Samkvæmt nýjustu könnun frá NPD hafa sokkar komið í stað bola sem uppáhalds fataflokkur bandarískra neytenda á síðustu tveimur árum. Á árunum 2020-2021 mun einn af hverjum fimm flíkum sem bandarískir neytendur kaupa vera sokkar og sokkar munu nema 20% af sölu í fataflokknum.
Í skýrslunni var greint frá því að þessi þróun stafaði af faraldrinum heima. Næstum 70 prósent fullorðinna Bandaríkjamanna nota sokka heima vegna langvarandi vinnu og búsetu að heiman vegna faraldursins. Í Bandaríkjunum leiddi lagskipt greining eftir kyni, aldri og svæði í ljós að karlar, eldri aldurshópar og íbúar Norðaustur-Ameríku voru í hærra hlutfalli við að nota sokka heima. Jafnvel í hlýrri svæðum Bandaríkjanna nota næstum 60 prósent íbúa sokka heima.
Ef markaður fyrir sokka er sundurliðaður má sjá að markaðurinn fyrir svefnsokkar jókst gríðarlega. Þó að þessi flokkur nemi aðeins 3% af sokkavörumarkaðnum hefur neysluútgjöld vegna svefnsokkanna aukist um 21% á síðustu fjórum árum, sem er fjórum sinnum meiri vöxtur en í heildarflokknum fyrir sokkavörur. Svefnsokkar laða að neytendur með mjúkri áferð, lausum og þægilegum, húðvænum eiginleikum. Á Amazon seljast svefnsokkar vel og margir svefnsokkar hafa fengið yfir 10.000 umsagnir, sem margir bandarískir neytendur kjósa.
Auk þess hefur sala á nánast öllum karlasokkum á bandarísku vefsíðu Amazon farið yfir 10.000 eintök. Einlitir sokkar og sokkar eru vinsælir meðal bandarískra karla, ekki aðeins með háum einkunnum heldur einnig með frábæra söluárangur. Einn af einlitu karlasokkunum hefur fengið meira en 160.000 athugasemdir.
Á sama tíma hafa kálfasokkar (sokkar sem eru jafnlangir og hnéð) einnig orðið mjög eftirsótt sokkavara hjá bandarískum konum. Á Amazon eru yfir 30.000 umsagnir um kálfasokka í einni verslun einni. Ýmsar gerðir af miðlungs sokkum hafa einnig vakið athygli bandarískra kvenkyns neytenda, en söluárangur miðlungs sokka fyrir karla er samt betri en söluárangur miðlungs sokka fyrir konur.
NPD benti á að hraða vöxt sokka megi einnig rekja til sprengingar í netverslun. Vegna lágs verðs eru sokkar auðveldlega auglýstir sem snyrtivörur þegar viðskiptavinir skortir aðeins nokkra dollara ókeypis sendingarkostnað.
Maria Rugolo, sérfræðingur í fatnaðariðnaði hjá NPD, sagði að þar sem sokkar eru neysluvörur í mikilli notkun, sé „endurnýjunarhraði“ þeirra einnig mjög mikill og notkunarferlið sé aðeins nokkrir mánuðir, þannig að endurnýjunarferlið haldist hátt og eftirspurn neytenda muni halda áfram að aukast.
Gagnarannsóknir spá því að heimssala í sokkaflokknum muni ná 22,8 milljörðum Bandaríkjadala árið 2022 og gert er ráð fyrir að sala á þessum markaði haldi áfram að vaxa um 3,3% á ári á tímabilinu 2022-2026. Aukin tíðni heimadvalar og frekari aukin eftirspurn eftir sokkum, sem hagstæðum vörum í fataflokknum, er gert ráð fyrir að skapi ný viðskiptatækifæri fyrir fatasöluaðila sem selja fatnað yfir landamæri.
Birtingartími: 23. september 2022