Secondo l'ultima indagine di NPD, negli ultimi due anni i calzini hanno sostituito le magliette come categoria di abbigliamento preferita dai consumatori americani. Nel 2020-2021, 1 capo d'abbigliamento su 5 acquistato dai consumatori statunitensi sarà costituito da calzini, che rappresenteranno il 20% delle vendite nella categoria abbigliamento.
Il rapporto ha analizzato come questa tendenza sia stata causata dall'epidemia in casa. Quasi il 70% degli adulti statunitensi indossa calzini in casa a causa del lavoro prolungato e della vita da casa dovuta alla pandemia. Negli Stati Uniti, un'analisi stratificata per genere, età e regione ha rilevato che uomini, fasce di età più anziane e residenti del Nord-Est avevano percentuali maggiori di indossare calzini in casa. Anche nelle zone più calde degli Stati Uniti, quasi il 60% dei residenti indossa calzini in casa.
Analizzando il mercato delle calze, si nota una forte crescita di quelle da notte. Sebbene questa categoria rappresenti solo il 3% del mercato delle calze, la spesa dei consumatori per le calze da notte è aumentata del 21% negli ultimi quattro anni, un tasso di crescita 4 volte superiore a quello dell'intera categoria. Le calze da notte attraggono i consumatori grazie alla loro consistenza morbida, alla loro morbidezza, al comfort e alla delicatezza sulla pelle. Su Amazon, le calze da notte si vendono bene e molte di esse vantano oltre 10.000 recensioni, il che le rende apprezzate da molti consumatori americani.
Inoltre, sul sito statunitense di Amazon, le vendite di quasi tutti i calzini da uomo hanno superato le 10.000 unità. Calzini e calzettoni in tinta unita sono popolari tra gli uomini americani, non solo per le recensioni positive, ma anche per le eccellenti performance di vendita. Un paio di calzini da uomo in tinta unita ha ricevuto oltre 160.000 commenti.
Allo stesso tempo, i calzini al polpaccio (calzini lunghi quanto il ginocchio) sono diventati un prodotto molto richiesto dalle donne americane. Su Amazon, ci sono più di 30.000 recensioni di calzini al polpaccio in un solo negozio. Anche diversi modelli di calzini a tubo medio hanno attirato l'attenzione delle consumatrici americane, ma le vendite dei calzini a tubo medio da uomo sono comunque migliori di quelle dei calzini a tubo medio da donna.
La rapida crescita dei calzini potrebbe anche essere attribuita all'esplosione dell'e-commerce, ha osservato NPD. A causa dei loro prezzi bassi, i calzini vengono facilmente spacciati per articoli di make-up quando ai clienti mancano solo pochi dollari per la spedizione gratuita.
Maria Rugolo, analista del settore dell'abbigliamento NPD, ha affermato che poiché i calzini sono prodotti di consumo ad alta frequenza, anche la loro velocità di "rinnovo" è molto rapida e il ciclo di utilizzo è di soli pochi mesi, quindi il ciclo di rifornimento rimarrà elevato e la domanda dei consumatori continuerà a crescere.
Le ricerche sui dati prevedono che le vendite globali della categoria calzini raggiungeranno i 22,8 miliardi di dollari nel 2022 e che le vendite di questo mercato continueranno a crescere a un tasso annuo composto del 3,3% nel periodo 2022-2026. L'aumento della frequenza con cui si rimane a casa e l'ulteriore impennata della domanda di calzini, in quanto prodotto di punta nella categoria dell'abbigliamento, dovrebbero offrire nuove opportunità di business per i venditori di abbigliamento transfrontalieri.
Data di pubblicazione: 23 settembre 2022