Saskaņā ar jaunākajiem NPD aptaujas datiem, zeķes pēdējo divu gadu laikā ir aizstājušas T-kreklus kā iecienītāko apģērbu kategoriju amerikāņu patērētājiem. Laikā no 2020. līdz 2021. gadam viens no pieciem ASV patērētāju iegādātajiem apģērba gabaliem būs zeķes, un zeķes veidos 20% no pārdošanas apjoma apģērbu kategorijā.
Ziņojumā tika analizēts, ka šo tendenci izraisīja epidēmija mājās. Gandrīz 70 procenti ASV pieaugušo mājās valkā zeķes ilgstoša darba un dzīvošanas no mājām dēļ pandēmijas. ASV stratificētā analīzē pēc dzimuma, vecuma un reģiona tika atklāts, ka vīriešiem, vecākām vecuma grupām un ziemeļaustrumu iedzīvotājiem bija lielāka zeķu valkāšanas mājās proporcija. Pat siltākajos ASV reģionos gandrīz 60 procenti iedzīvotāju mājās valkā zeķes.
Zeķu kategorijas tirgū vērojama spēcīga zeķu tirgus izaugsme. Lai gan šī kategorija veido tikai 3% no zeķu tirgus, patērētāju tēriņi zeķēm pēdējo četru gadu laikā ir palielinājušies par 21%, kas ir 4 reizes lielāks izaugsmes temps nekā zeķu kategorijai kopumā. Zeķes piesaista patērētājus ar savu pūkaino tekstūru, brīvajām un ērtajām, ādai draudzīgajām īpašībām. Amazon vietnē zeķes labi tiek pārdotas, un daudzām zeķēm ir vairāk nekā 10 000 atsauksmju, kas ir daudzu amerikāņu patērētāju iecienītas.
Turklāt Amazon ASV vietnē gandrīz visu vīriešu zeķu pārdošanas apjoms ir pārsniedzis 10 000. Vienkrāsainas zeķes un zeķubikses ir iecienītas amerikāņu vīriešu vidū ne tikai ar augstu vērtējumu, bet arī ar izciliem pārdošanas rādītājiem. Vienai no vienkrāsainajām vīriešu zeķēm ir vairāk nekā 160 000 komentāru.
Tajā pašā laikā arī teļu zeķes (zeķes, kuru garums ir līdz ceļgalam) ir kļuvušas par ļoti pieprasītu zeķu produktu amerikāņu sievietēm. Vienā Amazon veikalā ir vairāk nekā 30 000 atsauksmju par teļu zeķēm. Dažādi vidēja garuma zeķu stili ir piesaistījuši arī amerikāņu sieviešu patērētāju uzmanību, taču vīriešu vidēja garuma zeķu pārdošanas rezultāti joprojām ir labāki nekā sieviešu vidēja garuma zeķēm.
NPD norādīja, ka zeķu straujo popularitātes pieaugumu varētu skaidrot arī ar e-komercijas eksploziju. Zemo cenu dēļ zeķes tiek viegli pārdotas kā kosmētikas prece, ja klientiem līdz bezmaksas piegādei pietrūkst tikai dažu dolāru.
NPD apģērbu nozares analītiķe Marija Rugolo sacīja, ka, tā kā zeķes ir augstas frekvences patēriņa preces, to "atjaunošanas" ātrums ir ļoti ātrs, un lietošanas cikls ir tikai daži mēneši, tāpēc papildināšanas cikls saglabāsies augsts, un patērētāju pieprasījums turpinās pieaugt.
Datu pētījumi prognozē, ka zeķu kategorijas globālais pārdošanas apjoms 2022. gadā sasniegs 22,8 miljardus ASV dolāru, un paredzams, ka šī tirgus pārdošanas apjomi laika posmā no 2022. līdz 2026. gadam turpinās pieaugt ar salikto gada pieauguma tempu 3,3%. Paredzams, ka mājas uzturēšanās biežuma pieaugums un turpmākais pieprasījuma pieaugums pēc zeķēm kā labvēlīga produkta apģērbu kategorijā radīs jaunas zilā okeāna biznesa iespējas pārrobežu apģērbu pārdevējiem.
Publicēšanas laiks: 2022. gada 23. septembris