Menurut data survei terbaru dari NPD, kaus kaki telah menggantikan kaus sebagai kategori pakaian pilihan konsumen Amerika dalam dua tahun terakhir. Pada periode 2020-2021, 1 dari 5 pakaian yang dibeli konsumen AS adalah kaus kaki, dan kaus kaki akan menyumbang 20% penjualan di kategori pakaian tersebut.
Laporan tersebut menganalisis bahwa tren ini disebabkan oleh epidemi di rumah. Hampir 70 persen orang dewasa AS mengenakan kaus kaki di rumah karena bekerja dan tinggal dari rumah dalam jangka waktu yang lama akibat pandemi. Di AS, analisis stratifikasi berdasarkan jenis kelamin, usia, dan wilayah menemukan bahwa pria, kelompok usia yang lebih tua, dan penduduk Timur Laut memiliki proporsi yang lebih tinggi dalam mengenakan kaus kaki di rumah. Bahkan di wilayah Amerika Serikat yang lebih hangat, hampir 60 persen penduduk mengenakan kaus kaki di rumah.
Jika melihat pasar kategori kaus kaki, kaus kaki tidur mengalami pertumbuhan yang pesat. Meskipun kategori ini hanya menyumbang 3% dari pasar kaus kaki, belanja konsumen untuk kaus kaki tidur telah meningkat sebesar 21% selama empat tahun terakhir, tingkat pertumbuhan yang 4 kali lipat dari keseluruhan kategori kaus kaki. Kaus kaki tidur menarik konsumen dengan teksturnya yang mewah, longgar, dan nyaman di kulit. Di Amazon, kaus kaki tidur laris manis, dan banyak kaus kaki tidur memiliki lebih dari 10.000 ulasan, yang disukai banyak konsumen Amerika.
Selain itu, di situs Amazon AS, penjualan hampir semua kaus kaki pria telah melampaui 10.000. Kaus kaki dan kaus kaki berwarna solid populer di kalangan pria Amerika, tidak hanya dengan peringkat tinggi, tetapi juga dengan kinerja penjualan yang sangat baik. Salah satu kaus kaki pria berwarna solid ini mendapatkan lebih dari 160.000 komentar.
Di saat yang sama, kaus kaki betis (kaus kaki yang panjangnya sama dengan lutut) juga menjadi produk kaus kaki yang banyak diminati wanita Amerika. Di Amazon, terdapat lebih dari 30.000 ulasan tentang kaus kaki betis hanya di satu toko. Berbagai model kaus kaki mid-tube juga menarik perhatian konsumen wanita Amerika, tetapi penjualan kaus kaki mid-tube pria masih lebih baik daripada kaus kaki mid-tube wanita.
Pertumbuhan pesat kaus kaki juga dapat dikaitkan dengan ledakan e-commerce, catat NPD. Karena harganya yang rendah, kaus kaki mudah diiklankan sebagai produk kosmetik ketika pelanggan hanya kekurangan beberapa dolar untuk mendapatkan gratis ongkos kirim.
Analis industri pakaian jadi dari NPD, Maria Rugolo, mengatakan bahwa karena kaus kaki merupakan produk konsumsi frekuensi tinggi, kecepatan "pembaruannya" juga sangat cepat, dan siklus pemakaiannya hanya beberapa bulan, sehingga siklus pengisian ulang akan tetap tinggi, dan permintaan konsumen akan terus meningkat.
Riset data memprediksi bahwa penjualan global kategori kaus kaki akan mencapai 22,8 miliar dolar AS pada tahun 2022, dan penjualan di pasar ini diperkirakan akan terus tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 3,3% selama periode 2022-2026. Meningkatnya frekuensi tinggal di rumah dan lonjakan permintaan kaus kaki, sebagai produk unggulan dalam kategori pakaian, diperkirakan akan menghadirkan peluang bisnis samudra biru baru bagi para penjual pakaian lintas batas.
Waktu posting: 23 Sep 2022