Glede na najnovejše podatke ankete NPD so nogavice v zadnjih dveh letih nadomestile majice s kratkimi rokavi kot najprimernejša kategorija oblačil za ameriške potrošnike. V letih 2020–2021 bo vsak peti kos oblačila, ki ga bodo kupili ameriški potrošniki, nogavice, nogavice pa bodo predstavljale 20 % prodaje v kategoriji oblačil.
Poročilo je analiziralo, da je ta trend posledica epidemije doma. Skoraj 70 odstotkov odraslih v ZDA nosi nogavice doma zaradi dolgotrajnega dela in življenja od doma zaradi pandemije. V ZDA je stratificirana analiza po spolu, starosti in regiji pokazala, da so moški, starejše starostne skupine in prebivalci severovzhoda imeli večji delež nošenja nogavic doma. Tudi v toplejših delih Združenih držav Amerike skoraj 60 odstotkov prebivalcev nosi nogavice doma.
Če analiziramo trg nogavic, so spalne nogavice močno zrasle. Čeprav ta kategorija predstavlja le 3 % trga nogavic, se je potrošnja za spalne nogavice v zadnjih štirih letih povečala za 21 %, kar je štirikrat večja stopnja rasti kot v celotni kategoriji nogavic. Spalne nogavice privabljajo potrošnike s svojo plišasto teksturo, ohlapnimi in udobnimi, koži prijaznimi lastnostmi. Na Amazonu se spalne nogavice dobro prodajajo, številne pa imajo več kot 10.000 ocen, kar je priljubljeno pri mnogih ameriških potrošnikih.
Poleg tega je na ameriški spletni strani Amazon prodaja skoraj vseh moških nogavic presegla 10.000. Enobarvne nogavice in nogavice so priljubljene med ameriškimi moškimi, ne le zaradi visokih ocen, ampak tudi zaradi odlične prodaje. Ena od enobarvnih moških nogavic ima več kot 160.000 komentarjev.
Hkrati so nogavice do kolen (nogavice, ki so dolge do kolen) postale zelo iskani izdelek med ameriškimi ženskami. Na Amazonu je samo v eni trgovini več kot 30.000 ocen nogavic do kolen. Različni modeli nogavic s srednjo dolžino so prav tako pritegnili pozornost ameriških potrošnic, vendar je prodajna uspešnost moških nogavic s srednjo dolžino še vedno boljša od prodaje ženskih nogavic s srednjo dolžino.
Hitro rast prodaje nogavic je mogoče pripisati tudi eksploziji e-trgovine, ugotavlja NPD. Zaradi nizkih cen se nogavice zlahka oglašujejo kot ličila, ko strankam manjka le nekaj dolarjev za brezplačno dostavo.
Analitičarka oblačilne industrije pri NPD, Maria Rugolo, je povedala, da so nogavice izdelki visoke frekvence potrošnje, zato je njihova "obnavljalna" hitrost zelo hitra, cikel uporabe pa je le nekaj mesecev, zato bo cikel obnavljanja ostal visok, povpraševanje potrošnikov pa se bo še naprej povečevalo.
Raziskave podatkov napovedujejo, da bo svetovna prodaja kategorije nogavic leta 2022 dosegla 22,8 milijarde ameriških dolarjev, prodaja na tem trgu pa naj bi v obdobju 2022–2026 še naprej rasla s sestavljeno letno stopnjo rasti 3,3 %. Zaradi povečane pogostosti ostajanja doma in nadaljnjega porasta povpraševanja naj bi nogavice kot ugoden izdelek v kategoriji oblačil prinesle nove poslovne priložnosti za čezmejne prodajalce oblačil.
Čas objave: 23. september 2022