Segons les dades de l'última enquesta de NPD, els mitjons han substituït les samarretes com a categoria de roba preferida pels consumidors nord-americans en els darrers dos anys. El 2020-2021, 1 de cada 5 peces de roba comprades pels consumidors nord-americans seran mitjons, i els mitjons representaran el 20% de les vendes en la categoria de roba.
L'informe va analitzar que aquesta tendència va ser causada per l'epidèmia a casa. Gairebé el 70% dels adults nord-americans porten mitjons a casa a causa de la feina prolongada i de viure des de casa a causa de la pandèmia. Als Estats Units, una anàlisi estratificada per sexe, edat i regió va trobar que els homes, els grups de més edat i els residents del nord-est tenien proporcions més altes de portar mitjons a casa. Fins i tot a les zones més càlides dels Estats Units, gairebé el 60% dels residents porten mitjons a casa.
Si analitzem el mercat de la categoria de mitjons, els mitjons per dormir van créixer amb força. Tot i que aquesta categoria només representa el 3% del mercat de mitges, la despesa dels consumidors en mitjons per dormir ha augmentat un 21% en els darrers quatre anys, una taxa de creixement que és 4 vegades superior a la de la categoria general de mitges. Els mitjons per dormir atrauen els consumidors per la seva textura suau, les seves característiques soltes i còmodes que no danyen la pell. A Amazon, els mitjons per dormir es venen bé, i molts mitjons tenen més de 10.000 ressenyes, que són les preferides de molts consumidors nord-americans.
A més, al lloc web d'Amazon als EUA, les vendes de gairebé tots els mitjons per a home han superat les 10.000 unitats. Els mitjons i mitjons de color sòlid són populars entre els homes americans, no només amb altes qualificacions, sinó també amb un excel·lent rendiment de vendes. Un dels mitjons per a home de color sòlid té més de 160.000 comentaris.
Al mateix temps, els mitjons de vedell (mitjons que arriben fins al genoll) també s'han convertit en un producte de mitjons molt demandat per a les dones americanes. A Amazon, hi ha més de 30.000 ressenyes de mitjons de vedell en una sola botiga. Diversos estils de mitjons de tub mitjà també han atret l'atenció de les consumidores americanes, però el rendiment de vendes dels mitjons de tub mitjà per a homes continua sent millor que el dels mitjons de tub mitjà per a dones.
El ràpid creixement dels mitjons també es pot atribuir a l'explosió del comerç electrònic, segons NPD. A causa dels seus baixos preus, els mitjons es poden considerar fàcilment un article de maquillatge quan els clients només tenen uns quants dòlars per gaudir de l'enviament gratuït.
L'analista de la indústria tèxtil de NPD, Maria Rugolo, va dir que, com que els mitjons són productes de consum d'alta freqüència, la seva velocitat de "renovació" també és molt ràpida i el cicle d'ús és de només uns mesos, de manera que el cicle de reposició es mantindrà alt i la demanda dels consumidors continuarà augmentant.
La recerca de dades prediu que les vendes globals de la categoria de mitjons arribaran als 22.800 milions de dòlars americans el 2022, i s'espera que les vendes d'aquest mercat continuïn creixent a una taxa de creixement anual composta del 3,3% durant el període 2022-2026. Es preveu que l'augment de la freqüència de quedar-se a casa i el nou augment de la demanda de mitjons, com a producte favorable en la categoria de roba, portin noves oportunitats de negoci a l'oceà blau per als venedors de roba transfronterers.
Data de publicació: 23 de setembre de 2022