Согласно последним данным опроса NPD, за последние два года носки вытеснили футболки в качестве предпочитаемой категории одежды для американских потребителей. В 2020–2021 годах каждый пятый предмет одежды, приобретаемый американскими потребителями, будет представлять собой носки, а на носки будет приходиться 20% продаж в категории одежды.
В докладе анализируется, что эта тенденция была вызвана распространением эпидемии дома. Почти 70% взрослых американцев носят носки дома из-за продолжительной работы и необходимости жить из дома из-за пандемии. В США стратифицированный анализ по полу, возрасту и региону показал, что мужчины, представители старшей возрастной группы и жители северо-востока США чаще носят носки дома. Даже в более тёплых регионах США почти 60% жителей носят носки дома.
Если рассматривать рынок носков, то носки для сна продемонстрировали значительный рост. Хотя эта категория занимает всего 3% рынка чулочно-носочных изделий, потребительские расходы на них за последние четыре года выросли на 21%, что в четыре раза превышает темпы роста всего рынка чулочно-носочных изделий. Носки для сна привлекают покупателей своей мягкой текстурой, свободным кроем и приятными для кожи свойствами. На Amazon носки для сна хорошо продаются, и многие из них имеют более 10 000 отзывов, что положительно влияет на многих американских потребителей.
Кроме того, на американском сайте Amazon продажи практически всех мужских носков превысили 10 000 экземпляров. Однотонные носки и носки пользуются популярностью у американских мужчин не только благодаря высоким рейтингам, но и отличным показателям продаж. Один из однотонных мужских носков собрал более 160 000 комментариев.
В то же время носки длиной до колена также стали востребованным товаром среди американских женщин. На Amazon только в одном магазине можно найти более 30 000 отзывов о носках длиной до колена. Различные модели носков средней длины также привлекли внимание американских покупательниц, но продажи мужских носков средней длины всё равно выше, чем у женских.
NPD отмечает, что быстрый рост спроса на носки также может быть обусловлен взрывным развитием электронной коммерции. Благодаря низкой цене носки легко принимаются за косметику, когда покупателям не хватает всего нескольких долларов до бесплатной доставки.
Аналитик швейной отрасли NPD Мария Руголо отметила, что, поскольку носки являются товарами с высокой частотой потребления, скорость их «обновления» также очень высока, а цикл использования составляет всего несколько месяцев, поэтому цикл пополнения останется высоким, а потребительский спрос продолжит расти.
Согласно прогнозам исследования, мировые продажи носков в 2022 году достигнут 22,8 млрд долларов США, и ожидается, что продажи на этом рынке продолжат расти с совокупным годовым темпом роста 3,3% в период с 2022 по 2026 год. Ожидается, что рост числа людей, проводящих время дома, и дальнейший рост спроса на носки как на популярный товар в категории одежды откроют новые возможности для трансграничных продавцов одежды в голубом океане.
Время публикации: 23 сентября 2022 г.