Podle nejnovějších údajů z průzkumu NPD nahradily ponožky v posledních dvou letech trička jako preferovanou kategorii oblečení amerických spotřebitelů. V letech 2020–2021 bude každý pátý kus oblečení zakoupený americkými spotřebiteli ponožky a ponožky budou tvořit 20 % prodeje v kategorii oblečení.
Zpráva analyzovala, že tento trend byl způsoben epidemií doma. Téměř 70 procent dospělých v USA nosí doma ponožky kvůli prodloužené práci a životu z domova v důsledku pandemie. V USA stratifikovaná analýza podle pohlaví, věku a regionu zjistila, že muži, starší věkové skupiny a obyvatelé severovýchodu měli vyšší podíl nošení ponožek doma. Dokonce i v teplejších částech Spojených států nosí doma ponožky téměř 60 procent obyvatel.
Pokud jde o trh s ponožkami, spací ponožky silně vzrostly. I když tato kategorie tvoří pouze 3 % trhu s punčochovým zbožím, spotřebitelské výdaje na spací ponožky se za poslední čtyři roky zvýšily o 21 %, což je tempo růstu čtyřnásobné oproti celkovému růstu kategorie punčochového zboží. Spací ponožky přitahují spotřebitele svou hebkou texturou, volností a pohodlnými vlastnostmi šetrnými k pokožce. Na Amazonu se spací ponožky dobře prodávají a mnoho z nich má více než 10 000 recenzí, které jsou oblíbené u mnoha amerických spotřebitelů.
Kromě toho na amerických stránkách Amazonu překročil prodej téměř všech pánských ponožek 10 000 kusů. Jednobarevné ponožky a ponožky jsou mezi americkými muži oblíbené nejen díky vysokému hodnocení, ale také vynikajícím prodejním výsledkům. Jedna z jednobarevných pánských ponožek má více než 160 000 komentářů.
Zároveň se lýtkové ponožky (ponožky dlouhé stejně jako kolena) staly velmi žádaným produktem mezi americkými ženami. Na Amazonu je v jednom obchodě více než 30 000 recenzí lýtkových ponožek. Různé styly ponožek s středně dlouhým rukávem také přitahují pozornost amerických spotřebitelek, ale prodejní výkonnost pánských ponožek s středně dlouhým rukávem je stále lepší než u dámských ponožek s středně dlouhým rukávem.
Prudký růst ponožek lze také připsat explozi elektronického obchodování, poznamenala NPD. Vzhledem k nízkým cenám jsou ponožky snadno označovány za kosmetický produkt, když zákazníkům chybí jen pár dolarů na dopravu zdarma.
Analytička oděvního průmyslu NPD Maria Rugolo uvedla, že jelikož jsou ponožky produkty s vysokou frekvencí spotřeby, je jejich „obnovovací“ rychlost také velmi rychlá a cyklus používání je pouze několik měsíců, takže cyklus doplňování zásob zůstane vysoký a spotřebitelská poptávka bude i nadále růst.
Výzkum dat předpovídá, že celosvětový prodej ponožek dosáhne v roce 2022 22,8 miliardy amerických dolarů a očekává se, že prodeje na tomto trhu budou v období 2022–2026 i nadále růst složeným ročním tempem růstu 3,3 %. Vzhledem k nárůstu četnosti setrvání doma a dalšímu nárůstu poptávky se očekává, že ponožky jakožto oblíbený produkt v kategorii oděvů přinesou nové obchodní příležitosti pro přeshraniční prodejce oděvů.
Čas zveřejnění: 23. září 2022