靴下は米国の衣料品市場の消費の第一選択に

NPDの最新調査データによると、過去2年間で、アメリカの消費者はTシャツに代わり靴下を好んで購入する衣料品カテゴリーに躍り出ました。2020年から2021年にかけて、アメリカの消費者が購入する衣料品の5着に1着は靴下となり、衣料品カテゴリー全体の売上の20%を占めると予想されています。

このレポートでは、この傾向は家庭内での流行が原因であると分析しています。パンデミックの影響で仕事や在宅勤務が長期化したため、米国では成人の約70%が自宅で靴下を着用しています。米国では、性別、年齢、地域別に層別分析を行った結果、男性、高齢者、北東部の住民が自宅で靴下を着用する割合が高いことがわかりました。米国の温暖な地域でも、住民の約60%が自宅で靴下を着用しています。

靴下カテゴリー市場を細かく見ると、スリープソックスが好調に成長しました。このカテゴリーは靴下市場全体のわずか3%を占めるに過ぎませんが、スリープソックスへの消費者支出は過去4年間で21%増加しており、これは靴下カテゴリー全体の4倍の成長率です。スリープソックスは、その柔らかな質感、ゆったりとした履き心地、そして肌に優しい機能で消費者を魅了しています。Amazonではスリープソックスの売れ行きがよく、多くのスリープソックスに1万件以上のレビューが寄せられており、多くのアメリカの消費者に支持されています。

さらに、Amazonの米国サイトでは、ほぼすべてのメンズソックスの販売数が1万本を超えています。無地のソックスやソックスはアメリカ人男性に人気で、評価が高いだけでなく、販売実績も抜群です。無地のメンズソックスには、16万件を超えるコメントが寄せられています。

同時に、カーフソックス（膝丈のソックス）もアメリカ女性の間で人気の高いソックス商品となっています。Amazonでは、あるストアだけでカーフソックスのレビューが3万件を超えています。様々なスタイルのミッドチューブソックスもアメリカの女性消費者の注目を集めていますが、メンズミッドチューブソックスの販売実績は依然としてレディースミッドチューブソックスを上回っています。

NPDは、靴下の急成長はeコマースの爆発的な成長にも起因している可能性があると指摘しています。価格が安いため、送料無料に数ドル足りない顧客にとって、靴下は化粧品として簡単に宣伝されてしまうのです。

NPDアパレル業界アナリストのマリア・ルゴロ氏は、靴下は高頻度消費商品であるため、「更新」速度も非常に速く、使用サイクルも数ヶ月しかないため、補充サイクルは高いままであり、消費者の需要は引き続き高まると述べた。

データ調査によると、靴下カテゴリーの世界売上高は2022年に228億米ドルに達し、2022年から2026年にかけて年平均成長率3.3%で成長を続けると予測されています。在宅頻度の増加と需要のさらなる高まりにより、衣料品カテゴリーにおける好調な商品である靴下は、越境衣料品販売業者に新たなブルーオーシャンビジネスの機会をもたらすことが期待されています。