NPD:n uusimpien tutkimustietojen mukaan sukat ovat korvanneet t-paidat amerikkalaisten kuluttajien ensisijaisena vaatekategoriana kahden viime vuoden aikana. Vuosina 2020–2021 joka viides yhdysvaltalaisten kuluttajien ostama vaatekappale on sukkia, ja sukkien osuus vaatekategorian myynnistä on 20 %.
Raportissa analysoitiin, että tämän trendin aiheutti kotona levinnyt epidemia. Lähes 70 prosenttia yhdysvaltalaisista aikuisista käyttää sukkia kotona pitkittyneen työskentelyn ja kotoa käsin asumisen vuoksi pandemian vuoksi. Yhdysvalloissa sukupuolen, iän ja alueen mukaan tehdyssä osittaisessa analyysissä havaittiin, että miehillä, vanhemmilla ikäryhmillä ja Koillis-Yhdysvaltojen asukkailla oli suurempi osuus sukkia kotona. Jopa Yhdysvaltojen lämpimämmillä alueilla lähes 60 prosenttia asukkaista käyttää sukkia kotona.
Sukkien markkinoista unisukat kasvoivat voimakkaasti. Vaikka tämä kategoria muodostaa vain 3 % sukkahousumarkkinoista, kuluttajien menot unisukkiin ovat kasvaneet 21 % viimeisten neljän vuoden aikana, mikä on neljä kertaa nopeampi kasvuvauhti kuin sukkahousujen koko kategorian kasvuvauhti. Unisukat houkuttelevat kuluttajia pehmeällä koostumuksellaan, löysillä ja mukavilla ihoystävällisillä ominaisuuksillaan. Amazonissa unisukat myyvät hyvin, ja monilla unisukilla on yli 10 000 arvostelua, jotka ovat monien amerikkalaisten kuluttajien suosikkeja.
Lisäksi Amazonin Yhdysvaltain sivustolla lähes kaikkien miesten sukkien myynti on ylittänyt 10 000 kappaletta. Yksiväriset sukat ja sukkahousut ovat suosittuja amerikkalaisten miesten keskuudessa, paitsi korkeiden arvostelujen, myös erinomaisen myyntimenestyksen ansiosta. Yhdellä yksivärisellä miesten sukalla on yli 160 000 kommenttia.
Samaan aikaan myös pohjesukat (polvenpituiset sukat) ovat tulleet kysytyiksi sukkatuotteiksi amerikkalaisille naisille. Pelkästään Amazonissa on yli 30 000 arvostelua pohjesukista yhdessä kaupassa. Myös erilaiset puolipitkät sukat ovat herättäneet amerikkalaisten naiskuluttajien huomion, mutta miesten puolipitkien sukkien myynti on silti parempaa kuin naisten puolipitkien sukkien.
NPD:n mukaan sukkien nopea kasvu voi johtua myös verkkokaupan räjähdysmäisestä kasvusta. Alhaisten hintojensa vuoksi sukkia mainostetaan helposti meikkituotteena, kun asiakkailta puuttuu vain muutama dollari ilmaiseen toimitukseen.
NPD:n vaatetusteollisuuden analyytikko Maria Rugolo sanoi, että koska sukat ovat korkeataajuisia kulutustuotteita, niiden "uusimisnopeus" on myös erittäin nopea ja käyttösykli on vain muutaman kuukauden, joten täydennyssykli pysyy korkeana ja kuluttajien kysyntä jatkaa kasvuaan.
Datatutkimus ennustaa, että sukkien maailmanlaajuinen myynti saavuttaa 22,8 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2022, ja tämän markkinan myynnin odotetaan kasvavan edelleen 3,3 prosentin vuotuisella kasvuvauhdilla vuosina 2022–2026. Kotona pysymisen yleistymisen ja kysynnän kasvun myötä sukkien odotetaan suotuisana tuotteena vaatekategoriassa tuovan uusia liiketoimintamahdollisuuksia rajat ylittäville vaatemyyjille.
Julkaisun aika: 23. syyskuuta 2022