आउटडोर खेलों का क्रेज जारी रहा।

विदेश में:
खेल जगत में तेजी जारी रही और विलासिता वस्तुओं में अपेक्षित सुधार हुआ। हाल ही में कई विदेशी परिधान ब्रांडों ने तिमाही और पूरे वर्ष के लिए अपने पूर्वानुमान जारी किए हैं। चीन के सूचना बाजार की पृष्ठभूमि में विदेशी मुद्रास्फीति के प्रभाव को देखते हुए, हमने पाया कि पेशेवर खेल ब्रांड और विलासिता ब्रांडों का प्रदर्शन उत्कृष्ट बना हुआ है। यह दर्शाता है कि मध्यम और उच्च आय वर्ग के लोगों की क्रय शक्ति पर मुद्रास्फीति का प्रभाव सीमित है। रनिंग शूज़ और योगा सीरीज़ जैसे पेशेवर उत्पादों का प्रदर्शन और भी बेहतर है, जिससे स्पोर्ट्सवियर के कार्यात्मक उन्मुखीकरण का रुझान स्पष्ट होता है। इससे रनिंग शूज़, बास्केटबॉल शूज़ और अन्य पेशेवर उत्पादों के क्षेत्र में घरेलू ब्रांडों जैसे ली निंग और एक्सटीईपी के प्रदर्शन को और बढ़ावा मिला है। दूसरी ओर, आपूर्ति श्रृंखला में बाधा के कारण कुछ ब्रांडों के मुनाफे पर दबाव पड़ा है। आपूर्ति श्रृंखला में इस कमी के कारण ब्रांड के ऑर्डर उन अग्रणी विनिर्माण कंपनियों की ओर केंद्रित हो रहे हैं जिनकी आपूर्ति क्षमता उत्कृष्ट है और आपूर्ति श्रृंखला स्थिर है। ब्रांड के अनुसार,

1) मुद्रास्फीति और महामारी के बावजूद लुलुलेमन की दूसरी तिमाही में साल-दर-साल 29% की वृद्धि (चीनी बाजार में 30%) दर्ज की गई, और हाल ही में छूट में मामूली वृद्धि हुई है;

2) वर्ष की पहली छमाही में एसिक्स की बिक्री में 7.4% की वृद्धि हुई, जिसमें कार्यात्मक रनिंग शूज़ की बिक्री में 13.5% की वृद्धि हुई, जिसने समग्र वृद्धि को प्रभावी रूप से बढ़ावा दिया।

Tmall डेटा ट्रैकिंग:
अगस्त में, प्रत्येक सेगमेंट का प्रदर्शन अलग-अलग था, और बाहरी क्षेत्र में वृद्धि उज्ज्वल थी।

1) स्पोर्ट्स ब्रांड: अंता ग्रुप के अंतर्गत आने वाले डिसेंट की बिक्री में 37% की वृद्धि हुई और औसत मूल्य 1016 युआन (+20%) तक पहुंच गया, जो ब्रांड की संभावित ऊर्जा में महत्वपूर्ण वृद्धि दर्शाता है; दूसरे, एक्सटीईपी के मुख्य ब्रांड की बिक्री/बिक्री में क्रमशः 21.5%/19% की वृद्धि हुई, जिसमें बिक्री की मात्रा में वृद्धि मुख्य प्रेरक शक्ति रही; ली निंग की बिक्री में औसत मूल्य में 7.5% की अच्छी वृद्धि के कारण मामूली वृद्धि हुई।

2) ब्रांडेड कपड़े: बियिनलेफेन 17.5% की वृद्धि दर के साथ अग्रणी बना रहा, इसके बाद ताइपिंग बर्ड के स्वामित्व वाले बच्चों के कपड़ों में मामूली वृद्धि हुई, जबकि अन्य सभी ब्रांडों में अलग-अलग स्तर पर गिरावट आई।

3) आउटडोर/यात्रा: गर्मियों के यात्रा सीजन में, सैमसोनाइट की बिक्री/औसत मूल्य में क्रमशः 20.6%/14.2% की वृद्धि हुई, जबकि आउटडोर ब्रांड मु गाओडी की बिक्री/बिक्री में क्रमशः 126.5%/80.6% की वृद्धि हुई, जिससे पिछली तीव्र वृद्धि जारी रही।