Segundo os dados mais recentes da pesquisa da NPD, as meias substituíram as camisetas como a categoria de vestuário preferida dos consumidores americanos nos últimos dois anos. Em 2020-2021, uma em cada cinco peças de roupa compradas pelos consumidores americanos será de meias, e as meias representarão 20% das vendas na categoria de vestuário.
O relatório analisou que essa tendência foi causada pela epidemia em casa. Quase 70% dos adultos nos EUA usam meias em casa devido ao trabalho prolongado e à vida em casa por causa da pandemia. Nos EUA, uma análise estratificada por gênero, idade e região constatou que homens, faixas etárias mais elevadas e residentes do Nordeste apresentavam proporções maiores de uso de meias em casa. Mesmo nas regiões mais quentes dos Estados Unidos, quase 60% dos residentes usam meias em casa.
Analisando o mercado de meias, as meias de dormir apresentaram um forte crescimento. Embora essa categoria represente apenas 3% do mercado de meias, o gasto do consumidor com meias de dormir aumentou 21% nos últimos quatro anos, uma taxa de crescimento quatro vezes maior que a da categoria geral de meias. As meias de dormir atraem os consumidores por sua textura macia, modelagem solta e confortável, além de serem agradáveis à pele. Na Amazon, as meias de dormir vendem bem, e muitas delas têm mais de 10.000 avaliações, o que as torna muito apreciadas pelos consumidores americanos.
Além disso, no site da Amazon dos EUA, as vendas de quase todos os modelos de meias masculinas ultrapassaram a marca de 10.000 unidades. Meias de cor sólida e meias sem mangas são populares entre os homens americanos, não apenas por terem avaliações altas, mas também por apresentarem excelente desempenho de vendas. Um dos modelos de meias masculinas de cor sólida possui mais de 160.000 avaliações.
Ao mesmo tempo, meias até a panturrilha (meias que chegam até o joelho) também se tornaram um produto muito procurado pelas mulheres americanas. Na Amazon, há mais de 30.000 avaliações de meias até a panturrilha em uma única loja. Diversos modelos de meias de cano médio também atraíram a atenção das consumidoras americanas, mas o desempenho de vendas das meias de cano médio masculinas ainda é superior ao das femininas.
O rápido crescimento das vendas de meias também pode ser atribuído à explosão do comércio eletrônico, observou a NPD. Devido aos seus preços baixos, as meias são facilmente comercializadas como um item complementar quando os clientes estão a poucos dólares de atingir o frete grátis.
A analista da indústria de vestuário da NPD, Maria Rugolo, afirmou que, como as meias são produtos de consumo frequente, sua taxa de "renovação" também é muito rápida, e o ciclo de uso é de apenas alguns meses. Portanto, o ciclo de reposição permanecerá alto e a demanda do consumidor continuará a crescer.
Pesquisas de dados preveem que as vendas globais da categoria de meias atingirão US$ 22,8 bilhões em 2022, e espera-se que as vendas desse mercado continuem a crescer a uma taxa composta de crescimento anual de 3,3% durante o período de 2022 a 2026. O aumento da frequência com que as pessoas ficam em casa e o consequente aumento da demanda por meias, um produto promissor na categoria de vestuário, devem trazer novas oportunidades de negócios inexploradas para vendedores de roupas internacionais.
Data da publicação: 23/09/2022