Skarpety na amerykańskim rynku odzieżowym to pierwszy wybór konsumencki

Według najnowszych danych z badania NPD, skarpetki zastąpiły koszulki jako preferowana kategoria odzieży amerykańskich konsumentów w ciągu ostatnich dwóch lat. W latach 2020-2021 co piąty element garderoby kupowany przez amerykańskich konsumentów będą stanowiły skarpetki, a skarpetki będą stanowić 20% sprzedaży w kategorii odzieży.

W raporcie przeanalizowano, że ten trend wynika z epidemii w domu. Prawie 70 procent dorosłych Amerykanów nosi skarpetki w domu z powodu długotrwałej pracy i życia z domu z powodu pandemii. W USA analiza stratyfikowana według płci, wieku i regionu wykazała, że mężczyźni, osoby starsze i mieszkańcy północno-wschodnich stanów częściej noszą skarpetki w domu. Nawet w cieplejszych częściach Stanów Zjednoczonych prawie 60 procent mieszkańców nosi skarpetki w domu.

Analizując rynek skarpet, zauważyliśmy silny wzrost w kategorii skarpetek do spania. Chociaż ta kategoria stanowi zaledwie 3% rynku pończoch, wydatki konsumentów na skarpetki do spania wzrosły o 21% w ciągu ostatnich czterech lat, co stanowi czterokrotnie wyższy wskaźnik wzrostu niż w przypadku całej kategorii pończoch. Skarpetki do spania przyciągają konsumentów miękką fakturą, luźnymi i wygodnymi, przyjaznymi dla skóry właściwościami. Na Amazonie skarpetki do spania sprzedają się dobrze, a wiele z nich ma ponad 10 000 recenzji, które cieszą się uznaniem wielu amerykańskich konsumentów.

Ponadto, na amerykańskiej stronie Amazon sprzedaż niemal wszystkich męskich skarpetek przekroczyła 10 000 egzemplarzy. Skarpety i skarpetki w jednolitym kolorze cieszą się popularnością wśród amerykańskich mężczyzn, nie tylko dzięki wysokim ocenom, ale również doskonałym wynikom sprzedaży. Jedna z męskich skarpetek w jednolitym kolorze zebrała ponad 160 000 komentarzy.

W tym samym czasie skarpetki do łydek (skarpety sięgające kolan) również stały się popularnym produktem wśród Amerykanek. Na Amazonie w jednym sklepie można znaleźć ponad 30 000 recenzji skarpet do łydek. Różne modele skarpetek do kolan również przyciągnęły uwagę amerykańskich konsumentek, ale sprzedaż męskich skarpet do kolan nadal jest lepsza niż damskich.

Gwałtowny wzrost sprzedaży skarpetek można również przypisać eksplozji handlu elektronicznego, zauważa NPD. Ze względu na niskie ceny, skarpetki są łatwo reklamowane jako dodatek do makijażu, gdy klientom brakuje zaledwie kilku dolarów do darmowej wysyłki.

Maria Rugolo, analityczka branży odzieżowej NPD, powiedziała, że ponieważ skarpetki są produktami konsumpcyjnymi o wysokiej częstotliwości, ich „odnawianie” jest również bardzo szybkie, a cykl użytkowania wynosi tylko kilka miesięcy, w związku z czym cykl uzupełniania zapasów pozostanie wysoki, a popyt konsumentów będzie nadal rósł.

Badania danych prognozują, że globalna sprzedaż skarpet osiągnie 22,8 miliarda dolarów w 2022 roku, a sprzedaż na tym rynku będzie nadal rosła ze średnioroczną stopą wzrostu na poziomie 3,3% w latach 2022-2026. Wzrost częstotliwości przebywania w domu i dalszy wzrost popytu na skarpetki, jako atrakcyjny produkt w kategorii odzieży, prawdopodobnie przyniosą nowe możliwości biznesowe dla transgranicznych sprzedawców odzieży.