Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία έρευνας του NPD, οι κάλτσες έχουν αντικαταστήσει τα μπλουζάκια ως η προτιμώμενη κατηγορία ρούχων για τους Αμερικανούς καταναλωτές τα τελευταία δύο χρόνια. Το 2020-2021, 1 στα 5 ρούχα που αγοράζουν οι καταναλωτές στις ΗΠΑ θα είναι κάλτσες, και οι κάλτσες θα αντιπροσωπεύουν το 20% των πωλήσεων στην κατηγορία των ρούχων.
Η έκθεση ανέλυσε ότι αυτή η τάση προκλήθηκε από την επιδημία στο σπίτι. Σχεδόν το 70% των ενηλίκων στις ΗΠΑ φορούν κάλτσες στο σπίτι λόγω της παρατεταμένης εργασίας και διαβίωσης από το σπίτι λόγω της πανδημίας. Στις ΗΠΑ, μια στρωματοποιημένη ανάλυση ανά φύλο, ηλικία και περιοχή διαπίστωσε ότι οι άνδρες, οι μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες και οι κάτοικοι της βορειοανατολικής περιοχής είχαν υψηλότερα ποσοστά φορώντας κάλτσες στο σπίτι. Ακόμα και στα θερμότερα μέρη των Ηνωμένων Πολιτειών, σχεδόν το 60% των κατοίκων φορούν κάλτσες στο σπίτι.
Αναλύοντας την αγορά της κατηγορίας των καλτσών, οι κάλτσες ύπνου σημείωσαν ισχυρή ανάπτυξη. Ενώ αυτή η κατηγορία αντιπροσωπεύει μόνο το 3% της αγοράς καλτσών, οι καταναλωτικές δαπάνες για τις κάλτσες ύπνου έχουν αυξηθεί κατά 21% τα τελευταία τέσσερα χρόνια, ένας ρυθμός ανάπτυξης που είναι 4 φορές μεγαλύτερος από αυτόν της συνολικής κατηγορίας καλτσών. Οι κάλτσες ύπνου προσελκύουν τους καταναλωτές με την βελούδινη υφή τους, τα χαλαρά και άνετα χαρακτηριστικά τους, φιλικά προς το δέρμα. Στο Amazon, οι κάλτσες ύπνου πωλούνται καλά και πολλές έχουν περισσότερες από 10.000 κριτικές, οι οποίες προτιμώνται από πολλούς Αμερικανούς καταναλωτές.
Επιπλέον, στην ιστοσελίδα της Amazon στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις σχεδόν όλων των ανδρικών καλτσών έχουν ξεπεράσει τις 10.000. Οι μονόχρωμες κάλτσες και οι καλτσοδέτες είναι δημοφιλείς μεταξύ των Αμερικανών ανδρών, όχι μόνο χάρη στις υψηλές βαθμολογίες τους, αλλά και χάρη στις εξαιρετικές πωλήσεις τους. Μία από τις μονόχρωμες ανδρικές κάλτσες έχει περισσότερα από 160.000 σχόλια.
Ταυτόχρονα, οι κάλτσες μοσχάρι (κάλτσες που έχουν μήκος όσο το γόνατο) έχουν επίσης γίνει ένα προϊόν υψηλής ζήτησης για τις Αμερικανίδες. Στο Amazon, υπάρχουν περισσότερες από 30.000 κριτικές για κάλτσες μοσχάρι σε ένα μόνο κατάστημα. Διάφορα στυλ κάλτσες μεσαίου μήκους έχουν επίσης προσελκύσει την προσοχή των Αμερικανίδων καταναλωτριών, αλλά η απόδοση πωλήσεων των ανδρικών καλτσών μεσαίου μήκους είναι ακόμα καλύτερη από αυτή των γυναικείων καλτσών μεσαίου μήκους.
Η ραγδαία ανάπτυξη των καλτσών μπορεί επίσης να αποδοθεί στην έκρηξη του ηλεκτρονικού εμπορίου, σημείωσε το NPD. Λόγω των χαμηλών τιμών τους, οι κάλτσες τιμολογούνται εύκολα ως είδη μακιγιάζ όταν οι πελάτες έχουν μόνο λίγα δολάρια για δωρεάν αποστολή.
Η αναλύτρια της βιομηχανίας ένδυσης NPD, Maria Rugolo, δήλωσε ότι επειδή οι κάλτσες είναι προϊόντα υψηλής συχνότητας κατανάλωσης, η ταχύτητα «ανανέωσής» τους είναι επίσης πολύ γρήγορη και ο κύκλος χρήσης είναι μόνο μερικοί μήνες, επομένως ο κύκλος αναπλήρωσης θα παραμείνει υψηλός και η καταναλωτική ζήτηση θα συνεχίσει να αυξάνεται.
Η έρευνα δεδομένων προβλέπει ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις στην κατηγορία των καλτσών θα φτάσουν τα 22,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022 και οι πωλήσεις αυτής της αγοράς αναμένεται να συνεχίσουν να αυξάνονται με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 3,3% κατά την περίοδο 2022-2026. Η αύξηση της συχνότητας παραμονής στο σπίτι και η περαιτέρω αύξηση της ζήτησης για τις κάλτσες, ως ένα ευνοϊκό προϊόν στην κατηγορία ένδυσης, αναμένεται να φέρουν νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες στον γαλάζιο ωκεανό για τους διασυνοριακούς πωλητές ρούχων.
Ώρα δημοσίευσης: 23 Σεπτεμβρίου 2022