Ifølge de siste undersøkelsesdataene fra NPD har sokker erstattet T-skjorter som den foretrukne kleskategorien for amerikanske forbrukere de siste to årene. I 2020–2021 vil 1 av 5 klesplagg som kjøpes av amerikanske forbrukere være sokker, og sokker vil utgjøre 20 % av salget i kleskategorien.
Rapporten analyserte at denne trenden var forårsaket av epidemien hjemme. Nesten 70 prosent av amerikanske voksne bruker sokker hjemme på grunn av langvarig arbeid og opphold hjemmefra på grunn av pandemien. I USA fant en stratifisert analyse etter kjønn, alder og region at menn, eldre aldersgrupper og innbyggere i nordøst hadde høyere andeler som brukte sokker hjemme. Selv i de varmere delene av USA bruker nesten 60 prosent av innbyggerne sokker hjemme.
Når man ser på markedet for sokker, vokste sovesokker sterkt. Selv om denne kategorien bare utgjør 3 % av strømpemarkedet, har forbrukernes utgifter til sovesokker økt med 21 % de siste fire årene, en vekstrate som er fire ganger så høy som for den totale strømpekategorien. Sovesokker tiltrekker seg forbrukere med sin myke tekstur, løse og komfortable, hudvennlige egenskaper. På Amazon selger sovesokker godt, og mange sovesokker har mer enn 10 000 anmeldelser, som er foretrukket av mange amerikanske forbrukere.
I tillegg har salget av nesten alle herresokker oversteget 10 000 på Amazons amerikanske nettsted. Ensfargede sokker og sokker er populære blant amerikanske menn, ikke bare med høye rangeringer, men også med utmerket salgsytelse. En av de ensfargede herresokkene har mer enn 160 000 kommentarer.
Samtidig har leggsokker (sokker som er like lange som kneet) også blitt et svært etterspurt sokkeprodukt for amerikanske kvinner. Bare på Amazon finnes det mer enn 30 000 anmeldelser av leggsokker i én butikk. Ulike stiler av mellomlange sokker har også tiltrukket seg oppmerksomheten til amerikanske kvinnelige forbrukere, men salget av mellomlange sokker for menn er fortsatt bedre enn for mellomlange sokker for kvinner.
Den raske veksten i sokker kan også tilskrives eksplosjonen av e-handel, bemerket NPD. På grunn av de lave prisene blir sokker lett fakturert som sminkevare når kundene bare mangler gratis frakt.
NPD-analytiker Maria Rugolo i klesbransjen sa at fordi sokker er produkter som forbrukes ofte, er "fornyelseshastigheten" også veldig rask, og brukssyklusen er bare noen få måneder, så påfyllingssyklusen vil forbli høy, og forbrukernes etterspørsel vil fortsette å stige.
Dataundersøkelser spår at det globale salget av sokker vil nå 22,8 milliarder amerikanske dollar i 2022, og salget i dette markedet forventes å fortsette å vokse med en sammensatt årlig vekstrate på 3,3 % i perioden 2022–2026. Økningen i hyppigheten av å holde seg hjemme og den ytterligere økningen i etterspørselen etter sokker, som et gunstig produkt i kleskategorien, forventes å gi nye forretningsmuligheter i det blå havet for klesselgere på tvers av landegrenser.
Publisert: 23. september 2022