อผ้าที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันนิยมสวมใส่ในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยในปี 2020-2021 เสื้อผ้า 1 ใน 5 ชิ้นที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันซื้อจะเป็นถุงเท้า และถุงเท้าจะมีสัดส่วน 20% ของยอดขายเสื้อผ้าประเภทนี้

รายงานวิเคราะห์ว่าแนวโน้มนี้เกิดจากการระบาดที่บ้าน เกือบ 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาสวมถุงเท้าที่บ้านเนื่องจากการทำงานเป็นเวลานานและการใช้ชีวิตอยู่ที่บ้านอันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ ในสหรัฐอเมริกา การวิเคราะห์แบบแบ่งกลุ่มตามเพศ อายุ และภูมิภาค พบว่าผู้ชาย กลุ่มผู้สูงอายุ และผู้อยู่อาศัยในภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีสัดส่วนการสวมถุงเท้าที่บ้านสูงกว่า แม้แต่ในพื้นที่ที่มีอากาศอบอุ่นของสหรัฐอเมริกา เกือบ 60 เปอร์เซ็นต์ของผู้อยู่อาศัยก็สวมถุงเท้าที่บ้านเช่นกัน

เมื่อพิจารณาตลาดถุงเท้า พบว่าถุงเท้านอนเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แม้ว่าตลาดประเภทนี้จะมีสัดส่วนเพียง 3% ของตลาดถุงน่อง แต่การใช้จ่ายของผู้บริโภคในการซื้อถุงเท้านอนกลับเพิ่มขึ้น 21% ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตโดยรวมถึง 4 เท่า ถุงเท้านอนดึงดูดผู้บริโภคด้วยเนื้อสัมผัสที่นุ่มสบาย หลวมสบาย และเป็นมิตรต่อผิว ถุงเท้านอนขายดีบน Amazon และถุงเท้านอนหลายรุ่นมีรีวิวมากกว่า 10,000 รายการ ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคชาวอเมริกันจำนวนมาก

นอกจากนี้ ยอดขายถุงเท้าผู้ชายเกือบทุกคู่บนเว็บไซต์ Amazon ในสหรัฐอเมริกาทะลุ 10,000 คู่แล้ว ถุงเท้าสีพื้นและถุงเท้าผู้ชายได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชายอเมริกัน ไม่เพียงแต่ได้รับคะแนนรีวิวสูงเท่านั้น แต่ยังมีประสิทธิภาพการขายที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย ถุงเท้าผู้ชายสีพื้นหนึ่งคู่มียอดรีวิวมากกว่า 160,000 รายการ

ในขณะเดียวกัน ถุงเท้าน่อง (ถุงเท้าที่มีความยาวเท่ากับหัวเข่า) ก็กลายเป็นสินค้าถุงเท้าที่เป็นที่ต้องการอย่างมากสำหรับผู้หญิงชาวอเมริกัน บน Amazon มีรีวิวถุงเท้าน่องมากกว่า 30,000 รายการในร้านเดียว ถุงเท้าแบบกลางความยาวหลากหลายสไตล์ก็ดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคหญิงชาวอเมริกันเช่นกัน แต่ถุงเท้าแบบกลางความยาวสำหรับผู้ชายยังคงมีประสิทธิภาพในการขายที่ดีกว่าถุงเท้าแบบกลางความยาวสำหรับผู้หญิง

NPD ระบุว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วของถุงเท้าอาจเป็นผลมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซ ด้วยราคาที่ต่ำ ถุงเท้าจึงถูกจัดเป็นสินค้าเสริมความงามได้ง่าย ในขณะที่ลูกค้าขาดค่าจัดส่งฟรีเพียงไม่กี่ดอลลาร์

Maria Rugolo นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายของ NPD กล่าวว่า เนื่องจากถุงเท้าเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการบริโภคความถี่สูง ความเร็วในการ "ต่ออายุ" จึงเร็วมากเช่นกัน และวงจรการใช้งานก็เพียงไม่กี่เดือน ดังนั้นวงจรการเติมเต็มจะยังคงสูง และความต้องการของผู้บริโภคก็จะยังคงเพิ่มสูงขึ้นต่อไป

การวิจัยข้อมูลคาดการณ์ว่ายอดขายถุงเท้าทั่วโลกจะสูงถึง 2.28 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 และคาดว่ายอดขายในตลาดนี้จะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปีที่ 3.3% ในช่วงปี 2565-2569 คาดว่าถุงเท้าซึ่งเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมในกลุ่มเสื้อผ้า จะนำมาซึ่งโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ในตลาดมหาสมุทรสีน้ำเงินสำหรับผู้ค้าเสื้อผ้าข้ามพรมแดน เนื่องด้วยความถี่ในการอยู่บ้านที่เพิ่มมากขึ้นและความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้น