Згодна з апошнімі дадзенымі апытання NPD, за апошнія два гады шкарпэткі замянілі футболкі ў якасці пераважнай катэгорыі адзення для амерыканскіх спажыўцоў. У 2020-2021 гадах кожны пяты прадмет адзення, набыты амерыканскімі спажыўцамі, будзе складаць шкарпэткі, і на іх долю будзе прыпадаць 20% продажаў у катэгорыі адзення.
У дакладзе прааналізавана, што гэтая тэндэнцыя была выклікана эпідэміяй дома. Амаль 70 працэнтаў дарослых у ЗША носяць шкарпэткі дома з-за працяглай працы і жыцця з дому ў сувязі з пандэміяй. У ЗША стратыфікаваны аналіз па полу, узросце і рэгіёне паказаў, што мужчыны, старэйшыя ўзроставыя групы і жыхары паўночна-ўсходняй часткі краіны часцей носяць шкарпэткі дома. Нават у цёплых раёнах Злучаных Штатаў амаль 60 працэнтаў жыхароў носяць шкарпэткі дома.
Калі казаць пра рынак шкарпэтак, то можна адзначыць значны рост спальных шкарпэтак. Нягледзячы на тое, што гэтая катэгорыя займае толькі 3% рынку панчошна-шкарпэткавых вырабаў, спажывецкія выдаткі на спальныя шкарпэткі за апошнія чатыры гады павялічыліся на 21%, што ў 4 разы перавышае агульныя тэмпы росту ў катэгорыі панчошна-шкарпэткавых вырабаў. Спальныя шкарпэткі прыцягваюць спажыўцоў сваёй мяккай тэкстурай, свабоднымі і камфортнымі характарыстыкамі, якія падабаюцца скуры. На Amazon спальныя шкарпэткі добра прадаюцца, і многія з іх маюць больш за 10 000 водгукаў, якія аддаюць перавагу многім амерыканскім спажыўцам.
Акрамя таго, на амерыканскім сайце Amazon продажы амаль усіх мужчынскіх шкарпэтак перавысілі 10 000. Аднатонныя шкарпэткі і шкарпэткі папулярныя сярод амерыканскіх мужчын не толькі дзякуючы высокім рэйтынгам, але і выдатным паказчыкам продажаў. Адны з аднатонных мужчынскіх шкарпэтак маюць больш за 160 000 каментарыяў.
Адначасова, шкарпэткі да калена (шкарпэткі даўжынёй да калена) таксама сталі вельмі запатрабаванымі сярод амерыканскіх жанчын. Толькі на Amazon у адной краме ёсць больш за 30 000 водгукаў пра шкарпэткі да калена. Розныя стылі шкарпэтак да калена таксама прыцягнулі ўвагу амерыканскіх спажыўцоў, але паказчыкі продажаў мужчынскіх шкарпэтак да калена ўсё яшчэ лепшыя, чым жаночых.
Хуткі рост рынку шкарпэтак таксама можа быць звязаны з бумам электроннай камерцыі, адзначае NPD. З-за нізкіх цэн шкарпэткі лёгка падаюць за касметыку, калі пакупнікам не хапае ўсяго некалькіх долараў для бясплатнай дастаўкі.
Аналітык швейнай прамысловасці NPD Марыя Ругола адзначыла, што, паколькі шкарпэткі з'яўляюцца таварамі з высокай частатой спажывання, хуткасць іх «абнаўлення» таксама вельмі высокая, а цыкл выкарыстання складае ўсяго некалькі месяцаў, таму цыкл папаўнення застанецца высокім, а спажывецкі попыт будзе працягваць расці.
Даследаванні прагназуюць, што сусветныя продажы ў катэгорыі шкарпэтак дасягнуць 22,8 мільярда долараў ЗША ў 2022 годзе, і чакаецца, што продажы на гэтым рынку будуць працягваць расці са сукупным гадавым тэмпам росту ў 3,3% у перыяд 2022-2026 гадоў. Павелічэнне частаты знаходжання дома і далейшы рост попыту на шкарпэткі як папулярны прадукт у катэгорыі адзення, як чакаецца, адкрыюць новыя магчымасці для бізнесу ў блакітным акіяне для трансгранічных прадаўцоў адзення.
Час публікацыі: 23 верасня 2022 г.