Prema najnovijim podacima ankete NPD-a, čarape su u posljednje dvije godine zamijenile majice kao preferirana kategorija odjeće za američke potrošače. U periodu 2020-2021, 1 od 5 komada odjeće koji kupe američki potrošači bit će čarape, a čarape će činiti 20% prodaje u kategoriji odjeće.
U izvještaju se analiziralo da je ovaj trend uzrokovan epidemijom kod kuće. Gotovo 70 posto odraslih u SAD-u nosi čarape kod kuće zbog produženog rada i života od kuće usljed pandemije. U SAD-u je stratificirana analiza po spolu, dobi i regiji otkrila da muškarci, starije dobne skupine i stanovnici sjeveroistoka imaju veći udio nošenja čarapa kod kuće. Čak i u toplijim dijelovima Sjedinjenih Država, gotovo 60 posto stanovnika nosi čarape kod kuće.
Analizirajući tržište kategorije čarapa, čarape za spavanje su snažno porasle. Iako ova kategorija čini samo 3% tržišta čarapa, potrošnja potrošača na čarape za spavanje porasla je za 21% u posljednje četiri godine, što je stopa rasta koja je 4 puta veća od ukupne kategorije čarapa. Čarape za spavanje privlače potrošače svojom plišanom teksturom, labavim i udobnim karakteristikama koje su prijatne koži. Na Amazonu se čarape za spavanje dobro prodaju, a mnoge imaju više od 10.000 recenzija, koje su omiljene kod mnogih američkih potrošača.
Osim toga, na američkoj Amazonovoj stranici, prodaja gotovo svih muških čarapa premašila je 10.000. Čarape i čarape u jednoj boji popularne su među američkim muškarcima, ne samo zbog visokih ocjena, već i zbog odličnih prodajnih rezultata. Jedna od muških čarapa u jednoj boji ima više od 160.000 komentara.
Istovremeno, teleće čarape (čarape koje su dugačke do koljena) postale su i veoma tražen proizvod među američkim ženama. Na Amazonu postoji više od 30.000 recenzija telećih čarapa samo u jednoj trgovini. Različiti stilovi čarapa srednjeg dometa također su privukli pažnju američkih potrošačica, ali je prodaja muških čarapa srednjeg dometa i dalje bolja od prodaje ženskih čarapa srednjeg dometa.
Brzi rast čarapa može se pripisati i eksploziji e-trgovine, napomenuo je NPD. Zbog niskih cijena, čarape se lako naplaćuju kao šminka kada kupcima nedostaje samo nekoliko dolara za besplatnu dostavu.
Analitičarka industrije odjeće NPD-a, Maria Rugolo, izjavila je da je, budući da su čarape proizvodi visoke učestalosti potrošnje, njihova brzina "obnavljanja" također vrlo brza, a ciklus korištenja je samo nekoliko mjeseci, tako da će ciklus obnavljanja ostati visok, a potražnja potrošača će nastaviti rasti.
Istraživanje podataka predviđa da će globalna prodaja u kategoriji čarapa dostići 22,8 milijardi američkih dolara u 2022. godini, a očekuje se da će prodaja na ovom tržištu nastaviti rasti složenom godišnjom stopom rasta od 3,3% tokom perioda 2022-2026. Povećanje učestalosti ostajanja kod kuće i daljnji porast potražnje, očekuje se da će čarape, kao popularan proizvod u kategoriji odjeće, donijeti nove poslovne prilike za prekogranične prodavce odjeće.
Vrijeme objave: 23. septembar 2022.