Menurut data survei terbaru dari NPD, kaus kaki telah menggantikan kaus sebagai kategori pakaian pilihan konsumen Amerika dalam dua tahun terakhir. Pada tahun 2020-2021, 1 dari 5 potong pakaian yang dibeli oleh konsumen AS adalah kaus kaki, dan kaus kaki akan menyumbang 20% dari penjualan dalam kategori pakaian.
Laporan tersebut menganalisis bahwa tren ini disebabkan oleh epidemi di rumah. Hampir 70 persen orang dewasa AS mengenakan kaus kaki di rumah karena pekerjaan yang berkepanjangan dan tinggal di rumah akibat pandemi. Di AS, analisis bertingkat berdasarkan jenis kelamin, usia, dan wilayah menemukan bahwa pria, kelompok usia yang lebih tua, dan penduduk wilayah Timur Laut memiliki proporsi yang lebih tinggi dalam mengenakan kaus kaki di rumah. Bahkan di daerah yang lebih hangat di Amerika Serikat, hampir 60 persen penduduk mengenakan kaus kaki di rumah.
Menganalisis pasar kategori kaus kaki, kaus kaki tidur mengalami pertumbuhan yang pesat. Meskipun kategori ini hanya menyumbang 3% dari pasar kaus kaki, pengeluaran konsumen untuk kaus kaki tidur telah meningkat sebesar 21% selama empat tahun terakhir, tingkat pertumbuhan yang 4 kali lipat dari kategori kaus kaki secara keseluruhan. Kaus kaki tidur menarik konsumen dengan teksturnya yang lembut, longgar, nyaman, dan ramah kulit. Di Amazon, kaus kaki tidur laris manis, dan banyak kaus kaki tidur memiliki lebih dari 10.000 ulasan, yang disukai oleh banyak konsumen Amerika.
Selain itu, di situs Amazon AS, penjualan hampir semua kaus kaki pria telah melampaui 10.000 unit. Kaus kaki polos dan kaus kaki berwarna lainnya populer di kalangan pria Amerika, tidak hanya dengan peringkat tinggi, tetapi juga dengan kinerja penjualan yang sangat baik. Salah satu kaus kaki polos pria bahkan memiliki lebih dari 160.000 komentar.
Pada saat yang sama, kaus kaki setinggi betis (kaus kaki yang panjangnya hanya sampai lutut) juga menjadi produk kaus kaki yang sangat diminati oleh wanita Amerika. Di Amazon, terdapat lebih dari 30.000 ulasan kaus kaki setinggi betis di satu toko saja. Berbagai gaya kaus kaki setinggi betis juga menarik perhatian konsumen wanita Amerika, tetapi kinerja penjualan kaus kaki setinggi betis pria masih lebih baik daripada kaus kaki setinggi betis wanita.
Pertumbuhan pesat penjualan kaus kaki juga dapat dikaitkan dengan ledakan e-commerce, menurut NPD. Karena harganya yang rendah, kaus kaki mudah dipasarkan sebagai barang kosmetik ketika pelanggan hanya kekurangan beberapa dolar untuk mendapatkan pengiriman gratis.
Analis industri pakaian NPD, Maria Rugolo, mengatakan bahwa karena kaus kaki merupakan produk konsumsi frekuensi tinggi, kecepatan "penggantian"nya juga sangat cepat, dan siklus penggunaannya hanya beberapa bulan, sehingga siklus penggantian akan tetap tinggi, dan permintaan konsumen akan terus meningkat.
Riset data memprediksi bahwa penjualan global kategori kaus kaki akan mencapai 22,8 miliar dolar AS pada tahun 2022, dan penjualan pasar ini diperkirakan akan terus tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 3,3% selama periode 2022-2026. Meningkatnya frekuensi tinggal di rumah dan lonjakan permintaan lebih lanjut, kaus kaki, sebagai produk unggulan dalam kategori pakaian, diharapkan akan membawa peluang bisnis baru bagi penjual pakaian lintas batas.
Waktu posting: 23 September 2022