Volgens de meest recente enquêtegegevens van NPD hebben sokken de afgelopen twee jaar T-shirts ingehaald als de favoriete kledingcategorie voor Amerikaanse consumenten. In 2020-2021 zal 1 op de 5 kledingstukken die door Amerikaanse consumenten worden gekocht, sokken zijn, en sokken zullen 20% van de omzet in de kledingcategorie uitmaken.
Het rapport analyseerde dat deze trend werd veroorzaakt door de epidemie thuis. Bijna 70 procent van de Amerikaanse volwassenen draagt sokken thuis vanwege het langdurig thuiswerken en thuiswonen als gevolg van de pandemie. In de VS bleek uit een analyse per geslacht, leeftijd en regio dat mannen, oudere leeftijdsgroepen en inwoners van het noordoosten vaker sokken thuis droegen. Zelfs in de warmere delen van de Verenigde Staten draagt bijna 60 procent van de inwoners sokken thuis.
Als we de sokkenmarkt nader bekijken, zien we dat slaapsokken een sterke groei doormaken. Hoewel deze categorie slechts 3% van de totale kousenmarkt vertegenwoordigt, zijn de consumentenbestedingen aan slaapsokken de afgelopen vier jaar met 21% gestegen. Dat is een groeipercentage dat vier keer zo hoog is als dat van de kousenmarkt als geheel. Slaapsokken trekken consumenten aan met hun zachte textuur, losse pasvorm en huidvriendelijke eigenschappen. Op Amazon verkopen slaapsokken goed en veel slaapsokken hebben meer dan 10.000 recensies, wat ze aantrekkelijk maakt voor veel Amerikaanse consumenten.
Bovendien zijn er op de Amerikaanse Amazon-website van bijna alle herensokken meer dan 10.000 exemplaren verkocht. Effen sokken en sokken zijn populair onder Amerikaanse mannen, niet alleen vanwege de hoge beoordelingen, maar ook vanwege de uitstekende verkoopcijfers. Eén van de effen herensokken heeft meer dan 160.000 reacties.
Tegelijkertijd zijn enkelsokken (sokken die tot aan de knie reiken) ook een zeer gewild sokkenproduct geworden onder Amerikaanse vrouwen. Op Amazon zijn er alleen al in één winkel meer dan 30.000 recensies van enkelsokken te vinden. Diverse modellen kniekousen hebben eveneens de aandacht getrokken van Amerikaanse vrouwelijke consumenten, maar de verkoopcijfers van kniekousen voor mannen blijven hoger dan die van kniekousen voor vrouwen.
De snelle groei van de sokkenmarkt kan mede worden toegeschreven aan de explosie van e-commerce, aldus NPD. Door hun lage prijs worden sokken gemakkelijk als make-upartikel verkocht wanneer klanten net niet genoeg hebben om in aanmerking te komen voor gratis verzending.
Maria Rugolo, analist bij NPD in de kledingindustrie, zei dat sokken producten zijn die frequent worden geconsumeerd, waardoor ze ook zeer snel worden vernieuwd en de gebruikscyclus slechts enkele maanden bedraagt. Daardoor zal de aanvullingscyclus hoog blijven en de vraag van de consument blijven stijgen.
Uit dataonderzoek blijkt dat de wereldwijde verkoop van sokken in 2022 22,8 miljard dollar zal bereiken en dat deze markt naar verwachting tussen 2022 en 2026 met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 3,3% zal blijven groeien. Door de toename van het aantal mensen dat thuisblijft en de daarmee gepaard gaande stijging van de vraag, zullen sokken, als populair product binnen de kledingcategorie, naar verwachting nieuwe zakelijke kansen creëren voor grensoverschrijdende kledingverkopers.
Geplaatst op: 23 september 2022