Menurut data tinjauan terkini daripada NPD, stokin telah menggantikan kemeja-T sebagai kategori pakaian pilihan pengguna Amerika dalam tempoh dua tahun yang lalu. Pada tahun 2020-2021, 1 daripada 5 helai pakaian yang dibeli oleh pengguna AS adalah stokin, dan stokin akan menyumbang 20% daripada jualan dalam kategori pakaian.
Laporan itu menganalisis bahawa trend ini disebabkan oleh wabak di rumah. Hampir 70 peratus orang dewasa AS memakai stokin di rumah kerana bekerja berpanjangan dan tinggal dari rumah akibat pandemik. Di AS, analisis berstrata mengikut jantina, umur dan wilayah mendapati bahawa lelaki, kumpulan umur yang lebih tua dan penduduk Timur Laut mempunyai kadar pemakaian stokin yang lebih tinggi di rumah. Malah di bahagian Amerika Syarikat yang lebih panas, hampir 60 peratus penduduk memakai stokin di rumah.
Jika ditinjau dari segi pasaran kategori stokin, stokin tidur telah berkembang pesat. Walaupun kategori ini hanya menyumbang 3% daripada pasaran stokin, perbelanjaan pengguna untuk stokin tidur telah meningkat sebanyak 21% sejak empat tahun lalu, kadar pertumbuhan 4 kali ganda daripada keseluruhan kategori stokin. Stokin tidur menarik pengguna dengan teksturnya yang mewah, ciri-ciri yang longgar dan selesa untuk kulit. Di Amazon, stokin tidur laris dijual, dan banyak stokin tidur mempunyai lebih daripada 10,000 ulasan, yang digemari oleh ramai pengguna Amerika.
Di samping itu, di laman web Amazon AS, jualan hampir setiap stokin lelaki telah melebihi 10,000. Stokin dan stokin berwarna padu popular di kalangan lelaki Amerika, bukan sahaja dengan penilaian yang tinggi, tetapi juga dengan prestasi jualan yang sangat baik. Salah satu stokin lelaki berwarna padu mempunyai lebih daripada 160,000 komen.
Pada masa yang sama, stokin betis (stokin yang sepanjang paras lutut) juga telah menjadi produk stokin yang mendapat permintaan tinggi untuk wanita Amerika. Di Amazon, terdapat lebih daripada 30,000 ulasan stokin betis di satu kedai sahaja. Pelbagai gaya stokin tiub tengah juga telah menarik perhatian pengguna wanita Amerika, tetapi prestasi jualan stokin tiub tengah lelaki masih lebih baik daripada stokin tiub tengah wanita.
Pertumbuhan pesat stokin juga mungkin disebabkan oleh ledakan e-dagang, kata NPD. Disebabkan harganya yang rendah, stokin mudah dianggap sebagai barang solek apabila pelanggan hanya kekurangan beberapa dolar untuk penghantaran percuma.
Penganalisis industri pakaian NPD, Maria Rugolo, berkata bahawa oleh kerana stokin merupakan produk penggunaan berfrekuensi tinggi, kelajuan "pembaharuan" stokin juga sangat pantas, dan kitaran penggunaannya hanya beberapa bulan, jadi kitaran pengisian semula akan kekal tinggi, dan permintaan pengguna akan terus meningkat.
Kajian data meramalkan bahawa jualan global bagi kategori stokin akan mencecah 22.8 bilion dolar AS pada tahun 2022, dan jualan pasaran ini dijangka terus berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 3.3% dalam tempoh 2022-2026. Peningkatan kekerapan duduk di rumah dan lonjakan permintaan selanjutnya, stokin, sebagai produk yang menguntungkan dalam kategori pakaian, dijangka membawa peluang perniagaan lautan biru baharu untuk penjual pakaian rentas sempadan.
Masa siaran: 23-Sep-2022