Laut den neuesten Umfragedaten von NPD haben Socken in den letzten zwei Jahren T-Shirts als bevorzugte Bekleidungskategorie für amerikanische Verbraucher abgelöst. Im Zeitraum 2020-2021 wird jedes fünfte Kleidungsstück, das von US-Verbrauchern gekauft wird, Socken sein, und Socken werden 20 % des Umsatzes in der Bekleidungskategorie ausmachen.
Der Bericht analysierte, dass dieser Trend durch die Pandemie zu Hause verursacht wurde. Fast 70 Prozent der erwachsenen US-Amerikaner tragen zu Hause Socken, da sie aufgrund der Pandemie länger arbeiten und von zu Hause aus leben müssen. Eine geschichtete Analyse nach Geschlecht, Alter und Region ergab, dass Männer, ältere Altersgruppen und Bewohner des Nordostens der USA häufiger Socken zu Hause tragen. Selbst in den wärmeren Regionen der USA tragen fast 60 Prozent der Einwohner Socken zu Hause.
Im Sockensegment verzeichneten Schlafsocken ein starkes Wachstum. Obwohl diese Kategorie nur 3 % des Strumpfwarenmarktes ausmacht, stiegen die Verbraucherausgaben für Schlafsocken in den letzten vier Jahren um 21 % – eine viermal höhere Wachstumsrate als im gesamten Strumpfwarensegment. Schlafsocken überzeugen durch ihre weiche Textur, ihre lockere und bequeme, hautfreundliche Beschaffenheit. Auf Amazon verkaufen sich Schlafsocken gut, und viele Schlafsocken haben über 10.000 Bewertungen, was sie bei vielen amerikanischen Verbrauchern beliebt macht.
Darüber hinaus wurden auf der US-Website von Amazon von fast allen Herrensocken über 10.000 Stück verkauft. Einfarbige Socken und Socken sind bei amerikanischen Männern beliebt und erzielen nicht nur hohe Bewertungen, sondern auch hervorragende Verkaufszahlen. Eine der einfarbigen Herrensocken hat mehr als 160.000 Kommentare.
Gleichzeitig sind Wadensocken (Socken, die bis zum Knie reichen) auch bei amerikanischen Frauen sehr gefragt. Allein auf Amazon gibt es in einem einzigen Geschäft über 30.000 Bewertungen zu Wadensocken. Verschiedene Modelle von Halbschlauchsocken haben ebenfalls die Aufmerksamkeit amerikanischer Verbraucherinnen auf sich gezogen, doch die Verkaufszahlen von Herren-Halbschlauchsocken sind immer noch besser als die von Damen-Halbschlauchsocken.
Das rasante Wachstum bei Socken sei auch auf die explosionsartige Entwicklung des E-Commerce zurückzuführen, so NPD. Aufgrund ihrer niedrigen Preise werden Socken leicht als Make-up-Artikel verkauft, wenn den Kunden nur wenige Dollar für die kostenlose Lieferung fehlen.
Maria Rugolo, Analystin für die Bekleidungsindustrie bei NPD, sagte, dass Socken, da sie häufig konsumiert werden, auch sehr schnell „erneuert“ werden und ihr Nutzungszyklus nur wenige Monate beträgt, der Nachschubzyklus also hoch bleibt und die Verbrauchernachfrage weiter steigt.
Datenrecherchen zufolge wird der weltweite Umsatz mit Socken im Jahr 2022 22,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Für den Zeitraum 2022–2026 wird ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 3,3 % erwartet. Die zunehmende Anzahl von Menschen, die zu Hause bleiben, und die weiter steigende Nachfrage nach Socken als attraktives Produkt in der Bekleidungskategorie dürften grenzüberschreitenden Bekleidungsverkäufern neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnen.
Veröffentlichungszeit: 23.09.2022