스포츠 아웃도어 붐이 지속되고 있습니다

해외:
스포츠 호황이 지속되고 명품은 예정대로 회복세를 보였습니다. 최근 여러 해외 의류 브랜드들이 분기별 실적과 연간 전망을 발표했는데, 해외 물가상승과 중국 정보 시장의 영향 속에서 전문 스포츠 브랜드와 명품 브랜드들이 여전히 뛰어난 실적을 기록하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 중상위 소득층의 구매력에 대한 물가상승의 영향이 제한적임을 반영하며, 러닝화, 요가 시리즈 등 기능성 스포츠웨어의 실적이 더욱 두드러지고 있음을 보여줍니다. 스포츠웨어 기능성 지향 트렌드가 확인되었으며, 이는 국내 브랜드인 리닝(Li Ning), XTEP 등이 러닝화, 농구화 등 전문 분야에서 더욱 성장하는 데 도움이 되었습니다. 반면, 일부 브랜드는 공급망 차질로 수익성 압박을 받고 있습니다. 이번 공급망 부족 사태는 브랜드들이 우수한 납품 능력과 안정적인 공급망을 갖춘 주요 제조업체에 주문을 집중시키는 결과를 가져왔습니다. 브랜드별로 살펴보면,

1) 룰루레몬의 2분기 매출은 인플레이션과 팬데믹 상황 속에서도 전년 대비 29% 성장(중국 시장에서는 30%)을 달성했으며, 최근 할인율도 소폭 상승했습니다.

2) 아식스의 상반기 매출은 7.4% 증가했으며, 그중 기능성 러닝화 부문이 13.5% 증가하여 전체적인 성장을 견인했습니다.

티몰 데이터 추적:
8월에는 각 부문별 실적이 차별화되었으며, 야외 부문의 성장세가 뚜렷했습니다.

1) 스포츠 브랜드: 안타그룹 산하 디산트(Disant)의 판매량은 37% 증가했고, 평균 가격은 1,016위안(+20%)으로 상승하여 브랜드 잠재 에너지의 상당한 상승세를 보여주었습니다. 둘째, XTEP의 주력 브랜드 판매량은 21.5%, 전체 판매량은 19% 증가했으며, 판매량 증가가 주요 원동력이었습니다. 리닝(Li Ning)은 평균 가격이 7.5% 소폭 상승한 데 힘입어 판매량이 상승했습니다.

2) 브랜드 의류: 비인러펀(Biyinlefen)이 17.5%의 성장률로 선두를 유지했으며, 타이핑 버드(Taiping Bird)의 아동복 부문이 소폭 증가한 반면, 다른 브랜드들은 모두 다양한 정도로 감소세를 보였다.

3) 아웃도어/여행: 여름 여행 시즌에 샘소나이트의 매출/평균 가격은 각각 20.6%/14.2% 상승했으며, 아웃도어 브랜드 무가오디의 매출/평균 가격은 각각 126.5%/80.6% 증가하며 이전의 빠른 성장세를 이어갔다.