NPD-нің соңғы сауалнама деректеріне сәйкес, соңғы екі жылда американдық тұтынушылар үшін шұлықтар футболкаларды киім санаты ретінде алмастырды. 2020-2021 жылдары АҚШ тұтынушылары сатып алатын киімнің әрбір 5-еуі шұлық болады, ал шұлықтар киім санатындағы сатылымның 20%-ын құрайды.
Есепте бұл үрдістің үйдегі эпидемияға байланысты екені талданды. АҚШ-тағы ересектердің шамамен 70 пайызы пандемияға байланысты ұзақ уақыт жұмыс істеу және үйден тұру салдарынан үйде шұлық киеді. АҚШ-та жынысы, жасы және аймағы бойынша стратификацияланған талдау ерлердің, егде жастағы топтардың және солтүстік-шығыс тұрғындарының үйде шұлық кию үлесі жоғары екенін көрсетті. Тіпті Америка Құрама Штаттарының жылы бөліктерінде тұрғындардың шамамен 60 пайызы үйде шұлық киеді.
Шұлық санаты нарығын бөліп қарастырсақ, ұйықтауға арналған шұлықтар қарқынды өсті. Бұл санат шұлық нарығының тек 3%-ын ғана құраса да, соңғы төрт жылда ұйқыға арналған шұлықтарға тұтынушылардың шығындары 21%-ға өсті, бұл жалпы шұлық санатының өсу қарқынынан 4 есе көп. Ұйқыға арналған шұлықтар тұтынушыларды жұмсақ құрылымымен, кең және теріге жағымды ерекшеліктерімен қызықтырады. Amazon сайтында ұйқыға арналған шұлықтар жақсы сатылады, ал көптеген ұйқыға арналған шұлықтарға 10 000-нан астам пікір бар, олар көптеген американдық тұтынушылардың сүйіктісіне айналды.
Сонымен қатар, Amazon-ның АҚШ сайтында ерлерге арналған барлық дерлік шұлықтардың сатылымы 10 000-нан асты. Бір түсті шұлықтар мен шұлықтар американдық ер адамдар арасында танымал, олар тек жоғары рейтингпен ғана емес, сонымен қатар тамаша сату көрсеткіштерімен де ерекшеленеді. Бір түсті ерлерге арналған шұлықтардың біріне 160 000-нан астам пікір жазылған.
Сонымен қатар, бұзау шұлықтары (тізе ұзындығындай ұзындықтағы шұлықтар) да американдық әйелдер үшін жоғары сұранысқа ие шұлық өніміне айналды. Amazon-да тек бір дүкенде бұзау шұлықтары туралы 30 000-нан астам пікір бар. Орташа түтікшелі шұлықтардың әртүрлі стильдері де американдық әйел тұтынушылардың назарын аударды, бірақ ерлерге арналған орта түтікшелі шұлықтардың сатылым көрсеткіштері әйелдерге арналған орта түтікшелі шұлықтарға қарағанда әлі де жақсы.
NPD атап өткендей, шұлықтардың тез өсуі электрондық коммерцияның күрт өсуімен де байланысты болуы мүмкін. Төмен бағаларына байланысты, тұтынушылар тегін жеткізуге бірнеше доллар жетпей қалған кезде, шұлықтар косметика ретінде қарастырылуы мүмкін.
NPD киім саласының талдаушысы Мария Руголо шұлықтардың жиі тұтынылатын өнімдер болғандықтан, олардың «жаңару» жылдамдығы да өте жылдам екенін және пайдалану циклі бірнеше ай ғана екенін, сондықтан толықтыру циклі жоғары болып қала беретінін және тұтынушылардың сұранысы өсе беретінін айтты.
Деректерді зерттеу шұлық санатының жаһандық сатылымы 2022 жылы 22,8 миллиард АҚШ долларына жететінін болжайды және бұл нарықтың сатылымы 2022-2026 жылдар аралығында жылдық 3,3% өсу қарқынымен өсе береді деп күтілуде. Үйде болу жиілігінің артуы және киім санатындағы қолайлы өнім ретінде шұлықтарға деген сұраныстың одан әрі артуы трансшекаралық киім сатушылар үшін жаңа көк мұхит бизнес мүмкіндіктерін әкеледі деп күтілуде.
Жарияланған уақыты: 2022 жылғы 23 қыркүйек