Remiantis naujausiais NPD apklausos duomenimis, per pastaruosius dvejus metus kojinės pakeitė marškinėlius ir tapo pageidaujama drabužių kategorija tarp Amerikos vartotojų. 2020–2021 m. vienas iš penkių JAV vartotojų įsigytų drabužių bus kojinės, o kojinės sudarys 20 % drabužių kategorijos pardavimų.
Ataskaitoje analizuojama, kad šią tendenciją sukėlė epidemija namuose. Beveik 70 procentų JAV suaugusiųjų namuose dėvi kojines dėl ilgo darbo ir gyvenimo iš namų dėl pandemijos. JAV atlikta stratifikuota analizė pagal lytį, amžių ir regioną parodė, kad vyrai, vyresnio amžiaus grupės ir šiaurės rytų gyventojai dažniau dėvi kojines namuose. Net šiltesnėse Jungtinių Valstijų dalyse beveik 60 procentų gyventojų namuose dėvi kojines.
Kalbant apie kojinių kategorijos rinką, miego kojinės sparčiai augo. Nors ši kategorija sudaro tik 3 % pėdkelnių rinkos, vartotojų išlaidos miego kojinėms per pastaruosius ketverius metus išaugo 21 % – tai 4 kartus didesnis augimo tempas nei bendra pėdkelnių kategorija. Mieginės kojinės vartotojus traukia savo prabangia tekstūra, laisvomis ir patogiomis, odai draugiškomis savybėmis. „Amazon“ svetainėje miego kojinės parduodamos gerai, o daugelis miego kojinių turi daugiau nei 10 000 atsiliepimų, kuriuos mėgsta daugelis Amerikos vartotojų.
Be to, „Amazon“ JAV svetainėje beveik visų vyriškų kojinių pardavimai viršijo 10 000. Vienspalvės kojinės ir puskojinės yra populiarios tarp Amerikos vyrų ne tik dėl aukštų įvertinimų, bet ir dėl puikių pardavimo rezultatų. Vienos iš vienspalvių vyriškų kojinių turi daugiau nei 160 000 komentarų.
Tuo pačiu metu kojinės iki blauzdų (kojinės, kurių ilgis siekia kelius) taip pat tapo labai paklausiu kojinių produktu tarp amerikiečių moterų. Vien „Amazon“ parduotuvėje yra daugiau nei 30 000 atsiliepimų apie kojines iki blauzdų vienoje parduotuvėje. Įvairūs vidutinio ilgio kojinių stiliai taip pat patraukė amerikiečių vartotojų dėmesį, tačiau vyriškų kojinių iki vidurio vamzdelio pardavimo rezultatai vis tiek yra geresni nei moteriškų kojinių iki vidurio vamzdelio.
NPD pažymėjo, kad spartų kojinių populiarumo augimą taip pat galima sieti su elektroninės prekybos sprogimu. Dėl mažų kainų kojinės lengvai pateikiamos kaip makiažo priemonės, kai klientams iki nemokamo pristatymo trūksta vos kelių dolerių.
NPD drabužių pramonės analitikė Maria Rugolo teigė, kad kojinės yra dažnai vartojamos prekės, todėl jų „atsinaujinimo“ greitis taip pat labai greitas, o naudojimo ciklas trunka tik kelis mėnesius, todėl papildymo ciklas išliks didelis, o vartotojų paklausa ir toliau augs.
Duomenų tyrimai prognozuoja, kad pasauliniai kojinių kategorijos pardavimai 2022 m. pasieks 22,8 mlrd. JAV dolerių, o tikimasi, kad šios rinkos pardavimai 2022–2026 m. laikotarpiu toliau augs 3,3 % metiniu sudėtiniu augimo tempu. Tikimasi, kad dažnesnis buvimas namuose ir tolesnis kojinių, kaip palankios drabužių kategorijos prekės, paklausos augimas atvers naujų „mėlynojo vandenyno“ verslo galimybių tarpvalstybiniams drabužių pardavėjams.
Įrašo laikas: 2022 m. rugsėjo 23 d.