Согласно последним данным опроса NPD, за последние два года носки вытеснили футболки в качестве предпочтительной категории одежды для американских потребителей. В 2020-2021 годах каждая пятая вещь, купленная американскими потребителями, будет состоять из носков, и на носки придется 20% продаж в категории одежды.
В отчете анализируется, что эта тенденция вызвана эпидемией в домашних условиях. Почти 70 процентов взрослых жителей США носят носки дома из-за длительной работы и жизни из дома в связи с пандемией. В США стратифицированный анализ по полу, возрасту и региону показал, что мужчины, старшие возрастные группы и жители северо-востока страны чаще носят носки дома. Даже в более теплых регионах Соединенных Штатов почти 60 процентов жителей носят носки дома.
Анализируя рынок носков, можно отметить значительный рост. Хотя на эту категорию приходится всего 3% рынка чулочно-носочных изделий, потребительские расходы на носки для сна за последние четыре года выросли на 21%, что в 4 раза превышает темпы роста в целом по категории чулочно-носочных изделий. Носки для сна привлекают потребителей своей мягкой текстурой, свободным кроем и комфортом, приятным для кожи. На Amazon носки для сна хорошо продаются, и многие из них имеют более 10 000 отзывов, что делает их популярными среди многих американских потребителей.
Кроме того, на американском сайте Amazon продажи почти всех мужских носков превысили 10 000 экземпляров. Однотонные носки популярны среди американских мужчин не только благодаря высоким рейтингам, но и благодаря отличным показателям продаж. Один из однотонных мужских носков получил более 160 000 комментариев.
В то же время, носки до колена (гольфы) также стали очень востребованным товаром среди американских женщин. На Amazon в одном только магазине насчитывается более 30 000 отзывов о гольфах. Различные модели носков до середины икры также привлекли внимание американских женщин-потребителей, но продажи мужских носков до середины икры по-прежнему выше, чем женских.
Как отмечает NPD, стремительный рост продаж носков также может быть связан с бурным развитием электронной коммерции. Из-за низких цен носки легко позиционируются как косметический товар, когда покупателям не хватает всего нескольких долларов для бесплатной доставки.
Аналитик швейной промышленности компании NPD Мария Руголо заявила, что, поскольку носки являются товаром частого потребления, скорость их «обновления» также очень высока, а цикл использования составляет всего несколько месяцев, поэтому цикл пополнения запасов останется высоким, и потребительский спрос будет продолжать расти.
Согласно прогнозам аналитиков, объем мировых продаж носков в 2022 году достигнет 22,8 млрд долларов США, и ожидается, что в период с 2022 по 2026 год продажи на этом рынке будут продолжать расти со среднегодовым темпом роста в 3,3%. Увеличение частоты пребывания дома и дальнейший рост спроса на носки, как востребованный товар в категории одежды, откроют новые возможности для трансграничных продавцов одежды.
Дата публикации: 23 сентября 2022 г.