Ifølge den seneste undersøgelse fra NPD har sokker erstattet T-shirts som den foretrukne beklædningskategori for amerikanske forbrugere i de seneste to år. I 2020-2021 vil 1 ud af 5 stykker beklædning, der købes af amerikanske forbrugere, være sokker, og sokker vil tegne sig for 20 % af salget i beklædningskategorien.
Rapporten analyserede, at denne tendens var forårsaget af epidemien derhjemme. Næsten 70 procent af amerikanske voksne bruger sokker derhjemme på grund af langvarigt arbejde og ophold hjemmefra på grund af pandemien. I USA viste en stratificeret analyse efter køn, alder og region, at mænd, ældre aldersgrupper og beboere i det nordøstlige USA havde en højere andel af at bruge sokker derhjemme. Selv i de varmere dele af USA bruger næsten 60 procent af beboerne sokker derhjemme.
Når man ser på markedet for sokker, voksede sovesokker kraftigt. Selvom denne kategori kun tegner sig for 3 % af strømpemarkedet, er forbrugernes forbrug af sovesokker steget med 21 % i løbet af de sidste fire år, en vækstrate der er 4 gange så stor som den samlede strømpekategori. Sovesokker tiltrækker forbrugerne med deres bløde tekstur, løse og behagelige, hudvenlige egenskaber. På Amazon sælger sovesokker godt, og mange sovesokker har mere end 10.000 anmeldelser, som er foretrukket af mange amerikanske forbrugere.
Derudover har salget af næsten alle herresokker oversteget 10.000 på Amazons amerikanske hjemmeside. Ensfarvede sokker og strømper er populære blandt amerikanske mænd, ikke kun med høje ratings, men også med fremragende salgspræstationer. En af de ensfarvede herresokker har mere end 160.000 kommentarer.
Samtidig er lægsokker (sokker, der er lige så lange som knæet) også blevet et meget efterspurgt sokkeprodukt for amerikanske kvinder. På Amazon er der mere end 30.000 anmeldelser af lægsokker alene i én butik. Forskellige stilarter af mellemlange sokker har også tiltrukket sig opmærksomhed fra amerikanske kvindelige forbrugere, men salget af mellemlange sokker til mænd er stadig bedre end salget af mellemlange sokker til kvinder.
Den hurtige vækst inden for sokker kan også tilskrives den eksplosive e-handel, bemærkede NPD. På grund af deres lave priser bliver sokker let faktureret som en makeup-artikel, når kunderne kun mangler et par dollars til gratis fragt.
NPD-analytiker Maria Rugolo fra beklædningsindustrien udtalte, at fordi sokker er produkter med høj forbrugsfrekvens, er deres "fornyelseshastighed" også meget hurtig, og brugscyklussen er kun et par måneder, så genopfyldningscyklussen vil forblive høj, og forbrugernes efterspørgsel vil fortsætte med at stige.
Databaseundersøgelser forudsiger, at det globale salg af sokker vil nå 22,8 milliarder amerikanske dollars i 2022, og salget på dette marked forventes at fortsætte med at vokse med en gennemsnitlig årlig vækstrate på 3,3 % i perioden 2022-2026. Stigningen i hyppigheden af at blive hjemme og den yderligere stigning i efterspørgslen efter sokker, som et favorabelt produkt i tøjkategorien, forventes at bringe nye forretningsmuligheder i det blå hav for grænseoverskridende tøjsælgere.
Opslagstidspunkt: 23. september 2022