Volgens de meest recente onderzoeksgegevens van NPD hebben sokken de afgelopen twee jaar T-shirts vervangen als favoriete kledingcategorie voor Amerikaanse consumenten. In 2020-2021 zal 1 op de 5 kledingstukken die door Amerikaanse consumenten wordt gekocht, een sok zijn, en sokken zullen 20% van de omzet in deze categorie uitmaken.
Het rapport analyseerde dat deze trend werd veroorzaakt door de epidemie thuis. Bijna 70 procent van de Amerikaanse volwassenen draagt sokken thuis vanwege langdurig thuiswerken en -wonen vanwege de pandemie. In de VS bleek uit een gestratificeerde analyse naar geslacht, leeftijd en regio dat mannen, oudere leeftijdsgroepen en inwoners van het noordoosten vaker sokken thuis droegen. Zelfs in de warmere delen van de Verenigde Staten draagt bijna 60 procent van de inwoners sokken thuis.
De markt voor sokken is sterk gegroeid. Hoewel deze categorie slechts 3% van de kousenmarkt vertegenwoordigt, zijn de consumentenuitgaven aan sokken de afgelopen vier jaar met 21% gestegen, een groeipercentage dat vier keer zo hoog is als dat van de totale kousencategorie. Slaapsokken trekken consumenten aan met hun zachte textuur, losse en comfortabele huidvriendelijke eigenschappen. Op Amazon verkopen slaapsokken goed en veel slaapsokken hebben meer dan 10.000 reviews, die favoriet zijn bij veel Amerikaanse consumenten.
Bovendien zijn er op de Amerikaanse website van Amazon meer dan 10.000 exemplaren van bijna alle herensokken verkocht. Effen sokken en sokken zijn populair onder Amerikaanse mannen, niet alleen met hoge beoordelingen, maar ook met uitstekende verkoopresultaten. Eén van de effen herensokken heeft meer dan 160.000 reacties.
Tegelijkertijd zijn kuitsokken (sokken die net zo lang zijn als de knie) ook een veelgevraagd sokkenproduct geworden onder Amerikaanse vrouwen. Op Amazon staan er meer dan 30.000 reviews van kuitsokken in één winkel alleen al. Verschillende stijlen mid-tube sokken hebben ook de aandacht getrokken van Amerikaanse vrouwelijke consumenten, maar de verkoopresultaten van mid-tube sokken voor heren zijn nog steeds beter dan die van mid-tube sokken voor dames.
De snelle groei van sokken kan ook worden toegeschreven aan de explosieve groei van e-commerce, merkte NPD op. Door hun lage prijzen worden sokken al snel als een make-upartikel afgezet wanneer klanten slechts een paar dollar tekortkomen voor gratis verzending.
Volgens Maria Rugolo, analist bij de kledingindustrie van NPD, is de 'vernieuwingssnelheid' van sokken hoog omdat het om consumptieproducten met een hoge frequentie gaat. Bovendien duurt de gebruikscyclus slechts enkele maanden. De aanvulcyclus blijft dus hoog en de consumentenvraag zal blijven stijgen.
Dataonderzoek voorspelt dat de wereldwijde omzet van sokken in 2022 22,8 miljard dollar zal bereiken en dat de omzet in deze markt naar verwachting zal blijven groeien met een samengestelde jaarlijkse groei van 3,3% in de periode 2022-2026. De toenemende vraag naar sokken, als een aantrekkelijk product binnen de kledingcategorie, zal naar verwachting nieuwe zakelijke kansen bieden voor kledingverkopers over de hele wereld.
Plaatsingstijd: 23-09-2022