Prema najnovijim podacima ankete NPD-a, čarape su u posljednje dvije godine zamijenile majice kratkih rukava kao preferirana kategorija odjeće američkih potrošača. U razdoblju 2020.-2021., 1 od 5 komada odjeće koji kupe američki potrošači bit će čarape, a čarape će činiti 20% prodaje u kategoriji odjeće.
Izvješće je analiziralo da je ovaj trend uzrokovan epidemijom kod kuće. Gotovo 70 posto odraslih u SAD-u nosi čarape kod kuće zbog dugotrajnog rada i života od kuće uslijed pandemije. U SAD-u je stratificirana analiza prema spolu, dobi i regiji otkrila da muškarci, starije dobne skupine i stanovnici sjeveroistoka imaju veći udio nošenja čarapa kod kuće. Čak i u toplijim dijelovima Sjedinjenih Država, gotovo 60 posto stanovnika nosi čarape kod kuće.
Analizirajući tržište kategorije čarapa, čarape za spavanje snažno su porasle. Iako ova kategorija čini samo 3% tržišta čarapa, potrošnja potrošača na čarape za spavanje porasla je za 21% u posljednje četiri godine, što je stopa rasta koja je 4 puta veća od ukupne kategorije čarapa. Čarape za spavanje privlače potrošače svojom plišanom teksturom, labavim i udobnim karakteristikama prilagođenim koži. Na Amazonu se čarape za spavanje dobro prodaju, a mnoge imaju više od 10 000 recenzija, što je omiljeno kod mnogih američkih potrošača.
Osim toga, na američkoj Amazonovoj stranici prodaja gotovo svih muških čarapa premašila je 10.000. Čarape i čarape u jednoj boji popularne su među američkim muškarcima, ne samo s visokim ocjenama, već i s izvrsnim prodajnim rezultatima. Jedna od muških čarapa u jednoj boji ima više od 160.000 komentara.
Istovremeno, teleće čarape (čarape duge do koljena) postale su vrlo tražen proizvod među američkim ženama. Na Amazonu postoji više od 30 000 recenzija telećih čarapa samo u jednoj trgovini. Različiti stilovi čarapa srednje duljine također su privukli pozornost američkih potrošačica, ali prodajni rezultati muških čarapa srednje duljine i dalje su bolji od ženskih čarapa srednje duljine.
Brzi rast čarapa može se pripisati i eksploziji e-trgovine, primijetio je NPD. Zbog niskih cijena, čarape se lako naplaćuju kao šminka kada kupcima nedostaje samo nekoliko dolara za besplatnu dostavu.
Analitičarka odjevne industrije NPD-a Maria Rugolo rekla je da je, budući da su čarape proizvodi visoke učestalosti potrošnje, njihova brzina "obnavljanja" također vrlo brza, a ciklus korištenja je samo nekoliko mjeseci, tako da će ciklus nadopunjavanja ostati visok, a potražnja potrošača će nastaviti rasti.
Istraživanje podataka predviđa da će globalna prodaja kategorije čarapa dosegnuti 22,8 milijardi američkih dolara u 2022. godini, a očekuje se da će prodaja na ovom tržištu nastaviti rasti složenom godišnjom stopom rasta od 3,3% tijekom razdoblja 2022.-2026. Povećanje učestalosti ostanka kod kuće i daljnji porast potražnje trebali bi donijeti nove poslovne prilike za prekogranične prodavače odjeće.
Vrijeme objave: 23. rujna 2022.