Enligt den senaste undersökningen från NPD har strumpor ersatt t-shirts som den föredragna klädkategorin för amerikanska konsumenter under de senaste två åren. Under 2020–2021 kommer vart femte klädesplagg som köps av amerikanska konsumenter att vara strumpor, och strumpor kommer att stå för 20 % av försäljningen i klädkategorin.
Rapporten analyserade att denna trend orsakades av epidemin hemma. Nästan 70 procent av amerikanska vuxna bär strumpor hemma på grund av långvarigt arbete och boende hemifrån på grund av pandemin. I USA fann en stratifierad analys efter kön, ålder och region att män, äldre åldersgrupper och invånare i nordöstra USA hade en högre andel som bar strumpor hemma. Även i de varmare delarna av USA bär nästan 60 procent av invånarna strumpor hemma.
Om man ser ner på marknaden för strumpbyxor växte sovstrumpor kraftigt. Även om denna kategori bara står för 3 % av strumpbyxmarknaden har konsumenternas utgifter för sovstrumpor ökat med 21 % under de senaste fyra åren, en tillväxttakt som är fyra gånger högre än för den totala strumpbyxkategorin. Sovstrumpor lockar konsumenter med sin plyschiga konsistens, lösa och bekväma, hudvänliga egenskaper. På Amazon säljer sovstrumpor bra, och många sovstrumpor har mer än 10 000 recensioner, vilket är populärt bland många amerikanska konsumenter.
Dessutom har försäljningen av nästan alla herrstrumpor överstigit 10 000 på Amazons amerikanska webbplats. Enfärgade strumpor och strumpor är populära bland amerikanska män, inte bara med höga betyg, utan också med utmärkt försäljningsprestanda. En av de enfärgade herrstrumporna har mer än 160 000 kommentarer.
Samtidigt har vadstrumpor (strumpor som är lika långa som knäet) också blivit en mycket efterfrågad strumpprodukt för amerikanska kvinnor. På Amazon finns det mer än 30 000 recensioner av vadstrumpor i en enda butik. Olika stilar av mellanlånga strumpor har också väckt uppmärksamhet från amerikanska kvinnliga konsumenter, men försäljningsresultatet för herrstrumpor är fortfarande bättre än för damstrumpor.
Den snabba tillväxten av strumpor kan också tillskrivas den explosionsartade e-handeln, noterade NPD. På grund av deras låga priser faktureras strumpor lätt som smink när kunderna bara har några dollar kvar till fri frakt.
NPD:s klädbranschanalytiker Maria Rugolo sa att eftersom strumpor är produkter som konsumeras ofta är deras "förnyelse" också mycket snabb, och användningscykeln är bara några månader, så påfyllningscykeln kommer att förbli hög och konsumenternas efterfrågan kommer att fortsätta att öka.
Databasundersökningar förutspår att den globala försäljningen av strumpor kommer att nå 22,8 miljarder dollar år 2022, och försäljningen på denna marknad förväntas fortsätta att växa med en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 3,3 % under perioden 2022–2026. Ökningen av antalet hemmavistelser och den ytterligare ökningen av efterfrågan på strumpor, som en gynnsam produkt inom klädkategorin, förväntas ge nya affärsmöjligheter för gränsöverskridande klädsäljare.
Publiceringstid: 23 sep-2022