NPD'nin son anket verilerine göre, çoraplar son iki yılda Amerikalı tüketicilerin tercih ettiği giyim kategorisi olarak tişörtlerin yerini aldı. 2020-2021 döneminde, ABD'li tüketicilerin satın aldığı her 5 giyim parçasından 1'i çorap olacak ve giyim kategorisindeki satışların %20'sini çoraplar oluşturacak.
Raporda, bu eğilimin evdeki salgından kaynaklandığı analiz edildi. ABD'li yetişkinlerin yaklaşık %70'i, pandemi nedeniyle uzun süreli çalışma ve evden yaşama nedeniyle evde çorap giyiyor. ABD'de cinsiyet, yaş ve bölgeye göre yapılan tabakalı bir analiz, erkeklerin, ileri yaş gruplarının ve Kuzeydoğu sakinlerinin evde çorap giyme oranlarının daha yüksek olduğunu ortaya koydu. Amerika Birleşik Devletleri'nin daha sıcak bölgelerinde bile, sakinlerin yaklaşık %60'ı evde çorap giyiyor.
Çorap kategorisi pazarını incelediğimizde, uyku çorapları güçlü bir büyüme gösterdi. Bu kategori, çorap pazarının yalnızca %3'ünü oluşturmasına rağmen, tüketicilerin uyku çoraplarına yaptığı harcamalar son dört yılda %21 arttı ve bu, genel çorap kategorisinin dört katı bir büyüme oranına denk geliyor. Uyku çorapları, yumuşak dokuları, bol ve rahat, cilt dostu özellikleriyle tüketicileri cezbediyor. Amazon'da uyku çorapları iyi satılıyor ve birçok uyku çorabının 10.000'den fazla yorumu bulunuyor ve bu da birçok Amerikalı tüketici tarafından tercih ediliyor.
Ayrıca, Amazon'un ABD sitesinde neredeyse her erkek çorabının satışları 10.000'i aştı. Düz renk çoraplar ve çoraplar, yüksek puanlarının yanı sıra mükemmel satış performanslarıyla da Amerikalı erkekler arasında popüler. Düz renk erkek çoraplarından birinin 160.000'den fazla yorumu var.
Aynı zamanda, baldır çorapları (diz hizasında uzun çoraplar) da Amerikalı kadınlar arasında oldukça talep gören bir çorap ürünü haline geldi. Amazon'da, tek bir mağazada 30.000'den fazla baldır çorabı incelemesi bulunuyor. Çeşitli orta boy çorap modelleri de Amerikalı kadın tüketicilerin ilgisini çekse de, erkek orta boy çoraplarının satış performansı hâlâ kadın orta boy çoraplarından daha iyi.
NPD, çoraplardaki hızlı büyümenin e-ticaret patlamasına da bağlanabileceğini belirtti. Düşük fiyatları nedeniyle, çoraplar, müşteriler ücretsiz kargo fırsatından sadece birkaç dolar uzaktayken kolayca makyaj malzemesi olarak pazarlanıyor.
NPD giyim sektörü analisti Maria Rugolo, çorapların yüksek frekanslı tüketim ürünleri olması nedeniyle "yenilenme" hızlarının da çok yüksek olduğunu, kullanım döngüsünün yalnızca birkaç ay olduğunu, bu nedenle yenileme döngüsünün yüksek kalacağını ve tüketici talebinin artmaya devam edeceğini söyledi.
Veri araştırmaları, çorap kategorisinin küresel satışlarının 2022 yılında 22,8 milyar ABD dolarına ulaşacağını ve bu pazarın satışlarının 2022-2026 döneminde %3,3'lük bileşik yıllık büyüme oranıyla büyümeye devam edeceğini öngörüyor. Evde kalma sıklığının artması ve giyim kategorisinde avantajlı bir ürün olan çoraplara olan talebin daha da artmasıyla, sınır ötesi giyim satıcıları için yeni mavi okyanus iş fırsatları yaratması bekleniyor.
Gönderim zamanı: 23 Eylül 2022