Podľa najnovších údajov z prieskumu NPD ponožky za posledné dva roky nahradili tričká ako preferovanú kategóriu oblečenia amerických spotrebiteľov. V rokoch 2020 – 2021 bude každý piaty kus oblečenia zakúpený americkými spotrebiteľmi ponožkami a ponožky budú tvoriť 20 % predaja v kategórii oblečenia.
Správa analyzovala, že tento trend bol spôsobený epidémiou doma. Takmer 70 percent dospelých v USA nosí doma ponožky kvôli dlhodobej práci a životu z domu v dôsledku pandémie. V USA stratifikovaná analýza podľa pohlavia, veku a regiónu zistila, že muži, staršie vekové skupiny a obyvatelia severovýchodu mali vyšší podiel nosenia ponožiek doma. Dokonca aj v teplejších častiach Spojených štátov nosí doma ponožky takmer 60 percent obyvateľov.
Pri rozdelení trhu v kategórii ponožiek došlo k výraznému rastu ponožiek na spanie. Hoci táto kategória predstavuje iba 3 % trhu s pančuchovým tovarom, spotrebiteľské výdavky na ponožky na spanie sa za posledné štyri roky zvýšili o 21 %, čo je štvornásobok tempa rastu v porovnaní s celkovou kategóriou pančuchového tovaru. Ponožky na spanie priťahujú spotrebiteľov svojou mäkkou textúrou, voľnými a pohodlnými vlastnosťami šetrnými k pokožke. Na Amazone sa ponožky na spanie dobre predávajú a mnohé z nich majú viac ako 10 000 recenzií, ktoré uprednostňuje mnoho amerických spotrebiteľov.
Okrem toho na americkej stránke Amazonu prekročil predaj takmer všetkých pánskych ponožiek 10 000 kusov. Jednofarebné ponožky a ponožky sú medzi americkými mužmi obľúbené nielen vďaka vysokému hodnoteniu, ale aj vynikajúcemu predajnému výkonu. Jedna z jednofarebných pánskych ponožiek má viac ako 160 000 komentárov.
Zároveň sa lýtkové ponožky (ponožky dlhé po kolená) stali veľmi žiadaným produktom medzi americkými ženami. Na Amazone je viac ako 30 000 recenzií lýtkových ponožiek len v jednom obchode. Rôzne štýly ponožiek s priemerom 10 cm tiež priťahujú pozornosť amerických spotrebiteľiek, ale predajnosť pánskych ponožiek s priemerom 10 cm je stále lepšia ako u dámskych ponožiek s priemerom 10 cm.
NPD poznamenala, že rýchly rast ponožiek možno pripísať aj explózii elektronického obchodu. Vzhľadom na nízke ceny sú ponožky ľahko označované za kozmetický výrobok, keď zákazníkom chýba len pár dolárov na bezplatnú dopravu.
Analytička odevného priemyslu NPD Maria Rugolo uviedla, že keďže ponožky sú produkty s vysokou frekvenciou spotreby, ich rýchlosť „obnovy“ je tiež veľmi rýchla a cyklus používania je len niekoľko mesiacov, takže cyklus dopĺňania zostane vysoký a dopyt spotrebiteľov bude naďalej rásť.
Výskum údajov predpovedá, že celosvetový predaj ponožiek dosiahne v roku 2022 22,8 miliardy amerických dolárov a očakáva sa, že predaj na tomto trhu bude v období rokov 2022 – 2026 naďalej rásť s ročnou mierou rastu 3,3 %. Zvýšenie frekvencie zostávania doma a ďalší nárast dopytu po ponožkách ako obľúbenom produkte v kategórii oblečenia by mali priniesť nové obchodné príležitosti pre cezhraničných predajcov oblečenia.
Čas uverejnenia: 23. septembra 2022