Laut aktuellen Umfrageergebnissen von NPD haben Socken in den letzten zwei Jahren T-Shirts als beliebteste Bekleidungskategorie amerikanischer Verbraucher abgelöst. Im Zeitraum 2020/21 wird jedes fünfte von US-Verbrauchern gekaufte Kleidungsstück ein Socken sein, und Socken werden 20 % des Umsatzes im Bekleidungssegment ausmachen.
Der Bericht analysierte, dass dieser Trend durch die Pandemie im häuslichen Umfeld verursacht wurde. Fast 70 Prozent der Erwachsenen in den USA tragen aufgrund der verlängerten Arbeitszeit und des vermehrten Aufenthalts im Homeoffice während der Pandemie auch zu Hause Socken. Eine nach Geschlecht, Alter und Region aufgeschlüsselte Analyse ergab, dass Männer, ältere Menschen und Bewohner des Nordostens einen höheren Anteil an Sockenträgern zu Hause aufweisen. Selbst in den wärmeren Regionen der USA tragen fast 60 Prozent der Einwohner Socken zu Hause.
Im Marktsegment der Socken verzeichneten Schlafsocken ein starkes Wachstum. Obwohl diese Kategorie nur 3 % des Strumpfwarenmarktes ausmacht, stiegen die Konsumausgaben für Schlafsocken in den letzten vier Jahren um 21 % – eine Wachstumsrate, die viermal so hoch ist wie die des gesamten Strumpfwarenmarktes. Schlafsocken überzeugen durch ihre weiche Textur, ihre lockere Passform und ihre hautfreundlichen Eigenschaften. Auf Amazon verkaufen sie sich gut, und viele Modelle haben über 10.000 Bewertungen, was bei vielen amerikanischen Verbrauchern für hohes Ansehen sorgt.
Darüber hinaus haben sich auf der US-amerikanischen Amazon-Website fast alle Herrensocken über 10.000 Mal verkauft. Unifarbene Socken sind bei amerikanischen Männern sehr beliebt und erzielen nicht nur hervorragende Bewertungen, sondern auch ausgezeichnete Verkaufszahlen. Eine der einfarbigen Herrensocken hat sogar über 160.000 Kommentare erhalten.
Gleichzeitig erfreuen sich knielange Socken (Socken, die bis zum Knie reichen) bei amerikanischen Frauen großer Beliebtheit. Allein in einem Amazon-Shop gibt es über 30.000 Bewertungen für knielange Socken. Auch verschiedene Modelle von Tube-Socken sind bei amerikanischen Konsumentinnen gefragt, wobei sich Tube-Socken für Herren nach wie vor besser verkaufen als für Damen.
Das rasante Wachstum des Sockenabsatzes lässt sich laut NPD auch auf den Boom des Onlinehandels zurückführen. Aufgrund ihrer niedrigen Preise lassen sich Socken leicht als Kosmetikartikel vermarkten, wenn Kunden nur wenige Euro von der kostenlosen Lieferung entfernt sind.
Die Bekleidungsanalystin Maria Rugolo von NPD erklärte, dass Socken aufgrund ihres hohen Konsumbedarfs und der damit verbundenen schnellen Erneuerungszyklen von nur wenigen Monaten weiterhin einen hohen Nachschubzyklus aufweisen und die Verbrauchernachfrage entsprechend hoch bleiben wird.
Laut Datenanalysen wird der weltweite Umsatz mit Socken im Jahr 2022 22,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Für den Zeitraum 2022–2026 wird ein jährliches Wachstum von 3,3 % erwartet. Die zunehmende Häufigkeit von Aufenthalten zu Hause und die damit einhergehende steigende Nachfrage nach Socken, einem beliebten Produkt im Bekleidungssegment, dürften grenzüberschreitenden Bekleidungshändlern neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnen.
Veröffentlichungsdatum: 23. September 2022